冰雪微笑曲線｜看長白山華美勝地如何構建冰雪度假新生態

本文轉自：人民網

人民網記者 李思玥

寒冬時節，長白山腳下銀裝素裹。近日，“2025中國向上·冰雪微笑曲線”網絡主題宣傳活動采訪團走進了位于吉林省白山市撫松縣漫江鎮的長白山華美勝地旅游度假區（以下簡稱長白山華美勝地），調研高端冰雪度假閉環下的業態融合。

今年以來，沈白高鐵開通、G331國道貫通，大幅提升了交通可達性。疊加東北冰雪旅游的整體升溫，這個雪季伊始，長白山華美勝地便迎來“開門紅”——開板首月接待人次同比增長約40%。然而，人氣旺了，如何將“流量”真正轉化為“留量”？

數據增長的背后，是一場從傳統冰雪運動目的地，向滿足全齡段、多維度假需求的“生活方式目的地”的主動轉型。一條以高品質體驗為核心、多業態深度融合的冰雪產業鏈，正在加速形成。

打鐵花表演。人民網記者 李思玥攝

與往年不同，今年長白山華美勝地的“火熱”不止于雪場。當夜幕降臨，巡游的燈光點亮度假小鎮，馴鹿踏著雪跡緩緩走過，童話氣息悄然彌漫；打鐵花的璀璨火光映亮一張張驚嘆的笑臉，歡呼聲此起彼伏。若想尋一處寧靜，音樂會的旋律可與風聲和鳴，藝術空間與書香靜候駐足。

馴鹿巡游吸引游客駐足圍觀。人民網記者 李思玥攝

“我們不只是做‘活動’，更致力于打造可持續的‘文化場景’。”長白山華美勝地市場部負責人類雁文介紹。這個冬天，貫穿雪季的主題夜游，將北歐童話的夢幻與長白山本土文化的秘境感巧妙融合。而高水準視聽音樂會、主題藝術展等純粹文化內容的引入，正推動度假體驗從“熱鬧好玩”向“有質感、可回味”躍升。

支撐這一復雜體驗的，是一套創新的服務閉環體系。該體系以度假助理為核心，覆蓋活動策劃、文旅體驗等個性化服務，并由專業保障與體驗優化機制共同護航。“我們希望留給客人的，更是一段豐富、溫暖、有文化共鳴的美好記憶。”類雁文表示。

頗具關東風情的原鄉客棧。人民網記者 李思玥攝

住宿體驗也成為延長游客停留時間、深化文化感知的關鍵一環。度假區內的原鄉客棧，將東北暖炕、木質窗欞、民俗微博物館等在地元素與現代舒適感相結合，讓游客從居住到飲食，沉浸式感受關東風情。

轉型也體現在滑雪場運營的細節中。“超過一半的游客租賃雪服時，會特別考慮拍照效果，這直接帶動了我們租賃區的調整和旅拍業務的增長。”長白山華美勝地戶外集合店負責人王鵬飛說道。

滑雪運動本身也在卸下“高端”光環，走向更廣泛的人群。“現在我們雪場的雪服、雪具，大部分都是性價比高的國產品牌。”王鵬飛說。國產裝備的普及，顯著降低了體驗門檻，讓滑雪日益成為一項可親近的大眾化冬季休閑選擇。

滑雪場內的雪板租賃區前，身著多彩滑雪服的游客們正在排隊等候。人民網記者 李思玥攝

與此同時，這份“冰雪經濟”的紅利，也切實惠及當地。記者了解到，長白山華美勝地滑雪場超過半數的教練及大量服務人員來自周邊鄉鎮，不少人在家門口端起了“雪飯碗”。

“來之前就想好好滑幾天雪，沒想到晚上還有這么多豐富好玩的活動，不知不覺一周就過去了，意猶未盡。”來自南方的李女士笑著說。這種“滑雪+”的多元體驗，正是度假區發力的重點。

從單一的雪道飛馳，到集運動、藝術、探索、休閑于一體的綜合度假體驗，長白山華美勝地的實踐，正在打破人們對冰雪旅游的傳統想象。冰雪依然寒冷，但在這里，一幅以冰雪為軸心、融合發展的溫暖圖景，正釋放出持久而生動的發展動能。