深圳AB面：我的工位與“王者峽谷”相距200米

21世紀經濟報道記者 陳思琦 深圳報道

每一張“李白”背后都站著一顆“春筍”——在《王者榮耀》深圳城市派對現場，全球最大“李白”氣模是最熱打卡點。按下快門的瞬間，身后層層疊疊的摩天樓宇也總能入鏡。

都市CBD往往有明顯的“鐘擺效應”，工作日熙攘繁忙，節假日則安靜悄然。深圳后海卻有些不同：一面是聯想、阿里、小米、字節等各色Logo填滿天際線，另一面，李白、朵莉亞、蔡文姬、小喬等虛擬英雄躍出屏幕，筑成一座跨次元王者“痛城”。

連日來，深圳南山區牽手《王者榮耀》，展開為期17天的超級IP嘉年華。活動首個周末，12月20日后海3.5平方公里累計人流超58萬，創下歷史新高，21日累計人流超53萬。

社媒平臺上，網友曬出各類合影：有與“李白”巨型氣模，有與“妲己”真人coser，最魔幻的當屬與“孫尚香”人形機器人。

在深圳，工位與“峽谷”或許只間隔200米，游戲IP不再是孤立的線上娛樂或線下文旅項目，而成為串聯科技、制造、消費的紐帶，并悄然喚起年輕人與這座城市的情感共振。

（全球最大“李白”氣模）

左手硬科技，右手“痛”文化

作為承載一代人青春記憶的國民游戲，《王者榮耀》今年迎來十周年慶。

官方數據顯示，2025年王者榮耀國服DAU（日活）突破1.39億，全球MAU（月活）超過2.6億，創下全球游戲月活用戶最高紀錄。

不止于游戲，《王者榮耀》IP能量持續向電競、消費領域蔓延，轉化為各地實實在在的文旅增量。以周年慶為契機，《王者榮耀》相繼在成都、北京、深圳開啟“城市派對”，將游戲元素融入城市文旅肌理。

每座城市都有自己獨特的形象氣質與文化底蘊，以極具創造力、傳播力的游戲為載體，得到了全新的演繹和展示：10月在成都，《王者榮耀》攜手三星堆博物館推出十周年限定皮膚“尋跡三星堆”；11月在北京，KPL2025年度總決賽在“鳥巢”舉行，以到場62196人創下“最多觀眾的單場電競賽事”吉尼斯世界紀錄。

12月來到深圳，《王者榮耀》玩出了哪些新花樣？

2025年12月19日至2026年1月4日，深圳南山區聯手《王者榮耀》，以“人人皆王者 Nanshan Never Stops！”為主題，打造為期17天的超級IP嘉年華。

主會場設于深圳人才公園，布有全球最大“李白”氣模、首個“朵莉亞”水上氣模，以及“西施”“夢奇”“蔡文姬”“小喬”等十余組玻璃鋼雕塑，隨時隨地可與喜愛的英雄不期而遇；在蛇口招商街道、歡樂海岸兩大分會場，京東MALL、海岸城等多個核心商圈均設有主題打卡點，南山全域儼然成為沉浸式“王者峽谷”。

更具“深圳特色”的是，人形機器人化身“魯班”“孫尚香”，時而揮拳，時而后空翻，每一動作都是對英雄角色的生動復刻。

“讓機器人cos王者英雄，深圳還是太超前了”“古希臘掌管抽象的神”“人機感和活人感在此刻具象化”……社媒平臺上，各類抽象二創帖熱度空前。

（人形機器人“孫尚香”）

活動期間還開通了《王者榮耀》嘉年華定制直升機低空航線。作為深圳人才公園首個低空文旅飛行項目，8分鐘巡航不僅可俯瞰深圳灣口岸、歡樂海岸等南山核心地標，直升機還變身“痛機”，融合了“亞瑟”英雄形象，創造出“老亞瑟空降深圳灣”等跨次元名場面。

