石景山崛起賽事經濟

*本文為《半月談》2025年第24期內容

12月6日，中國單板跳臺選手蘇翊鳴深吸一口氣，隨后身影在首鋼大跳臺上空劃出優美的回旋弧線后落地，摘得2025-2026賽季國際雪聯單板及自由式滑雪大跳臺世界杯北京站男子組決賽冠軍。

“我的祖國和我，像海和浪花一朵……”時間回溯到兩個月前的2025年10月1日，北京石景山區首鋼園冰球館八極場已是一片燈光的海洋。在激昂的合唱中，全場球迷們揮舞起雙手為祖國慶生，在2025年世界乒乓球職業大聯盟WTT中國大滿貫賽場留下動人的一幕。

曾幾何時，存在感不強、產業不發達是網友對北京石景山區的刻板印象。石景山借助承辦頂尖體育賽事，大力推廣全民健身，激活賽事經濟引領城市更新的發展引擎。

走，跟著賽事去旅行

一場比賽對經濟的促進作用有多大？據賽事承辦方京石文旅統計，WTT中國大滿貫2025賽事的總價值達64.14億元，直接收入近1.54億元，其中售出門票超8.8萬張。在賽場外，大滿貫公園的總客流達10.6萬人次，較2024年增加6.13萬人次。火爆的人氣意味著廣闊的消費潛力。首鋼園香格里拉酒店在WTT賽事期間，餐飲收入較平日增加了20%以上。除了住宿、餐飲和交通等剛性支出，與賽事相關的文創商品、聯名套餐、主題樂園等產品也都受到年輕群體的追捧。

2025-2026 賽季國際雪聯單板及自由式滑雪大跳臺世界杯北京站單板滑雪大跳臺男子組決賽在首鋼滑雪大跳臺舉行。圖為冠軍蘇翊鳴（中） 鞠煥宗 攝

憑借一張小小的票根，球迷朋友可以免費乘坐接駁巴士、享受商圈折扣、參與賽事互動，盡享“乒乓主題之旅”。在國慶假期的加持下，石景山區以賽引流，累計拉動消費達3.2億元。

盡管WTT大滿貫已經結束兩月有余，南京球迷Nana仍難掩激動之情：“我喜歡的選手長期在北京訓練，而我也因為來看乒乓球比賽，對北京有了新的認識。”像Nana這樣“跨城追賽”的球迷并不少見。本屆WTT大滿貫的觀眾中約有70%來自北京之外的地區。北京首鋼園香格里拉酒店的市場營銷總監來天際回想起賽事期間“一房難求”的場面。

11月的冬日暖陽下，半月談記者站在2022年北京冬奧會谷愛凌、蘇翊鳴摘金的“大跳臺”前，看到鋪雪車在來回噴雪作業，施工緊鑼密鼓，一切保障只為即將開賽的2025-2026賽季國際雪聯單板及自由式滑雪大跳臺世界杯北京站。

首鋼園前身為首鋼老工業基地，很多體育場館是在高爐、廠房基礎上改造而來。場地可根據用途、規模快速更改裝造。就連WTT大滿貫主場館八極場在比賽結束后，也絲滑變身CBA籃球場地。這也是石景山發展賽事經濟摸索出的特色經驗。

作為“雙奧之區”和“國家體育示范區”，石景山近年來已先后承接了國際雪聯單板及自由式滑雪大跳臺世界杯、冰壺世界杯總決賽等多項賽事活動，并打造京西電競節等自主品牌活動，形成“大型賽事引流-文旅配套承接-商業消費轉化”的良性循環，賽事經濟成為新的經濟增長點。

圖為2025京西電競節電競比賽現場

打造城市特色IP

石景山區擁有夏冬兩屆奧運會遺留下的老山自行車館、北京射擊館、首鋼滑雪大跳臺等硬件設施。如何有效利用、充分盤活這些資源，讓賽事的一時流量轉化為城市發展的增量？

2025年9月初國務院辦公廳印發了《關于釋放體育消費潛力進一步推進體育產業高質量發展的意見》。而石景山區體育局早在2025年8月便已印發了《石景山區促進賽事經濟高質量發展的若干措施（試行）》，明確提出要用“真金白銀”支持在區內舉辦各類賽事活動，“對重點引進賽事或具有重大影響力的品牌賽事，補助上限提高至500萬元”。這將有助于爭取讓WTT中國大滿貫永久落戶石景山，成為石景山的城市名片。石景山區體育局體育產業科副科長閆福林說：“倘若只是單純地引進賽事，對體育事業的長期發展來說還是遠遠不夠的。通過定期舉辦各類不同層級的比賽，建立起一套體系化、有梯度的全民賽事體系。”

