河南新鄉市：“旅游+”驅動新增長

來源：中國文化報

本報記者 陳關超 通訊員 王海新

今年以來，河南省新鄉市聚焦推動文化旅游產業成為支柱產業，不斷推動新鄉文旅產業擴能提質，激發國內游、拓展入境游，持續推進文化旅游業高質量發展。1月至11月，新鄉33家A級旅游景區共接待游客2024.91萬人次、門票收入2.72億元、營業收入13.69億元，分別增長13.02%、10.74%、19.04%。

這一年，新鄉“旅游+百業”全面開花。在“旅游+體育”方面，2025年全國青少年U系列攀巖聯賽（河南萬仙山站）、2025年河南省太行山戶外運動主題旅游產品推廣活動舉辦，2025年“行走大運河”——中國輝煌足跡大運河龍舟系列活動暨中國新鄉·共渠龍舟公開賽、2025年河南省女子排球城市聯賽穿插新鄉特色體育展示與文旅演出，體旅融合競相綻放。在“旅游+康養”方面，舉辦了百泉藥交會，5·19“登太行 采藥去”將中醫藥資源與太行山水旅游相融合，構建“中醫藥+文旅”融合康養業態。輝縣市開發“康養+徒步”“康養+影視”等12條森林康養旅游精品路線，聯合河南好佳康養、五道嶺健康產業等機構，對八里溝、萬仙山等景區實施標準化適老化改造，在游覽線路增設無障礙扶手、防滑地磚、緊急呼叫系統等設施，配備智能手環實現安全監控全覆蓋。在“旅游+交通”方面，構建快進慢游體系，新晉、沿太行、鶴輝3條高速公路、7個高速出入口覆蓋南太行主要景區，八里溝、寶泉、轎頂山、龍臥巖、跑馬嶺等國家4A級及以上旅游景區實現高速直達，打造出新鄉“1小時旅游交通圈”；交通旅游基礎設施建設持續完善，新鄉旅游正向構建內暢外聯樞紐型文化旅游市場目標奮力邁進。

新鄉旅游重視入境游，搶抓免簽國“朋友圈”擴容、旅游支付便利化水平不斷提升等一系列政策利好機遇，持續在國外重點區域宣傳引流，并在模德、哈拿多樂兩大旅游集團旗下超5000家旅行社門店進行形象展示。2025年，寶泉接待入境游客5.68萬人次，較2024年增長30.28%，成為河南文旅“走出去”的重要窗口；新鄉南太行旅游集團接待入境游客10.3萬人次。

隨著新鄉旅游興旺，旅游文創培育了千川造物、新鄉有禮、石榴市集等市場主體30余個，文創產品銷售量達200余萬件，營業額超1億元；舉辦“游好新鄉·炫在紅旗”城市禮物創意設計大賽，新鄉市博物館“地域文化”與“館藏文物”兩大系列文創產品入選河南省第二批文創產品開發試點單位名單；“帶帶有錢花”文創產品入選“中國好禮”名錄，梁家花饃、面塑、箜篌等文創產品入選“多彩中國 佳節好物”名單；衛輝市汲郡比干筆、世魁一品牛腱系列商品分獲“2025中國特色旅游商品大賽”銀獎和銅獎。

新質生產力成為文旅新引擎，河南（新鄉平原示范區）微短劇審查服務中心正式掛牌成立并運營，新鄉市政府先后與北京火山引擎科技公司、中國數字文化集團公司和成都新飛翔科技集團等企業簽約。8月，電影《舉起手來》主創團隊齊聚輝縣萬仙山，導演馮小寧宣布《舉起手來3》新鄉籌拍啟動；12月，新鄉首部精品短劇《當愛意彌漫時》在平原博物院舉行開機儀式。此外，平原示范區閱益豎屏影視基地、亞琪影視拍攝基地、輝縣寶泉旅游區、輝縣齊王寨景區、獲嘉縣同盟古鎮和衛輝市比干廟等入選2025年度河南省微短劇拍攝取景地。

發展新鄉文旅離不開強力宣傳。“四季新鄉”旅游主題消費季、寶泉郁金香踏青賞花節等60余場具有新鄉特色的文旅活動，發布多項門票減免優惠政策引客引流，“搖滾新鄉·南太行之夜”“南太行搖滾新鄉·未來之光”“南太行搖滾新鄉·歲月如新”三場夜間文旅演唱會，吸引觀眾5萬余人，帶動全市綜合消費近5000萬元。根據季節和游客需求，新鄉推出“太行藥旅”“春山賞花”等5條精品旅游線路，設計4條紅色抗戰主題研學線路；多個景區和點位入選“孔子周游列國”之旅，發布“中原山水·太行天路”“黃河廊道·大河風光”“千年運河·水鄉古韻”等精品旅游線路，持續推出城市訪古、勝利牧野、黃河古風主題線路，開展“尋寶新鄉 集享好禮”打卡活動。