“深圳一直以高新科技為城市名片。在文旅IP活動中融入獨有的科技元素，一方面可強化城市形象和氣質，更重要的是，可為新興科技找到更多應用場景，催生新的業態。”暨南大學高等健康旅游研究院副院長李舟說。

李舟分析道，隨著年輕人“情緒消費”升溫，游戲IP的品牌聯動空間十分可觀，此前多表現為冰箱貼、鑰匙扣等實體文創。如今，機器人、低空經濟等前沿產業也借力超級IP的流量效應轉化為消費動能，帶來更新奇、更豐富的文旅體驗，構成了深圳的差異化優勢——扎實的產業基礎、廣闊的消費市場與強大的跨界整合能力。

（“亞瑟”空降深圳灣）

超級IP背后的“城設”轉型

提起深圳，人們總第一時間想到“搞錢”。由于獨特的城市發展模式與歷程，深圳的“城設”一直是經濟、科技強市，是深圳灣畔、寫字樓里徹夜長明的燈火。

但近幾年，每到歲末年初，漫步深圳灣總能收獲不一樣的驚喜。

2023年12月，由荷蘭藝術家弗洛倫泰因·霍夫曼創作的公共藝術作品“大黃鴨Rubber Duck”在深圳人才公園亮相。在此之前，“大黃鴨”已成功打卡世界52個國家和地區。

2024年12月，超級IP“寶可夢”空降深圳，“尋夢南山”超級IP嘉年華吸引近200萬人次參與，古靈精怪的“寶可夢大巡游”創下單場超4萬人次觀看紀錄，全網活動曝光超2.2億。

從國內外大型城市的發展經驗看，中心商務區（即CBD）往往是一座潮汐式城區，工作與生活難以兼得。深圳南山則在開展一場創意實驗——從“大黃鴨”“寶可夢”到《王者榮耀》，通過落地高人氣IP以緩解后海CBD“鐘擺效應”，也為這座城市的文化敘事注入新的可能。

事實上，今年的南山后海片區構成了完整的“科技”與“文化”雙線敘事。一面是抖音后海總部大樓、小米深圳總部等相繼投用，招商銀行全球總部大廈、迪阿股份（DR）時尚創意總部等加速建設，“總部經濟”規模效應之下，越來越多優質企業集聚于此；另一面，片區重大公共文化及商業設施相繼落成開放，包括深圳灣文化廣場、深圳灣萬象城二期等。

“這向外界表明，深圳尤其南山不僅有高效產出的科技園區，更是能提供情感慰藉與社交愉悅的完整生活社區，將顯著提升對年輕人才的長期吸引力。”深圳數字創意產業研究中心主任、深圳職業技術大學教授袁侃談到，通過文體設施、超級IP等持續注入人文溫度，對深圳“上班圣地”的刻板形象將是一次至關重要的軟化與重塑。

（嘉年華現場人流）

寶可夢的陪伴文化、《王者榮耀》的英雄羈絆，也為區域帶來了顯著的經濟增量。

記者從活動方獲悉，《王者榮耀》深圳超級IP落地首個周末，后海3.5平方公里累計人流創新高，其中12月20日超58萬人次，21日超53萬人次。商圈客流顯著增長，其中歡樂海岸兩日接待客流達12.3萬人次，環比增長16%。

2024年“尋夢南山”專項促消費活動期間，一輛“追夢巴士”串聯起深圳灣萬象城、海岸城、嘉樂道等8大商圈內的11個商業中心，商圈包裝展出期間吸引超20萬人打卡，重點商圈平均客流量同比增長近70%，銷售額同比增長超10%。

不難發現，城市競爭力已不再僅取決于GDP總量或龍頭企業數量，更在于能否構建一種打動人心的“軟實力”。

深圳常住人口平均年齡不到33歲，是全國最年輕的超大城市，具有擁抱年輕文化、多元表達的先發優勢。當“可達鴨”坐著游船、“亞瑟”乘著直升機向你靠近，城市的敘事便從單一的經濟增長，轉向更具活力與認同感的生活共創。

未來的城市角力，就在這些無形的引力場中悄然定局。