2025年哪些民生節(jié)目最觸動(dòng)人心？CVB最新數(shù)據(jù)解析

2025年，國(guó)家廣播電視總局以用戶導(dǎo)向?yàn)闋恳詢?nèi)容創(chuàng)新為根本，以融合傳播為驅(qū)動(dòng)，以科技創(chuàng)新為支撐，以深化改革為保障，全面推進(jìn)主流媒體從生產(chǎn)機(jī)制到傳播生態(tài)的系統(tǒng)性變革。這一舉措不僅強(qiáng)化了民生節(jié)目的播出布局，也深刻重塑了其服務(wù)形態(tài)與傳播效能。在此背景下，形式多樣、口碑突出的民生節(jié)目紛紛涌現(xiàn)，全年省級(jí)衛(wèi)視民生節(jié)目播出總時(shí)長(zhǎng)超3700小時(shí)，問(wèn)政類、民生回應(yīng)類、民生資訊類節(jié)目的首播占比接近70%，首播節(jié)目集中鎖定晚間18:00-24:00收視高峰時(shí)段播出，播出時(shí)長(zhǎng)占比達(dá)70%。新鮮的內(nèi)容、精準(zhǔn)化的播出布局收獲了熱烈的收視回響，全國(guó)累計(jì)收視人次40億，累計(jì)收視時(shí)長(zhǎng)突破7.8億小時(shí)。民生節(jié)目以“在地化服務(wù)”為根本落點(diǎn)，在內(nèi)容形態(tài)與價(jià)值層面實(shí)現(xiàn)全面突破，逐步成長(zhǎng)為省級(jí)衛(wèi)視平臺(tái)的重要收視來(lái)源與社會(huì)價(jià)值錨點(diǎn)。

問(wèn)政類節(jié)目有效搭建政府和群眾間的溝通橋梁，累計(jì)收視5.9億人次、累計(jì)收視時(shí)長(zhǎng)7500萬(wàn)小時(shí)。在政策解讀方面，節(jié)目通過(guò)本土化落地、場(chǎng)景化拆解、實(shí)例化融入等方式提升傳播效果，多檔節(jié)目收視人次破億：《今日視點(diǎn)》（四川衛(wèi)視）本土化轉(zhuǎn)譯民生政策，累計(jì)收視人次1.61億；《今日聚焦》（浙江衛(wèi)視）將民生政策進(jìn)行本土化解讀，累計(jì)收視人次1.21億；《向前一步》（北京衛(wèi)視）將政策解讀融入矛盾化解實(shí)例，累計(jì)收視人次1.05億。在互動(dòng)效能方面，本地負(fù)責(zé)人現(xiàn)場(chǎng)問(wèn)答成為亮點(diǎn)：《問(wèn)政山東》（山東衛(wèi)視）邀請(qǐng)省直部門主要負(fù)責(zé)人現(xiàn)場(chǎng)接受質(zhì)詢，新媒體端話題性高，微博話題#問(wèn)政山東# 閱讀量高達(dá)1.5億；《決勝勇?tīng)?zhēng)先·廳說(shuō)遼寧》（遼寧衛(wèi)視）邀請(qǐng)相關(guān)部門和各地市廳級(jí)領(lǐng)導(dǎo)干部交流政策舉措，位列遼寧本地地方衛(wèi)視同時(shí)段收視率首位，融媒平臺(tái)播放量超過(guò)100萬(wàn)。這些節(jié)目既筑牢了意識(shí)形態(tài)陣地，又強(qiáng)化了公共服務(wù)屬性，成為國(guó)家治理現(xiàn)代化進(jìn)程中提升治理效能、構(gòu)建本地化政民對(duì)話空間的重要載體。

