開業四年客流增幅領跑全球Top15主題公園，北京環球度假區做對了什么？

歲末交替，2026年元旦假期旅游市場升溫顯著。旅游平臺數據顯示，“跨年”“元旦”等關鍵詞搜索熱度環比上漲超280%，元旦假期國內航線機票預訂同比增長約46%，國內多個熱門城市酒店訂單量同比增長逾3倍。其中，北京環球度假區熱度同比激增近3倍。

文旅消費熱潮涌動，為主題公園注入發展動能。這一行業復蘇趨勢，在全球主題娛樂協會（TEA）發布的相關報告中亦得到印證。其最新發布的《2024全球體驗指數》顯示，亞太地區主題公園游客量整體保持平穩，中國仍是亞洲地區增長的主要驅動力。其中，北京環球影城表現引人關注，實現客流連年增長，在全球主題娛樂行業逐漸復蘇的2023年，其游客量同比勁增109.3%，并在2024年保持8.6%的穩健客流增速，最終問鼎全球客流Top 15主題公園客流增幅榜首，且顯著高于榜單0.91%的整體平均增速。

在國內體驗型消費需求升級的當下，這座2021年在全球文旅業處于低谷期逆勢開園的北京環球度假區，是如何用四年時間走出獨特路徑、常年引領假期熱門目的地、成為北京文化旅游新地標的？

從逆勢開園到全年活動破局，重塑行業周期的信心標桿

北京環球度假區的誕生，本身就是一個逆周期的信心之舉。2021年9月，當亞太地區前20大主題公園的游客量僅恢復至2019年約55%的水平時，北京環球度假區的盛大開園無疑為文旅行業注入了一劑“強心針”，次年即斬獲“西婭獎”年度主題公園杰出成就獎，且是該年度唯一獲此榮譽的主題公園，為復蘇期全球主題娛樂產業樹立了新標桿。

然而，真正的挑戰在于如何將開業“爆紅”轉化為長期“長紅”。對此，北京環球度假區給出的破局之道是：搭建集經典煥新—潮流共創—原創孵化于一體的豐富IP生態，通過高密度、高質量的內容迭代，在重游復訪與拉新獲客上雙向發力，打破北方文旅市場傳統淡旺季壁壘的同時，為客流長期增長注入動能。

作為北京環球度假區七大主題景區之一的哈利·波特的魔法世界?，自開園起便憑借經典IP與高人氣娛樂設施走紅，僅其霍格沃茨TM城堡夜間魔法慶典的新浪微博話題，累計閱讀量就已破億。盡管如此，北京環球度假區并沒有止步于現有體驗的舒適區，而是持續煥新這一經典IP的主題公園體驗：從“重返霍格沃茨?返校季”、“黃油啤酒季”、“食死徒?來襲”、“哈利·波特的魔法世界圣誕季”等旗幟性活動，到雪信使海德薇互動貓頭鷹玩偶等熱門周邊，將原作經典場景轉化為可被感知的線下互動體驗，既更好地滿足了游客期待，也持續吸引著粉絲奔赴現場解鎖沉浸式體驗。

北京環球度假區“霍格沃茨?城堡夜間魔法慶典”和 “海德薇”等熱門話題在新浪微博和小紅書瀏覽量均破億

與此同時，北京環球度假區與潮流IP跨界聯動，探索社群流量向主題公園客群的轉化路徑。其在2022年與《王者榮耀》跨界合作，進行初步探索；2025年更與現象級游戲《原神》聯手打造限時互動主題餐廳，進一步深化潮流IP共創模式。從現場表演、美食還原、解密游戲，到主題紀念品，高度還原游戲世界核心體驗，相關話題在不到3個月的活動期內積累了超4500萬社交平臺瀏覽量。數據顯示，參與游客中89%為《原神》玩家，滿意度達98%，這一跨界聯動也成為主題公園高效轉化潮流文化流量的典型參考案例。

北京環球影城·原神互動主題餐廳-頌花盈皎宴

不僅如此，北京環球度假區還在不斷探索原創IP的孵化與培育。其原創角色“惡魔兔”首度亮相于2023年“驚彩”環球秋日限定主題活動，以其朋克又天真的反差萌迅速走紅，并在接下來的兩屆“驚彩”環球中持續蛻變。2025年，“驚彩”環球推出新晉原創角色“詭魅狐”，高度契合年輕人對獨立女性形象的期待。這些源自本土創意、緊扣當代年輕人情感需求與審美偏好的原創角色，通過角色設計與迭代，吸引了大批游客并與之建立了深層情感連接，構建起具有差異化的內容優勢。

北京環球度假區原創角色“惡魔兔”和“詭魅狐”

基于上述豐富的IP生態，開園四年來，北京環球度假區持續打造高密度、高質量的內容迭代，逐步構建覆蓋春、夏、秋、冬及特定節日等四季更替的主題活動矩陣。從“春日狂歡”的活力派對到“驚彩”環球驚心動魄的心跳體驗，從“冬季假日”的溫暖浪漫到專為IP粉絲設計的“重返霍格沃茨TM返校季”，這些活動敏銳捕捉潮流趨勢，將主題公園從一次性打卡地轉變為四季常新的生活方式目的地。

這種常來常新的運營哲學，有效化解了季節性波動，為客流的持續增長奠定了堅實基礎。據統計，北京環球度假區首年游客重游意愿即達九成，季節漫游卡持有者 10 個月內平均游園超 17 次。更有大量游客在社交平臺曬出自己入園500次的記錄，從側面印證了其內容持續更新對游客形成的穩定吸引力與重游復訪動力。不難預見，北京環球度假區將持續深耕 IP 生態構建、堅持高質量內容迭代，既為自身客流長期增長筑牢根基，也有望為行業探索從爆紅到長紅的可持續發展路徑提供參考。

