單月只賣出80輛？小米SU7 Ultra要“熄火”了？

今年11月，小米汽車旗下的性能旗艦SU7 Ultra交出了一份引人關(guān)注的市場(chǎng)數(shù)據(jù)：根據(jù)最新上險(xiǎn)量統(tǒng)計(jì)，這款定價(jià)超過(guò)50萬(wàn)元的車型單月銷量為80輛。如果把時(shí)間線拉長(zhǎng)觀察，會(huì)發(fā)現(xiàn)其市場(chǎng)軌跡呈現(xiàn)明顯波動(dòng)——從3月上市初期超過(guò)3000輛的交付量，到如今兩位數(shù)的月度表現(xiàn)，這一變化引發(fā)了關(guān)注度。

從高光開(kāi)局到潮水褪去

小米SU7（參數(shù)丨圖片） Ultra上市初期的表現(xiàn)非常亮眼。今年2月底，這款標(biāo)榜極致性能的車型以52.99萬(wàn)元的價(jià)格面世。官方數(shù)據(jù)顯示，小米SU7 Ultra開(kāi)放預(yù)訂后短時(shí)間內(nèi)年度配額即告售罄，部分市場(chǎng)甚至出現(xiàn)溢價(jià)轉(zhuǎn)手現(xiàn)象。3月份，該車型實(shí)現(xiàn)了3098輛的交付量，對(duì)于一個(gè)全新品牌的高端性能車型而言，這無(wú)疑是一個(gè)令人矚目的開(kāi)端。

不過(guò)，隨著時(shí)間推移，小米SU7 Ultra市場(chǎng)熱度逐漸回歸常態(tài)。

銷量數(shù)據(jù)顯示，從4月開(kāi)始，SU7 Ultra的月度交付量呈現(xiàn)波動(dòng)下行趨勢(shì)。至9月，這一數(shù)字降至488輛；10月進(jìn)一步調(diào)整至130輛；直至11月的80輛。與銷量變化相伴的是終端市場(chǎng)的價(jià)格調(diào)整，在一些銷售渠道，小米SU7 Ultra展車出現(xiàn)了一定幅度的優(yōu)惠。

在二手車市場(chǎng)，早期交付的車輛也出現(xiàn)了價(jià)格波動(dòng)。部分車齡較短的準(zhǔn)新車成交價(jià)相較新車指導(dǎo)價(jià)有所回落，這反映了市場(chǎng)對(duì)這款車型保值率的即時(shí)評(píng)估與調(diào)整。

市場(chǎng)反應(yīng)分析

小米SU7 Ultra目前的市場(chǎng)表現(xiàn)，是產(chǎn)品定位、用戶信任與市場(chǎng)環(huán)境多重因素共同作用的結(jié)果。

關(guān)于目標(biāo)客群匹配度的探討。小米官方曾表示，小米SU7 Ultra的目標(biāo)用戶是事業(yè)有成的高凈值人群。但高端性能電動(dòng)車這一細(xì)分市場(chǎng)本身容量有限，且競(jìng)爭(zhēng)格局已經(jīng)相對(duì)穩(wěn)定。傳統(tǒng)豪華品牌在這一領(lǐng)域擁有深厚的客戶認(rèn)知。

對(duì)于部分消費(fèi)者而言，在選擇一輛50萬(wàn)元級(jí)別的車型時(shí)，品牌傳承、長(zhǎng)期形成的用戶口碑以及全面的售后服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，往往是綜合考量的重要因素。小米SU7 Ultra作為新晉挑戰(zhàn)者，雖然提供了差異化的性能參數(shù)，但在建立全面的高端品牌認(rèn)知上仍需時(shí)間積累。

另一方面，產(chǎn)品體驗(yàn)與用戶預(yù)期也出現(xiàn)了錯(cuò)配。今年5月，小米SU7 Ultra在交付初期遇到兩起引發(fā)用戶討論的情況。一是部分用戶反饋的車輛性能模式相關(guān)設(shè)定問(wèn)題，小米官方隨后進(jìn)行了溝通說(shuō)明并提供了解決方案；二是關(guān)于車輛個(gè)別選裝部件的實(shí)際功能與部分用戶理解存在差異，小米也對(duì)此作出了解釋并提供了相應(yīng)的用戶關(guān)懷方案。

這些產(chǎn)品上市初期的磨合情況，在一定程度上影響了部分潛在消費(fèi)者的決策周期。汽車作為高價(jià)值耐用消費(fèi)品，用戶對(duì)可靠性、長(zhǎng)期使用成本以及品牌服務(wù)響應(yīng)速度有著較高期待，任何新品牌都需要通過(guò)持續(xù)的產(chǎn)品迭代和服務(wù)優(yōu)化來(lái)贏得用戶的長(zhǎng)期信任。

最后是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。當(dāng)前，中國(guó)新能源汽車市場(chǎng)，尤其是中高端細(xì)分市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。各家品牌均在技術(shù)、產(chǎn)品和用戶體驗(yàn)上不斷創(chuàng)新。同時(shí)，小米汽車自身產(chǎn)品矩陣的豐富，也可能在一定程度上分散了市場(chǎng)關(guān)注度和資源。如何在不同價(jià)位段的產(chǎn)品之間形成清晰差異化并實(shí)現(xiàn)協(xié)同效應(yīng)，是每個(gè)多產(chǎn)品線車企都需要面對(duì)的課題。

啟示與展望

小米SU7 Ultra當(dāng)前的市場(chǎng)表現(xiàn)，為所有進(jìn)軍高端市場(chǎng)的新品牌提供了一個(gè)現(xiàn)實(shí)案例。它表明，在汽車行業(yè)，參數(shù)領(lǐng)先不一定直接等同于市場(chǎng)認(rèn)可，高端化不僅僅意味著價(jià)格上探和技術(shù)堆砌，更是一個(gè)關(guān)于品牌價(jià)值、用戶情感認(rèn)同和綜合體驗(yàn)的系統(tǒng)工程。

新能源汽車市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)已進(jìn)入深水區(qū)，消費(fèi)者的選擇日益理性成熟。這對(duì)于所有參與者都提出了更高要求：既要有突破創(chuàng)新的勇氣和技術(shù)，也要有敬畏市場(chǎng)的謙遜和耐心。對(duì)于小米汽車而言，小米SU7 Ultra的經(jīng)歷是一次寶貴的試驗(yàn)。如何將上市初期獲得的超高關(guān)注度，轉(zhuǎn)化為持續(xù)的產(chǎn)品改進(jìn)力和品牌建設(shè)力，如何在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中找到并鞏固自己的生態(tài)位，將是雷軍需要長(zhǎng)期解答的命題。

市場(chǎng)的檢驗(yàn)持續(xù)而客觀，它獎(jiǎng)勵(lì)那些真正理解用戶、扎實(shí)構(gòu)建體系能力的企業(yè)。小米的汽車故事剛剛翻開(kāi)第一章，其后續(xù)的敘事邏輯與節(jié)奏調(diào)整，值得持續(xù)觀察。