2025，當劇集市場不再只比誰火得快

文｜33

2025年的劇集市場，在行業持續“提質減量”與短劇形態蓬勃發展的雙重背景下，經歷了一場深刻的調整與沉淀。

長劇集上線總量進一步精簡，但一個鮮明的共識已然形成：品質與口碑，正取代單純的流量，成為更核心的市場競爭力與評價標準。觀眾的注意力越發珍貴，好內容的長尾效應越發顯著。

這意味著，平臺的競爭已進入一個全新階段——勝負不再取決于單一項目的偶然爆發，而更依靠系統性的內容布局。唯有在核心賽道構建起可持續的內容優勢，并真正理解、觸達、留住不同身份、不同偏好的觀眾，才能贏得長期勝利。

在此背景下，騰訊視頻憑借精準的賽道布局、多元的精品矩陣以及對內容長期價值的持續投入，成為了行業穿越周期、理性前行的一個清晰注腳。它的實踐表明，在“降溫”的市場中保持溫度，在收縮的周期里實現增長，依然有路可循。

領跑都市、續燃古裝、破圈年代：騰訊視頻的優勢構建

截至目前，2025年共上線227部長劇集，相比去年減少22部，數量為近五年的低點，能引發全民討論的高熱度爆款數量也有所減少。然而，這并未阻礙優質內容的涌現，反而讓真正具備口碑與影響力的作品更加醒目。

在這一背景下，誰能在頭部內容上持續發力，誰就掌握了定義市場走向的關鍵話語權。騰訊視頻的獨播劇《許我耀眼》以骨朵平均熱度80.01的成績，成為2025年年度熱度冠軍，也是唯一一部骨朵平均熱度突破80的劇作。

這并非孤立事件，在平臺站內熱度上，騰訊視頻共有《許我耀眼》《雁回時》《大奉打更人》《折腰》四部作品熱度峰值突破30000，形成了堅實的爆款集群。這證明了騰訊視頻不僅有能力制造爆款，更能讓多部作品接連獲得觀眾的高度關注和持續追看。

如果說熱度反映了市場的瞬時選擇，那么口碑則考驗著內容的持久生命力。2025年國產劇豆瓣評分前15名中（豆瓣7.5以上），騰訊視頻的作品占據了6席，其中《無盡的盡頭》更是以8.5的高分成為當之無愧的口碑爆款作品。

此外，《歸隊》《樹下有片紅房子》等多部作品也躋身高分陣營，展現了平臺在嚴肅現實主義、青春校園等多題材上均衡的品質把控力。

市場的成熟，要求平臺必須在核心賽道建立穩固的優勢。在現代題材（含都市家庭、職場）這一用戶基本盤最廣闊的賽道中，騰訊視頻展現出顯著的領先優勢。

骨朵數據顯示，在2025年上線的30部都市劇集中，騰訊視頻獨播的劇集達到17部，占據半數以上，且在骨朵平均熱度前五中獨占三席。從設定創新的《許我耀眼》《狙擊蝴蝶》，到聚焦社會議題的《四喜》《我的后半生》，這些作品精準地捕捉并引領了當代觀眾的情感共鳴與議題關切。

在競爭激烈、同質化嚴重的古裝劇領域，騰訊視頻的《折腰》《雁回時》仍能躋身骨朵古偶劇熱度前三，印證了其在傳統優勢賽道持續創新的能力。

尤為值得一提的是其在年代劇賽道的突破。《六姊妹》與《老舅》位列骨朵年代劇熱度前三，其中，《六姊妹》更展現了廣泛的國民認知度。根據中國視聽大數據（CVB），該劇以集均4.349%的收視率，打破了CVB自2018年以來的黃金時段電視劇收視紀錄，成為唯一一部集均破4%的劇集。

這一數據意味著騰訊視頻的優質內容成功突破了互聯網圈層，廣泛觸達了傳統電視觀眾，特別是對品質生活劇有深厚情感的中老年及家庭觀眾。

無獨有偶，騰訊視頻的另一部作品《余生有涯》在東方衛視播出時，也拿下了年度地方衛視首播劇收視率榜單第一。這些成績共同印證了一個結論：騰訊視頻的優質內容，已經構建了從線上到線下、從網絡端到電視大屏的跨渠道影響力。這超越了單純的網絡熱度競爭，展現了一種更深層次、更可持續的全民內容供給能力。

創新路徑：

敘事、現實與類型的多維突破

面對市場的審美疲勞與同質化競爭，2025年的劇集創新不再停留于表面噱頭，而是深入到敘事內核、情感價值與類型表達的層面，以多元路徑實現與觀眾的深度共鳴和破圈傳播。在這一年里，騰訊視頻的一系列項目，成為了探索這些新路徑的先行者。

當觀眾對程式化的愛情故事感到疲倦，創新的突破口首先回歸到故事的核心——人物的真實性與當代性。《許我耀眼》的成功正在于此。它塑造了與傳統傻白甜女主截然不同的“心機”形象，這種反套路的人設與“假身份”帶來的劇情張力，精準回應了觀眾對更復雜人性和更反套路敘事的期待。