發展全民健身，最好的效果是四季更迭，運動不輟。在石景山，一年的時光經歷陽春社區體育節、8·8體育消費節、金秋體育盛會、市民快樂冰雪季4個節點。

除了乒乓球和冰雪項目這兩塊金招牌，電競正在成為石景山體育賽事新招牌。12月4日，備受行業矚目的2025年度中國電競產業年會在石景山首鋼園盛大開幕。早在2020年，首鋼園就掛牌了北京市電子競技產業品牌中心和北京市游戲創新體驗區。

如今，石景山區創新推出“京西電競節”自主品牌賽事并成功舉辦兩屆，引進NEST全國電子體育大賽、核聚變游戲嘉年華，逐步構建起具有鮮明辨識度的區域電競品牌形象。近兩年，TGA騰訊電競運動會、SCS（SNK冠軍系列賽）2025年度總決賽等一系列具備影響力的電競賽事，相繼擇址石景山，落子首鋼園，標志著石景山區這片電競熱土在崛起。

圖為2025京西電競節電競比賽現場

文商旅體融合發展

放眼全區，首鋼園無疑是石景山區發展歷史中最為關鍵的見證者。當老舊的廠房被改造成新潮的賽事場所，體育與文化、商業、旅游等相融合的業態讓首鋼園煥發出旺盛的生機活力。園區內的“永定河集”精巧地規劃了自然、商業與人文生活之間的關系，為市民打造了一處集休閑放松、親子互動、娛樂消費于一體的公共空間。

北京石景山首鋼園 張晨霖 攝

“小而精”“小而美”的首鋼園正體現了當下石景山區“宜居、宜業、宜情”的發展目標。

——“賽事+生態”，城市更新推動生活提質。石景山區三面環山一水穿城，森林覆蓋率達到33.87%，是北京市首個成功創建“國家森林城市”的中心城區。綠色發展理論已悄然融入城區改造與賽事規劃的方方面面。這不僅在于首鋼園區建設實現工業遺址的綠色轉型，也體現在“徒步石景山”“永定河馬拉松”等令人沉浸式感受詩意家園的戶外活動上。

——“賽事+科技”，科創成果賦能產業升級。大型賽事和全民健身項目都十分考驗城市管理者的智慧。為更好地服務觀眾，WTT中國大滿貫2025推出“智游石景山”AI助手，優化升級“一起乒乒乓乓”微信小程序，嵌入VR全景探館功能，以數字化手段提升服務便捷性。為了更好地讓利民眾，首鋼體育攜手咪咕和NBA，將首鋼冷卻塔改造為面向公眾開放的下沉式籃球公園，還在其中融入AI智慧管理系統，實現綠色低碳運營。

——“賽事+文旅”，沉浸體驗涵養文化情懷。“以賽促旅、以旅彰文”，每一場賽事，都是一次精心設計的文旅推介會。例如，WTT中國大滿貫2025的抽簽儀式被特意安排在法海寺壁畫博物館，中外運動員們并肩站在大雄寶殿前，從燕京八絕博物館的金漆鑲嵌托盤上抽取出繪著大跳臺的書簽。這既為運動員留下一份獨特且寶貴的回憶，也給觀眾奉上一堂傳統文化美育課。

“市、區一盤棋，各方協調聯動是辦好一切賽事的組織保障。”京石文旅集團總經理樊文斌進一步建議，“但要真正實現文商旅體的融合發展，不光需要頂層設計和政府支持，還需要相關企業家、廣大體育愛好者等各方人士的共同參與。”

從長期看，賽事經濟是提升城市能級和核心競爭力的戰略支點。石景山區對未來充滿信心，計劃立足“雙奧之區”的資源稟賦，通過做強賽事IP、做優“賽事+”體系、做活運行機制三大路徑，充分釋放賽事經濟乘數效應，賦能區域經濟高質量發展，力爭總結出可復制推廣的“石景山經驗”，讓“雙奧之區”的體育華章持續奏響。

半月談記者：張曦 徐盛悅 劉洋