乘“新”而上|鎮館之寶成“銷冠”，狀元卷文創一年賣出兩萬多冊

齊魯晚報·齊魯壹點 吳昊 田思敏

12月底，冬日的暖陽傾灑在青州博物館的飛檐之上，流轉出一片溫潤的古意。館內文創中心人流如織，游客們駐足流連，被琳瑯滿目、精巧別致的文創產品深深吸引。經理徐曉慧忙得“腳不沾地”，她笑著說：“已經在緊急補貨，備戰元旦假期，幾款熱門產品根本供不應求。”

2025年1月至11月，青州博物館游客接待量達196萬人次，全業態運營總收入3485萬元，僅狀元卷系列13款文創產品便賣出兩萬余冊。放眼濰坊，市內三家國家一級博物館2025年綜合年收入達到了4655萬元。這火熱景象的背后，正是濰坊市深耕文化“兩創”、推動文物活起來、讓歷史走進現代生活的生動縮影。濰坊以其深厚的文化底蘊和持續的創新實踐，正走出一條讓傳統文化煥發時代光彩的特色路徑。

游客正在挑選狀元卷文創

“狀元卷”系列文創年賣兩萬余冊

青州博物館作為首批83家國家一級博物館中唯一的縣級綜合性博物館，在2017年與青州古城、云門山組成青州古城旅游區，成功晉升為濰坊市首個國家5A級旅游景區。2023年5月18日，青州博物館新館正式啟用。同年，青州博物館依托豐富文物資源，打造了自有注冊品牌“青博有禮”，青州博物館文創中心成為館內第一家正式運營的文創店。兩年的時間，青州博物館逐步構建起了涵蓋四大系列、380余款產品的文創矩陣。2025年1月至11月，青州博物館游客接待量達196萬人次，全業態運營總收入3485萬元，僅狀元卷系列13款文創產品便賣出兩萬余冊。

“博物館內的文創產品，多是以館藏文物為基礎進行設計，都由館內工作人員審核、把關之后才能打樣銷售。”青州博物館文化創意部負責人韓真沖說，就好比館藏三大鎮館之寶中的狀元卷，最初設計的產品便是跟原版文物一比一復刻的文創折頁，考慮到游客看完文物之后會想要帶回去給親戚朋友送禮的心情。“狀元”的寓意好，整件文創產品的大小和重量都適中，價格也比較“親民”，一經推出銷售情況就非常好。

隨后，青州博物館又針對年輕人審美推出了縮小版狀元卷，各款產品光是前期打樣款式就有30多種，最終也只有不到一半的設計會出現在入館觀眾面前。為此，在青州博物館內還專門有一片區域放滿了狀元卷文創產品的打樣版本，徐曉慧說，這里的每一款都凝聚了他們所有人心血，大到設計包裝，小到圖案花樣，都是經過不斷篩選與討論才最終確定的。

如今的青州博物館，已有8家文創商店。“每一家都擁有不同的主題與特色，既能帶給游客豐富多樣的消費體驗，也能促進各店鋪共同成長。”韓真沖說，與青州博物館合作的每一家企業都必須有在其他博物館成功的案例，青州博物館要對每一位進館的觀眾負責，不會辜負大家的每一份期待。

三家一級館全業態運營年收入超四千萬

據了解，青州博物館自2023年9月至2025年10月，已與30家企業簽訂合作協議，陸續打造了“青博有禮”文創中心、主題餐廳、狀元咖、中式茶文化、自動售賣等35個配套服務項目，全方位滿足游客“吃、娛、購”需求，全業態運營總收入6285萬元。研發的文創產品“一葉成佛”香插擺件獲得2024年山東省博物館文創產品大賽一等獎，“馬到成功”絲巾榮獲2025年中國特色旅游商品大賽銅獎，與榮寶齋出版社聯名出版“狀元卷”納入外交部國禮商品庫，有效提升了城市影響力和美譽度。

