財經聚焦|跨年消費，場景煥新，有哪些新看點？

　　新年將至，跨年消費熱度持續攀升。郵輪港畔的跨年煙花秀、科技感十足的冰雪秘境、暖意融融的竹海溫泉之旅……記者在上海、吉林、湖南等地走訪看到，跨年消費場景持續煥新，承載美好期許的“儀式感消費”悄然升溫，催生諸多消費新亮點。

　　圖為12月29日拍攝的上海市徐匯區西岸夢中心跨年光影秀彩排現場，跨年活動將自12月31日晚間開啟。（徐匯區文化和旅游局供圖）

　　從“看景”到“入景” 跨年儀式感滿滿

　　夜幕降臨，長白山麓的夜色被燈火與歡呼聲點亮。來自遼寧的“95后”游客李然舉著相機連拍，鏡頭里既有雪雕光影的璀璨，也有她與“青銅門”的創意合影。

　　“青銅門”是《盜墓筆記》中的經典場景。2025-2026雪季，長白山景區以冰雪雕塑還原小說中多個標志性點位，其中最“出圈”的當屬全新升級的“云頂天宮”雪雕。這座長70米、高30米的巨型雪雕，結合全息投影技術，在夜間演繹“青銅門開”的沉浸式劇情，配合點亮夜空的煙花秀，讓書迷們直呼“穿越進小說世界”。

　　“往年跨年只是來滑雪，今年這些新鮮玩法讓儀式感直接拉滿！”李然說。

　　12月26日，第七屆長白山粉雪節開幕，游客們在“云頂天宮”雪雕前打卡拍照。新華社記者金津秀 攝

　　在千里之外的上海，不少市民已將跨年行程安排妥當，準備體驗一場充滿儀式感的迎新之旅。

　　上海市民顧俊和好友計劃帶著孩子前往位于寶山區的上海國際郵輪旅游度假區觀看跨年煙花秀。12月31日晚，這里將輪番上演濱江音樂“快閃”、國風華服走秀、二次元主題集市、煙花秀等活動。

　　顧俊一行早早預訂了毗鄰郵輪港、在跨年夜“一房難求”的酒店，并計劃在新年第一天漫步吳淞炮臺灣濕地森林公園，到上海玻璃博物館體驗手工制作，再去寶山區“網紅”海鮮面館就餐。

　　“欣賞自然風光、親手制作玻璃制品作為新年伴手禮、品嘗期待已久的美食，新年第一天就要安排得有滋有味。”顧俊說。

　　在湖南，不少商場安裝了飄雪裝置，人造雪花簌簌飄落，吸引人們駐足；新年日歷被擺在文創店“C位”，銷售一路走俏；攀巖館推出跨年挑戰新線路，愛好者們解鎖新體驗……

　　“消費者購買的不僅僅是商品或服務本身，也是辭舊迎新的美好意愿和認真生活的自我激勵。”長沙新消費研究院產業研究負責人黃偲說。

　　挖掘優勢資源 冬日文旅市場持續升溫

　　連日來，位于吉林省吉林市的中旅松花湖度假區，游人絡繹不絕。山腰處，雪友們飛馳而下，騰起陣陣雪霧；山腳下，眾多初學者在教練指導下認真練習基本功。

　　為迎接新年到來，景區圍繞冰雪主題，以“潮”為特色，策劃了踏雪巡游、日落派對、滑雪追日出等特色體驗，夜場還將特別推出變裝夜滑等潮玩活動。這個雪季，吉林省安排冰雪消費券1億元，多措并舉撬動景區、演唱會、交通等冰雪消費場景。

　　在南方城市上海，“含冰量”持續上升。位于上海臨港新片區的上海耀雪冰雪世界，推出“冰雪+迎新”系列活動。雪場新增沉浸式空中演藝“奇幻雪境——星河漫雪秀”，將高空雜技、舞蹈、燈光、音樂、多媒體技術與雪景融合。憨態可掬的企鵝也將來到雪場巡游，為親子家庭提供“科普+文旅”新體驗。

　　上海耀雪冰雪世界度假區有關負責人介紹，截至目前，耀雪冰雪世界3座配套酒店預訂量明顯增長，預計元旦假期度假區接待游客量有望突破5萬人次。

　　12月20日，人們在上海耀雪冰雪世界游玩。（上海耀雪冰雪世界供圖）

　　除了冰雪旅游，增添溫暖愜意的溫泉體驗也受到很多消費者青睞。

　　在湖南郴州蘇仙區許家洞鎮的十畝溫泉旅游度假區，山林竹海間，大小泡池里熱鬧非凡。氤氳熱氣中，人們在按摩泡池、藥浴泡池里緩解疲憊、祛風散寒。“希望泡泡溫泉，以一身輕松姿態迎接新年！”湖北游客徐芳說。

　　“溫泉體驗成為撬動冬日及跨年消費的重要抓手。”度假區副總經理劉利介紹，當下溫泉旅游進入高峰期，有效帶動度假區酒店、餐飲等相關業態消費增長。

　　12月28日，游客在十畝溫泉旅游度假區游玩。（王周花 攝）

　　從冰雪樂園到竹海溫泉，跨年之際各地充分挖掘優勢資源打造特色項目，推動冬日文旅市場持續升溫。

　　滿足情緒價值與個性化需求

　　圍爐煮茶套餐、戶外草坪音樂會……長沙市民楊思嘉和朋友們提前一周預訂了城郊一家有這些項目的民宿。“安排得妥妥的。”楊思嘉說，“湖光山色間，伴著茶香和音樂迎接新年，這種有溫度、有質感的體驗，正是我們想要的。”

　　在東北，瞄準更好滿足游客個性化需求，多地冰雪景區正加快從單一觀光向多元度假轉型，積極融合在地文化體驗、升級住宿品質、豐富消費場景，打造綜合性冰雪度假目的地，為游客跨年出行提供更多選擇。

　　12月27日，游客在中旅松花湖度假區游玩。新華社記者王帆 攝

　　“游客需求更加個性多元，人們除了打卡經典目的地，還需要從豐富的主題活動、展覽、演出、體驗等經歷中獲得情緒價值。”上海市文化和旅游局局長鐘曉敏說，這對城市的公共服務水平等提出了更高要求，政府應搭好平臺，助力形成供需匹配、互相促進的有效市場。

　　黃偲說，各地創新打造消費場景，一個重要出發點是為了更好滿足消費者日益增長的情緒價值需求。下一步，還需在場景、服務、產品等層面持續創新，為消費者提供更加新鮮、獨特、深度的體驗。

　　“文旅消費正在從觀光型消費向體驗型消費轉變，呈現日趨多樣化、個性化和品質化特點。”中國旅游研究院院長戴斌建議，各地區各行業要增強創新意識，推動基礎設施和公共服務更加完善、高效和便捷，更好滿足人們對美好生活的追求。（記者張格、王帆、陳愛平）