民生回應(yīng)類節(jié)目聚焦民生問(wèn)題曝光與整改核驗(yàn)，強(qiáng)化省級(jí)衛(wèi)視綜合頻道的公共服務(wù)屬性，每期平均忠實(shí)度突破80%。此類節(jié)目精準(zhǔn)捕捉觀眾需求升級(jí)趨勢(shì)——不再滿足于問(wèn)題曝光，更關(guān)注整改實(shí)效，部分節(jié)目專門設(shè)置“回音”“回頭看”專題板塊，回訪類節(jié)目較常規(guī)節(jié)目呈現(xiàn)出更突出的收視表現(xiàn)：《民生回頭看》（吉林衛(wèi)視）較《民生》常規(guī)節(jié)目收視率提升9.1%，《今日關(guān)注》（重慶衛(wèi)視）累計(jì)收視人次突破7600萬(wàn)、收視時(shí)長(zhǎng)超400萬(wàn)小時(shí)，《今日關(guān)注：關(guān)注·回音》則在常規(guī)節(jié)目89%的高忠實(shí)度基礎(chǔ)上，進(jìn)一步將觀眾忠實(shí)度提升至91%，不僅體現(xiàn)了廣電媒體對(duì)觀眾需求的敏銳把握與積極響應(yīng)，也完成了從“曝光”到“解決”的在地化服務(wù)閉環(huán)。民生類節(jié)目已不再局限于傳統(tǒng)的單向傳播，而是深度融合于地方治理與民眾生活的肌理之中，其中一個(gè)重點(diǎn)發(fā)力方向是分域治理，如《政風(fēng)熱線?市長(zhǎng)上線》（江蘇廣播電視臺(tái)）聚焦蘇南、蘇中、蘇北不同區(qū)域發(fā)展痛點(diǎn)，開(kāi)展“分區(qū)域?qū)?chǎng)問(wèn)政”，《民聲熱線》（廣東廣播電視臺(tái)）走進(jìn)粵東、粵西、粵北縣域，聯(lián)動(dòng)省市縣三級(jí)部門現(xiàn)場(chǎng)辦公，成為省級(jí)資源下沉、賦能縣域治理的重要載體。

民生服務(wù)類節(jié)目?jī)?nèi)容持續(xù)下沉至垂類領(lǐng)域，累計(jì)收視人次超18億，收視時(shí)長(zhǎng)4.7億小時(shí)，重點(diǎn)圍繞群眾核心需求提供精準(zhǔn)服務(wù)。醫(yī)療養(yǎng)生節(jié)目深度綁定各省頂級(jí)醫(yī)院的特色醫(yī)療資源，讓優(yōu)質(zhì)醫(yī)療資源真正下沉到群眾身邊：《養(yǎng)生堂》（北京衛(wèi)視）聯(lián)動(dòng)北京協(xié)和醫(yī)院資源，累計(jì)收視人次6.6億；《健康有道》（廣東衛(wèi)視）邀請(qǐng)廣東省中醫(yī)院和中山大學(xué)附屬第一醫(yī)院名醫(yī)，累計(jì)收視人次7985萬(wàn)；《華西論健》（四川衛(wèi)視）聯(lián)動(dòng)四川大學(xué)華西醫(yī)院，累計(jì)收視人次5397萬(wàn)。鄉(xiāng)村振興節(jié)目各具特色，助力本地農(nóng)產(chǎn)品走向全國(guó)：《行進(jìn)中國(guó)山海篇》（山東衛(wèi)視）發(fā)起助農(nóng)直播，讓山東的“山貨”觸達(dá)全國(guó)，本地首播收視率1.642%；《鄉(xiāng)村振興新農(nóng)人》（廣西衛(wèi)視）將農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與旅游體驗(yàn)、文化消費(fèi)結(jié)合，創(chuàng)造多元收入來(lái)源，本地收視率0.808%；《從農(nóng)場(chǎng)到餐桌》（廣東衛(wèi)視）牽線廣東本地連鎖超市、餐飲企業(yè)簽訂直采協(xié)議，本地收視率0.605%；《上新吧！福味》（東南衛(wèi)視）聯(lián)合福建省農(nóng)村信用社聯(lián)合社為食材提供“國(guó)家地理標(biāo)識(shí)”認(rèn)證宣傳，本地收視率0.554%。此外，以上節(jié)目播出時(shí)全部位列本地地方衛(wèi)視同時(shí)段節(jié)目收視率首位，具有極強(qiáng)的本地收視吸引力，形成了扎根鄉(xiāng)土、服務(wù)本地的節(jié)目IP矩陣。

民生資訊類節(jié)目傳遞民生政策與熱點(diǎn)動(dòng)態(tài)，其內(nèi)容形態(tài)緊扣地域特征，精準(zhǔn)匹配本地收視需求，收獲超高本地關(guān)注。《奮晉者說(shuō)》（山西衛(wèi)視）深度解析報(bào)道山西發(fā)展實(shí)踐，本地收視率0.367%；《守望》（青海衛(wèi)視）積極宣傳青海地域名片，本地收視率0.351%；《直擊民生》（兵團(tuán)衛(wèi)視）牢牢把握兵團(tuán)亦兵亦民特點(diǎn)設(shè)立民生議題，本地收視率0.119%；《清風(fēng)云南》（云南衛(wèi)視）聚焦基層反腐與民政領(lǐng)域作風(fēng)整治，本地收視率0.105%，上述四檔民生資訊類節(jié)目在本地的收視比重均高于全國(guó)水平，《守望》《奮晉者說(shuō)》的本地收視比重在全國(guó)水平的兩倍以上，本地收視需求旺盛，此類節(jié)目以高度貼近性成為群眾的“生活服務(wù)指南”，凸顯資訊服務(wù)的在地化效能。

