單展吸金3.4億元！上海市博物館年接待量超常住人口164.8%

12月31日，《上海市博物館在地貢獻度藍皮書（2024年）》正式發布。這份由復旦大學文物與博物館學系聯合上海蔚藍數創數字科技有限公司出品的報告，系統評估了博物館對上海城市發展的多維貢獻，為全球城市文博事業發展提供了可借鑒的“上海智慧”與“上海方案”。

【免費開放博物館高達82.46%】

藍皮書顯示，上海博物館事業在2024年繼續保持高質量發展態勢。截至2024年底，全市備案博物館數量達171座，較2023年新增7座，平均每14.5萬人擁有一座博物館，設施網絡持續完善。更為重要的是，博物館的運營質量與公共服務水平顯著提升：免費開放博物館比例高達82.46%；國家一、二、三級博物館占比達19.30%；社會力量興辦的博物館占據半壁江山，占比達50.90%，展現了多元共建的活力。

報告創新構建的“在地貢獻度評價體系”從“基礎力”“消費力”“吸引力”三大層級、近50個跨界指標進行量化分析。數據顯示，上海博物館的“基礎力”扎實，公共文化服務供給充沛，例如每萬人口擁有的博物館教育活動場次比率高達1813.56%；“消費力”強勁，博物館實際觀眾人次占全市常住人口比率達164.80%，本地與外地觀眾幾乎平分秋色，凸顯其強大的內聚與外引能力；“吸引力”廣泛，傳承弘揚紅色文化、海派文化、江南文化的博物館占比達85.60%，深度融入城市文化肌理。

【非上海籍觀眾占比接近一半】

報告通過大數據對博物館觀眾進行了精細刻畫，揭示出上海“博物館熱”背后的人群結構與消費特征。觀眾呈現明顯的“高知化”與“高價值”屬性：本科及以上學歷觀眾占比高達55.68%，其中碩士、博士觀眾的TGI（目標群體指數）遠高于全國平均水平。

值得注意的是，36-40歲、31-35歲及18-24歲年齡段觀眾占比最高，顯示博物館與高知青年群體的“雙向奔赴”。同時，博物館展現出強大的跨區域吸引力：非上海籍觀眾占比接近一半，且偏好“長途”旅游距離的觀眾占比最高（42.38%），其TGI為全國水平的4倍多。這印證了品牌大展已成為吸引海內外游客赴滬的“流量密碼”，文旅消費動能強勁。

【古埃及文明展帶來近3.4億元總收入】

藍皮書以豐富案例展現了上海博物館界通過業態創新、科技融合與國際合作，將文化“流量”轉化為城市“增量”的生動實踐。

“現象級大展”驅動消費新樣本。 上海博物館“金字塔之巔：古埃及文明大展”創下紀錄，接待觀眾超125萬人次，近七成來自外省市與海外，直接帶來近3.4億元的總收入。圍繞大展衍生出的主題游輪、地鐵專列、機票套餐、商圈聯動等“一站式文旅新場景”，成為“讓人流量轉化為消費額”的典范。

“年輕化表達”讓紅色文化潮起來。 通過“一咖啡”“一定勝”糕點、大空間VR沉浸體驗“數字一大·初心之旅”等創新產品與形式，紅色文化以可親可近、時尚潮流的姿態融入年輕人生活，成為“移動的紅色文化符號”。

“國際化平臺”搭建文明互鑒之橋。 上海博物館首次舉辦 M20+全球頂尖博物館大會，復旦大學承辦國際博協亞太分會2024年會，上海猶太難民紀念館案例獲評“最佳海外傳播案例”，“百物看中國”系列展覽持續走向世界，彰顯上海作為文明交流互鑒重要平臺的角色。

“服務革新”提升市民文化獲得感。 部分博物館試行“周一不閉館”與暑期“常態化夜游”，30多家場館延時開放，滿足多元化參觀需求。上海博物館東館開設面向青少年的“古代文明探索宮”，多家場館打造兒童友好空間，助力兒童友好型城市建設。市區聯動推出的“組團式文旅項目研發宣推走進”活動及“滬小游”一站式信息服務平臺上線，加速形成“科技+文旅”新質生產力。

【提升城市軟實力的“新引擎”】

藍皮書最終指向一個核心結論：博物館已超越傳統的收藏、展示機構，成為驅動上海城市軟實力與綜合實力提升的“新引擎”。它不僅通過直接消費拉動經濟（“消費力”），更通過知識傳播、美學熏陶、身份建構、國際對話產生深遠的社會與文化影響（“吸引力”），最終與城市發展形成互利共生的良性生態。

報告強調，上海正堅持“人民城市”理念，把最好的文博資源留給人民，不斷優化公共文化服務供給。從“大博物館計劃”的深入推進，到“博物館在地貢獻度”持續評估的制度化設計，上海正在探索一條以文博賦能城市、以評估引領發展的特色道路。

據悉，《藍皮書》的中英文雙語整合版計劃于2026年上半年出版。

原標題：《單展吸金3.4億元！上海市博物館年接待量超常住人口164.8%》

欄目主編：徐瑞哲 題圖來源：上觀題圖

來源：作者：解放日報 黃海華