網紅主播批量撤離？杭州媒體再發文回應：優勝劣汰非“退潮”

針對“杭州網紅經濟退潮”“主播批量撤離”等話題，當地媒體再度發文回應。12月25日，《杭州日報》在頭版頭條刊登題為“從流量狂歡到價值深耕 杭州直播電商的進階之路”的報道，認為優勝劣汰并非“退潮”，價值回歸將推動高質量發展，杭州仍是直播電商“首選之地”。

杭州被稱為“網紅經濟第一城”，直播產業鏈覆蓋平臺、供應鏈、MCN機構、產業帶生態等。不久前，輿論場出現“杭州網紅經濟退潮”的話題，稱電商主播出現“批量離杭”現象，“網紅大樓”麗晶國際大廈巔峰期匯聚近兩萬名主播與從業者，如今變得冷清，租金近乎腰斬。

12日，《杭州日報》曾刊發《直播天地的“杭州引力”》，認為當地直播電商正從以流量驅動的規模擴張階段邁向以創新為核心的質量提升新階段，城市以深厚的產業底蘊、前瞻的政策布局和開放的營商環境為更富創新、更懂價值的從業者提供創業沃土，近幾個月不斷有知名主播選擇杭州。

報道援引監測數據稱，1~10月全市直播場次471.36萬場，直播間4.86萬間，實現直播成交額3640億元，預計全年直播成交突破4200億元，較2024年的3933.45億元穩健增長。

這篇報道刊載于13版頭條，而25日的報道發在頭版頭條并被“杭州發布”轉載。

報道援引一家頭部MCN機構創始人的話稱，所謂“主播撤離”，實質是擠泡沫、優結構。每個行業進入發展成熟階段，從業者增多、監管趨嚴、競爭激烈等必然帶來優勝劣汰。短視頻與直播行業目前不僅遠未觸及天花板，作為數字經濟與新消費的核心引擎，其增長空間仍然十分可觀。

對于辛巴、小楊哥等超級主播的動向，浙江工商大學教授朱良杰認為這屬于正常的商業博弈與優勝劣汰，“辛巴個人減少了直播，但他的‘辛選’還在，徒弟‘蛋蛋’又在杭州成立了新公司；小楊哥因為風波減少了活動，但像曹穎這樣的新勢力補充了進來。可以說是動態平衡。放眼未來，杭州不在于培養多少個千萬粉絲的網紅，而在于能否利用直播技術賦能實體經濟、助力鄉村振興。”

報道稱，真正離開杭州的不是帶貨主播，而是娛樂主播。過去幾年，靠“打賞”“刷禮物”為生的秀場直播制造了泡沫，在流量紅利見頂、消費者回歸理性的當下，這種粗放型業態已無力覆蓋運營成本和生活成本。

據報道，杭州市直播營銷行業協會的數據顯示，32家頭部MCN機構無一撤離，上半年總營收59.93億元，利潤超3億元。據市商務局數據，1至10月杭州完成471.36萬場直播，預計全年將達565萬場，平均每天1.5萬場。

杭州已提出“到2027年全面建成全國領先的平臺經濟高質量發展體系”的目標，本月上旬的全市平臺經濟高質量發展大會要求實施創新驅動領跑、數實融合賦能、消費潛能釋放等“六大行動”，實現規模能級、創新能力、產業生態、專業人才全國領先。