青州博物館的努力與實踐背后，是整個濰坊市深化文化“兩創”，借助“博物館熱”的東風，以文旅促消費，以文旅謀發展的縮影。在2025年度山東省博物館學會年會暨文創產品專業委員會年會上，濰坊市文化和旅游局黨組書記、局長，濰坊市文物局局長高強介紹，濰坊市內三家國家一級博物館2025年綜合年收入達到了4655萬元。

濰坊市博物館近年來一直堅持地域文化與現代設計深度融合的產品體系，圍繞濰坊象、文物、文官補子、風箏、陳介祺文化、鄭板橋文化六大核心主題，打造差異化系列產品，形成覆蓋地域符號與歷史文脈的多元陣容，總計達三百余個品類。“我們店有300多款冰箱貼，能占到全店商品總量的三分之一。其中‘銷冠’四時盛景冰箱貼就融合了濰坊的地標建筑、非遺等多種元素。”濰創有禮風箏博物館店店長張興玖說。

臨朐縣博物館則通過巧妙設計、深刻文化敘事和優質材質工藝，研發出西周齊趫父鬲衍生香爐、北齊圓雕菩薩半身像擴香石冰箱貼、繡花披肩冰箱貼等代表性文創產品，將產品從低端旅游紀念品提升為具有收藏價值的“微型藝術品”或“設計品”。據館內相關工作人員介紹，繡花披肩冰箱貼一經問世便反響良好，深受廣大游客的喜愛。

山東省博物館學會理事長、山東博物館館長劉延常認為，“博物館熱”現象出現的一個很重要原因就在于觀眾對于文創產品的喜愛，“文創工作”是博物館工作中的職責，是為滿足廣大觀眾的文化需求。“我們應該順應博物館發展的要求和群眾文化需求，積極開展文創產品的研發。”

文化“兩創”走出濰坊路徑

為了發展文創，讓“文物活起來”，濰坊市從來沒有停下自己的腳步。

2025年12月17日，濰坊市人民政府新聞辦公室召開新聞發布會，濰坊市文旅局發布濰坊象“祥祥”IP全球創意設計大賽相關情況。為深入挖掘“祥祥”IP的文化價值與商業潛力，推動從“文化符號”向“消費潮品”的升級，濰坊市即將舉辦“祥聚濰坊·未來創享”——濰坊象‘祥祥’城市IP全球創意設計大賽。

濰坊市希望通過本次大賽，搭建一個全球創意與濰坊本土文化深度融合的平臺。這無疑是一次大膽的嘗試與創新，濰坊旨在通過“祥祥”IP設計，讓文化“活”起來、“潮”起來、“走出去”，讓全球消費者通過一件件文創產品，認識濰坊、喜歡濰坊、擁抱濰坊。

而濰坊文創的蓬勃發展，絕非偶然的市場熱點，而是深耕文化“兩創”、緊跟國家與省級政策導向的必然成果。近年來，國家高度重視文化傳承發展，黨的二十大報告指出，推進文化自信自強，要堅持創造性轉化、創新性發展，為地方文化產業發展指明方向。山東省順勢發布了《山東省文化文物單位實施文化創意產品開發收入分配激勵的指導意見》，明確提出要“深度挖掘文化文物單位館藏資源的文化價值與核心要素，打造兼具文化底蘊、創意特色和市場價值的齊魯文化文物創意品牌”，為濰坊的實踐提供了堅實的政策支撐。濰坊以博物館為載體，將文物資源轉化為文創產品，正是對國家文化戰略和省級發展部署的精準落地。

從狀元卷的火爆到“祥祥”IP的全球征集，當一件件文創產品成為游客帶走的“濰坊故事”，當博物館從參觀場所變為消費場景、文化體驗空間，文化的傳承便真正實現了“活態”流淌。濰坊的每一步探索都彰顯著對文化傳承的敬畏與創新的勇氣。誠然，任何一條發展道路都不會是一帆風順的，機遇與挑戰并行，濰坊文化“兩創”的未來依舊有很長的路要走，每次活動、每次大賽，對濰坊而言是契機也是起點，是不斷探索文物保護利用與文化創意產業發展的新方法，也是讓更多人了解更好濰坊的新路徑。

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