另一部黑馬劇集《狙擊蝴蝶》，則通過“富家姐姐與貧困學霸弟弟”的姐弟戀設定，將情感關系置于更具現實張力和成長視野的框架下探討，同樣贏得了市場的熱烈反響。

它們共同證明，當固有的敘事模板逐漸失效，一個足夠新穎且能映照現實境遇的人物設定，已成為打破同質化競爭的關鍵一點。

如果說人設創新是應對市場疲勞的一劑猛藥，那么對現實議題的扎實深耕，則是贏得觀眾長期尊重的根本。那些真正關懷社會肌理、展現人性深度的作品，其口碑的生命力正日益凸顯。

騰訊視頻出品的《無盡的盡頭》正是這樣一部作品。它將視角投向未成年人司法保護這一領域，憑借細膩的情感表達和深刻的社會議題，實現了從高品質小眾佳作向大眾口碑爆款的跨越。該劇自開播后口碑持續發酵，吸引超13萬人打出豆瓣評分8.5的成績，證明了嚴肅題材的市場潛力與口碑價值。

在懸疑罪案、古裝等傳統類型中，單純的元素堆砌也已失效，創新體現在對類型本身的融合再造與敘事深耕。例如《棋士》的創新并不在于離奇案件，而在于它采用了一種生活流的敘事手法來解構罪案故事。劇集將高智商的罪案布局，綿密地編織進主角作為普通教師的日常生活與情感困境之中，讓懸念感從人物真實的生存壓力與心理波瀾中自然流出，而非依賴強情節的推動，為罪案劇提供了更細膩、更貼地的敘事樣本。

在競爭白熱化的古裝領域，破局關鍵已從依賴華麗的視覺呈現，轉向對人性復雜度與情感真實的刻畫。其中，《雁回時》在古裝言情框架下，打造了復雜的群像及動人的女性情感關系；《折腰》則脫開“大女主”開掛的爽文框架，細致描摹了身處亂世、肩負家族責任的女性，如何以隱忍、智慧與情感進行周旋，在歷史的縫隙中尋得生存與相守之道，展現了古裝劇另一種更為細膩、寫實的敘事可能性。

縱觀全年，騰訊視頻的內容創新呈現出一種多賽道、分層次的系統性布局特征。這種多元并舉的創新舉措，不僅是對市場變化的有效回應，更是平臺基于對內容本質與用戶需求的深刻理解，所構建的長期、可持續的內容競爭力。

好內容，需要時間的答案

當行業進入深度調整期，2025年的劇集市場完成了一次沉默的轉向。無論外部環境如何變化，那些能讓人沉浸其中、記住人物的好故事，始終擁有不可替代的力量。騰訊視頻在這一年的表現，可以看作是對這份信念的一次扎實實踐。

這種實踐并非偶然，它建立在平臺對用戶需求廣泛、精準的洞察之上。

例如創下收視奇跡的《六姊妹》，正是以一幅扎實、動人的中國家庭畫像，深深打動了最廣大的電視觀眾。同樣，主旋律劇集《歸隊》憑借對革命歷史嚴謹而充滿人情味的刻畫，在播出期間贏得了穩定的收視與觀眾認可；涉案劇《掃毒風暴》則以電影級的精良制作和對復雜人性的描摹，滿足了觀眾對硬核品質劇的需求。

這些例子共同說明，平臺的追求并非服務單一群體，而是一種能夠同時贏得網絡討論與電視收視、觸達不同年齡層觀眾的全民內容策略。

在市場充滿不確定性的時期，平臺的戰略定力尤為關鍵。騰訊視頻的策略呈現出一種“守正”與“出奇”并行的思路。所謂“守正”，是堅定不移地深耕都市、古裝、現實等主流賽道，并在此范圍內保障基礎品質。而“出奇”，則是在此基礎上，積極鼓勵在類型、設定和敘事上的創新實驗。例如《十二封信》在現偶劇中引入時空交錯的奇幻設定；《鵲刀門傳奇2》在武俠喜劇這一小眾但穩固的賽道上持續放大獨有風格。

這種結合，讓平臺既能通過主流內容保持穩定的市場占有率，又能通過創新實驗開拓新的可能，形成抵御市場風險的雙重保障。

2025年的劇集市場，是擠掉泡沫、回歸創作本質的一年。單純追逐流量和IP的公式已然失效，市場的最終選擇，指向了那些深耕內容品質、洞察社會情感、并具備系統性生產與創新能力的平臺。

騰訊視頻通過構建一個從專業制作到廣泛共鳴的內容生態，不僅應對了當下的市場變化，更在實踐中描繪了一種穿越行業周期的可持續發展路徑，長視頻真正的價值，最終由它為社會和時代所貢獻的、持久的情感共鳴與集體記憶來定義。