南京路步行街跨年消費“大餐”來了：線上線下可搶券、商家延時至凌晨

消費券+不打烊+音樂演出。澎湃新聞記者12月27日采訪獲悉，上海跨年消費大餐已“上桌”。12月30日，南京路步行街再次用千萬消費券撬動迎新消費，并結合30余家商戶延長營業至凌晨、老字號煥新升級等系列舉措，打造出一場融合數字科技、文化傳承與消費創新的跨年盛宴。此外，音樂主題的融入，也為上海的跨年注入節日和文藝氛圍。

線上線下都有券

上海南京路步行街跨年消費大餐已“上桌”。受訪者供圖

作為上海跨年消費的標志性IP，“南京路和你一起迎新年”已積累四年深厚底蘊。2026年的消費券發放延續了往年的成功經驗。第一輪消費券活動時間為2025年12月30日至2026年1月3日，通過抖音發放。消費者進入抖音團購頁面，搜索“南京路步行街”即可購買付款。發放時間為2025年12月30日10:00，使用日期為2025年12月31日至2026年1月3日。其中，550元團購800元消費券發放1.08萬張，200元團購300元消費券發放1萬張。

線下消費券方案同樣精彩，發放方式為線下排隊領取支付寶消費券，發放時間為2025年12月31日09:30，使用日期為2025年12月31日10:00至當日營業結束。使用范圍覆蓋新世界城、新世界大丸百貨，消費券類別為滿800元減300元消費券，共計1000張（兩家各500張）。

回顧歷年數據，消費券的拉動效應顯著。2021年年末，該活動共發放7萬張消費券，整體核銷率超80%；2022年年末，共發放3萬張消費券，平均核銷率超80%，其中大額券核銷率更是超90%；2023年年末，共發放4.8萬張消費券，開售不到1分鐘即“搶購一空”，核銷率最高達82.82%，參與商場、商戶達60家，商圈銷售額同比增長52.6%，商圈消費金額同比上升14.8%，消費人次同比上升11.5%，客單價與消費轉換率均上升。

跨年不打烊和音樂相搭配

12月31日的“跨年不打烊”傳統活動今年持續升級。新雅、泰康、真老大房、沈大成、老大同等老字號，華為旗艦店、TOPTOY、MINISO全球壹號店等潮流門店，以及杜莎夫人蠟像館等文旅業態共計30余家商戶，將延長營業時間至次日凌晨，全面激發夜間消費潛力。

值得關注的是，本次活動恰逢商圈業態重要升級節點：新世界城迎來開業30周年慶典，推出系列感恩回饋活動；新世界大丸百貨將于2026年1月1日正式升級為“新世界新丸中心NEW ONE”（簡稱“新丸中心”），以全新定位開啟商業新篇，為迎新消費注入新鮮活力。

音樂也為跨年注入文藝氛圍。2025年12月31日至2026年1月3日，嘉亭薈城市生活廣場舉行以音樂與藝術為主線的新年盛典。

2025年12月31日活動當晚將匯聚多組高人氣嘉賓。流行搖滾“豆芽樂隊”以《霓虹甜心》《海闊天空》等金曲率先點燃現場；主持人兼唱作人“朱莉葉”與網絡人氣歌手“小小虎”聯袂獻唱經典曲目；歌手任吉（麥娜吉堡）帶來《至少還有你》《Firework》等活力唱跳；壓軸嘉賓Vaniah維則以國風與流行融合的曲風，在零點時分帶領全場觀眾共同倒計時，并以《光年之外》等歌曲迎接新年第一刻。

1月1日至3日，嘉亭薈持續奉上高品質精彩演出：上海RJ爵士大樂團演繹經典爵士曲目；青年快閃戲劇在商場空間內帶來沉浸式劇情互動；普拉那舞蹈匯演以優美舞姿呈現多元舞蹈作品。