成都后花園愛琴海購物中心于12月27日至28日成功舉辦六周年慶典。本次活動以“創(chuàng)造驚喜,快樂陪伴”為情感主線,首次在外廣場打造1000㎡企鵝主題雪國小鎮(zhèn),并引入真實雪景互動體驗,成功將季節(jié)情緒轉(zhuǎn)化為可感知、可參與、可傳播的實體場景。通過“場景營造+深度互動+消費轉(zhuǎn)化”一體化運營,項目不僅顯著提升區(qū)域商業(yè)活力,更展現(xiàn)出對消費者情感需求的精準回應(yīng)與持續(xù)滿足,標志著其運營模式向“情感聯(lián)結(jié)+體驗創(chuàng)造”的系統(tǒng)升級。
活動期間累計吸引超過20萬人次到場,成為成都家庭親子互動與年輕客群打卡的熱點,有效激發(fā)區(qū)域消費熱情。
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一、情緒場景創(chuàng)新:從冬日夢想到家門口的雪國奇遇基于南方消費者對冰雪場景的向往,項目首次在商業(yè)外廣場構(gòu)建全開放式的1000㎡企鵝雪國小鎮(zhèn)。10米高企鵝“LIULIU”、雪松森林與光影裝置共同營造沉浸式冬季秘境,讓企鵝”LIULIU”成為合影高頻率“明星”,并結(jié)合真雪體驗區(qū),實現(xiàn)“可觸摸、可游玩、可互動、可傳播”的一站式冰雪互動,將遠方雪景轉(zhuǎn)化為身邊驚喜,極大增強活動的記憶點與傳播力。
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二、全時段互動體驗:強化顧客參與感與情感連結(jié)圍繞“雪”元素,場景還設(shè)置了整點真雪暢玩、千份企鵝周邊打卡贈送等活動,現(xiàn)場觀眾排起了長隊參與,氣氛一度達到高潮,同時還設(shè)置了世界輪滑冠軍張灝見面會及夜間飄雪秀,尤其在晚間的8米巨型蛋糕儀式上,項目邀約了3位共同成長6年的忠實消費者和總經(jīng)理一起參與切蛋糕儀式,共同見證愛琴海6歲生日的高光時刻,由此看來,成都后花園愛琴海在重視C端體驗和情緒認同上,成都后花園愛琴海是篤定和在后期的運營中一定會持續(xù)做的,無論是今年衛(wèi)生間蹲便改造、公區(qū)燈光及香氛調(diào)整等細節(jié)處理,無不體現(xiàn)了這一點,再回到6周年慶活動的內(nèi)容設(shè)置上,也實現(xiàn)了從日間到夜晚的全時段、全客群的覆蓋,互動環(huán)節(jié)持續(xù)制造“小驚喜”,有效延長顧客停留時間,深化情感連結(jié)。
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三、消費閉環(huán)高效轉(zhuǎn)化:情感價值驅(qū)動商業(yè)增長結(jié)合場景體驗,項目同步推出全場零售3折起、餐飲“吃100送100”、FILA、MM、MO&Co.等多家品牌獨家滿贈滿減及會員全天免費停車等福利,其中餐飲胖哥倆、豪客來也店慶當日同步開業(yè),為店慶又增添客流引擎,成功將顧客的情感認同轉(zhuǎn)化為消費。活動期間多家品牌門店出現(xiàn)排隊現(xiàn)象,體現(xiàn)出強勁的客流轉(zhuǎn)化能力與銷售拉動效應(yīng)。
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四、以“情緒場景+真實體驗”構(gòu)建商業(yè)差異化競爭力
本次周年慶不僅是促銷活動,更是一次圍繞消費者情感需求展開的場景創(chuàng)新實驗。通過首次落地大型戶外主題雪景與真雪互動,成都后花園愛琴海購物中心在區(qū)域商業(yè)中形成鮮明差異化,其將持續(xù)創(chuàng)造“可感知的驚喜”與“可參與的真實體驗”。
未來,成都愛琴海購物中心將繼續(xù)深化“情感化場景運營”模式,圍繞節(jié)日、季節(jié)與在地文化與C端真實情感需求,打造具有溫度與記憶點的消費場域,實現(xiàn)更多生活方式的創(chuàng)造者。
據(jù)悉,“企鵝雪國小鎮(zhèn)”主題場景將持續(xù)開放至2026年1月3日,為市民提供延續(xù)性的冬日體驗。
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