省臺(tái)地面頻道通過(guò)內(nèi)容深度下沉與地域粘性構(gòu)建，與衛(wèi)視頻道形成差異化的民生服務(wù)體系。《百姓關(guān)注》（貴州廣播電視臺(tái)公共頻道）、《1818 黃金眼》（浙江廣播電視臺(tái)民生休閑頻道）、《小強(qiáng)熱線》（浙江廣播電視臺(tái)教科影視頻道）、《小莉幫忙》（河南廣播電視臺(tái)民生頻道）等節(jié)目關(guān)注本地民生調(diào)解，全網(wǎng)粉絲量均已突破千萬(wàn)級(jí)，大屏端節(jié)目的本地同時(shí)段排名名列前茅。《天天630》（重慶電視臺(tái)新聞?lì)l道）作為立足重慶本地民生服務(wù)型資訊載體，全網(wǎng)粉絲數(shù)超400萬(wàn)，抖音累計(jì)點(diǎn)贊量突破一億次；《社會(huì)傳真》（蘇州廣播電視臺(tái)社會(huì)經(jīng)濟(jì)頻道）在本地新聞資訊類節(jié)目中收視率名列前茅，期均收視份額超10%，單期最高達(dá)26%。

民生紀(jì)實(shí)類節(jié)目以紀(jì)實(shí)手法記錄百姓生活狀態(tài)，側(cè)重情感共鳴與社會(huì)觀察，從第三視角反觀民生熱點(diǎn)。一類節(jié)目聚焦“發(fā)展”主題，記錄民生改善的真實(shí)場(chǎng)景：《田野之上》（東方衛(wèi)視、東南衛(wèi)視）立體呈現(xiàn)當(dāng)代中國(guó)鄉(xiāng)村的發(fā)展實(shí)況與實(shí)踐成果，累計(jì)收視人次突破2000萬(wàn)；《申生不息》（東方衛(wèi)視）聚焦上海作為國(guó)際化大都市持續(xù)更新建設(shè)，累計(jì)收視人次達(dá)970萬(wàn)；《清溪村——新時(shí)代山鄉(xiāng)巨變》（湖南衛(wèi)視）用紀(jì)實(shí)鏡頭記錄清溪村從“普通鄉(xiāng)村”到“宜居宜業(yè)和美鄉(xiāng)村”的全過(guò)程，累計(jì)收視人次150萬(wàn)。另一類節(jié)目聚焦人群，展現(xiàn)民生百態(tài)：《新疆·面孔》（新疆衛(wèi)視）以平凡人物細(xì)膩展現(xiàn)新疆的多元文化，累計(jì)收視人次突破3000萬(wàn)、收視時(shí)長(zhǎng)超340萬(wàn)小時(shí)；《您好，110》（東南衛(wèi)視）以隨警紀(jì)實(shí)的緊張節(jié)奏，呈現(xiàn)基層警務(wù)人員守護(hù)民生安全的日常，微博閱讀量6700萬(wàn)；《子夜外賣》（江蘇衛(wèi)視）深入外賣員群體，記錄其穿梭街巷的真實(shí)生活與悲歡，微博閱讀量4200萬(wàn)；《我和我的妥瑞氏》（東方衛(wèi)視）作為首部聚焦妥瑞氏癥群體的紀(jì)錄片，微博閱讀量720萬(wàn)，這些節(jié)目以真實(shí)的鏡頭和溫暖的故事，成為反映時(shí)代體溫的情感載體，引發(fā)廣泛社會(huì)討論。

推動(dòng)民生節(jié)目的高質(zhì)量發(fā)展，既是媒體行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的內(nèi)在要求，更是“以人民為中心”媒體責(zé)任的生動(dòng)踐行。以真實(shí)的本地故事傳遞溫度，以務(wù)實(shí)的態(tài)度解決本地問(wèn)題，以創(chuàng)新的形式連接本地政企民，不斷凝聚本地幸福共識(shí)，成為反映時(shí)代民生、推動(dòng)地方社會(huì)進(jìn)步的重要載體，為文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)筑牢民生根基——這既是中國(guó)廣電人的使命擔(dān)當(dāng)，也是民生節(jié)目發(fā)展的亮點(diǎn)所在。