超越游樂，打造全齡層的情感共鳴與社交磁場

在體驗經濟時代，消費者的需求已從單純的功能滿足，轉向更深層的情緒價值獲取與身份認同。《情緒消費崛起：2025年市場格局與未來走向》報告顯示，自2013年以來，我國情緒消費相關產業年均復合增長率達12％，預計2025年市場規模將突破2萬億元，成為消費升級的重要推動力。北京環球度假區的成功，很大程度上在于它精準地把握了這一趨勢，從一個度假場所，演進為一個能提供高濃度情緒價值的社交磁場和情感共同體。

在這里，體驗是全齡友好且鼓勵參與的。春日派對中，既有孩童與小黃人共舞，也不乏銀發長者隨音樂拍手微笑。年卡用戶RUI回憶，最初來到環球的游客或許還有些拘謹，但很快就在演員的熱情帶動下“一窩蜂全進去了”，從一起做動作到漸漸融入狂歡的氛圍，每個年齡段的游客都能放下了日常賦予自己的那個“身份”，成為北京環球度假區的一分子，也收獲了簡單又純粹的快樂。

對于許多家庭而言，北京環球度假區提供了一個超越年齡的共同興趣支點，成為連接親子情感的獨特空間。游客小兔子棉花糖曾帶著11歲的女兒在“驚彩”環球期間專門到北京環球度假區打卡，雖然孩子并非某個特定IP的粉絲，但這里豐富的體驗設計依然讓她們各得其樂。女兒被高度真實的氛圍和演員的互動深深吸引，也對刺激的霸天虎過山車、在侏羅紀世界努布拉島邂逅栩栩如生的恐龍充滿興趣。對于小兔子棉花糖而言，這里的價值在于其無可替代的情緒療愈功能——不開心的時候一進到氛圍里面，就非常開心。

這一趨勢在社交媒體上也得到了印證：其秋季主題活動#驚彩環球#話題在小紅書上的瀏覽量已累計超過7000萬；今年秋季首次推出的“食死徒?來襲”黑魔法沉浸式體驗，以高度還原的氛圍營造和演員近距離互動，迅速成為當季現象級體驗，其同名話題#食死徒來襲#在小紅書上的瀏覽量接近900萬，聚集大量用戶自發分享與創作內容。

#驚彩環球#小紅書瀏覽量累計超7000萬

#食死徒來襲#小紅書瀏覽量近900萬

中國旅游研究院研究員黃璜指出，成功的主題公園正從場地運營轉向人群運營，通過培育高黏性的興趣部落，讓游客獲得身份認同。當具備強烈興趣歸屬的粉絲社群共同參與時，度假區體驗也隨之升華，形成更深層的文化共鳴。游客參與和自發的#北京環球影城#海量話題，在新浪微博的討論量超68萬，累計閱讀量12.2億。還有許多像RUI一樣的年卡用戶，因為共同愛好在度假區結識，從線上社群發展到線下聚會，衍生出基于電影、演出、音樂等興趣小組，讓主題公園的快樂延續到日常生活之中，實現了從游玩一次到融入一種生活方式的深刻轉變。

#北京環球影城#話題新浪微博累計閱讀量超12億

從主題公園單體到區域引擎，在“藍海”中協同共贏

事實上，北京環球度假區的價值早已超越其度假區物理邊界。作為核心引擎，其強力驅動著北京城市副中心“世界級旅游度假區”的藍圖，并在中國主題公園這片遠未飽和的藍海中，展現出協同共贏的廣闊前景。

中國主題公園市場仍蘊藏著巨大潛力。麥肯錫報告顯示，截至2023年，中國主題公園市場滲透率目前僅為27%，不及發達市場平均水平（68%）的一半。預計未來市場規模將在2019年約400億元人民幣的基礎上翻番有余，到2025年底或超過900億元。

在此背景下，北京環球度假區強大的產業帶動效應立竿見影。官方數據顯示，在其有力帶動下，2021年通州區規模以上文化、體育和娛樂業收入同比增367.4%，2022年同比增長值為60%。這一表現印證了國際頂級主題公園作為核心項目，撬動區域相關產業提質增效的輻射效能。此外還有對夜間經濟的激活。針對傳統景區常見的“晝熱夜冷”痛點，北京環球度假區以豐富多彩的夜間體驗為切入點，帶動周邊商餐等業態客流，將游客停留時間延長2-3 小時，有效激活區域夜間經濟。

2025環球冬季假日主題活動高22米的標志性圣誕樹（左），霍格沃茨?城堡圣誕魔法慶典（右）

主題公園這片藍海足以容納多元業態的共同繁榮。近期宣布落戶北京城市副中心的法拉利世界、海昌海洋公園、12月正式開業的“灣里”國際商業娛樂綜合體等項目加速集聚本身也反映出北京環球度假區所帶動的區域吸引力與溢出效應——在核心項目帶動下，更多高能級文旅品牌愿意進入、布局并深耕這一片區，共同構建一個業態更豐富、吸引力倍增的文旅產業集群，吸引更多過夜游客，提升整體消費能級。

2025年北京環球度假區推出“超無限世界”品牌主張

北京環球度假區在行業低谷期逆勢起航，用四年時間交出客流增幅領跑全球Top 15主題公園的成績單，背后是長期主義發展理念的支撐。在中國主題公園這片廣闊藍海的映照下，這個拔地而起的“超無限世界”，正在中國文旅產業融合與升級的道路上持續探索，書寫中國主題公園行業的長期增長新篇。相關實踐仍在不斷推進，而它的故事也才剛剛開始。