2025年度歌手，我竟然沒聽過？

張書樂 人民網、人民郵電報專欄作者

網易想要打通各個“包廂”，

但或許沒人想吃大排檔。

網易云音樂，又一次成了“網抑云音樂”。

29日，網易云音樂推出了2025年度聽歌報告。

隨后在社交媒體上有網友稱“年度聽歌報告數據不準確”、“出現我沒有聽過的音樂”等，引發熱議。

有用戶表示，“我每個榜單都是五月天，結果年度作詞作曲不是阿信，而是一個只聽了幾天的純音樂，這是怎么統計的？”

還有人向《BUG》欄目表示，“有的歌都沒聽過，但顯示聽了快100遍。”

對此，新浪《BUG》欄目向網易云音樂官方進行問詢，截至發稿暫無回應。

有意思的是，此次網易云音樂年度報告，也是一次特別的“聯報”。

公開信息顯示，該聽歌報告與網易國風武俠游戲《逆水寒》手游聯動推出“聯合年度報告”，在網易云音樂搜索“逆水寒”即可查看。

這份聯合報告從多維度呈現了玩家 2025 年的生活側面。

報告結尾特別提示，參與生成年報的玩家可領取逆水寒 2026 新年虛擬演唱會的線上門票。

值得注意的是，近年來，網易云音樂的下滑趨勢也較為明顯。

2025年第三季度其凈收入為20億元，較去年同期下降1.8%，連續四個季度營收同比下滑，月活躍用戶已不足1.5億。

網易云音樂以“音樂社交”氛圍聞名，也正是憑借著樂評文化、社區氛圍與獨立音樂人生態。

它仍維持著較高的用戶忠誠度，其核心用戶（月活超10次的重度用戶）占比達38%，高于行業平均水平。

但在另一方面，它在遭遇狙擊，狙擊者是汽水音樂，字節家的新生事物。

2022年正式上線的汽水音樂，是在線音樂市場的一個“后來者”。

今年，在移動音樂市場整體增速放緩的情況下，它的數據迎來爆發式增長。

QuestMobile最新數據顯示，截至2025年9月，汽水音樂月活躍用戶已達1.2億，同比增幅超90%。

其不僅成功超越酷我音樂月活8600萬的數據，躋身行業第四，更逼近網易云音樂1.47億的月活規模。

汽水音樂也給用戶降低了使用門檻，用戶登錄汽水音樂即可領取免費會員。

免費聽歌模式，也給靠會員費的騰訊音樂、網易云音樂帶來壓力。

網易云年度聽歌報告已運營9年，今年首創與游戲、運動等平臺的“聯合年度報告”。

這種合作，本質上是在爭奪用戶心智、數據價值，還是在為未來的跨平臺會員體系探路？

網易云音樂2025上半年財報顯示“營降利增”，其中會員訂閱收入增長，但社交娛樂收入大幅下滑。

從產業視角看，在直播等泛娛樂業務普遍收縮的大環境下，純音樂平臺探索高價值增長的可能性有多大？

網易云音樂版權問題一直是痛點，被很多用戶吐槽，怎么看待這個問題？

對此，新浪《BUG》欄目閆妍和書樂進行了一番交流，本猴以為：

網易想要打通各個“包廂”，但或許沒人想吃大排檔。

畢竟，多少有一種“網易出品，也算精品”的執念，不想搞得泛大眾化。

此次“聯報”表面是一個聯名款，讓網易云音樂用戶和游戲玩家、運動愛好者的畫像不重疊的人群，也會對在線音樂有所觸動。

但實質上是網易云音樂希望能夠切入游戲、運動場景的一個試探。

無論是后續通過AIGC和游戲共創或融入到游戲中（類似逆水寒的UGC），又或者是在運動場景中打開用戶需求，都可能為尷尬的網易云音樂帶來新增量，甚至突破音樂消費和衍生場景。

當然，簡單的打通出一個網易大會員體系，也未嘗不可，只是網易各個隔間里的用戶，未必買賬。

整體來說，音樂平臺，一直都是一個購買版權的播放器。

隨著網絡神曲的出現，確實已經開始積累自己的獨家原創音樂版權庫，但這個積累耗時太久且成效很慢。

做更多衍生消費場景，去尋誠然，找音樂的結合通道，成為了“求活”的必選項。

目前。老牌在線音樂平臺如騰訊、網易，面對的最大威脅是免費音樂平臺。

免費牌確實可能讓一部分用戶形成黏性，但用戶并非對平臺付費，而是對自己喜好的音樂作品付費。

老牌在線音樂平臺擁有最頭部的一批音樂版權，這是付費的關鍵。

汽水音樂盡管可以獲得同樣數量龐大的音樂，但付費熱情最高的部分頭部音樂則難以得到。

但神曲一旦積累的足夠多，則或許格局將逆轉，但那是個漫長的過程。

還在燒錢、找不到除非會員費+廣告之外盈利場景的在線音樂平臺們，只能苦撐待變，期待一個真正快速破局營收的顛覆式創新出現。

回到網易云音樂的尷尬。

其在版權上早就敗給了有鈔能力的騰訊，這一點無須再爭論。

只是，音樂平臺要跑出來，版權是一個關鍵，但衍生更重要。

能否和當下流行的短劇、短視頻、直播以及游戲形成內容供給關系，或許是一個突破口。

此處，包括但不限于付費授權，還可以是作為背景音樂“免費授權、收益分成”等。