“觀光型”轉向“沉浸式”，“消費券”拉動“滑雪游”！湖北文旅元旦假期喜迎開門紅

極目新聞記者 劉微

通訊員 鄂文旅

2026年元旦假期，湖北各地天氣轉好、氣溫回升，各地民俗活動與文博體驗相映成趣，冬季特色產品持續走俏，科技賦能與惠民政策雙向發力，市場秩序平穩有序，假期全省接待游客量、旅游綜合收入持續走高，實現新年文旅經濟“開門紅”。

來自湖北省文化和旅游廳的統計數據顯示，截至1月3日17時，全省A級旅游景區共接待游客444.44萬人次，A級旅游景區綜合收入15.75億元。

特色活動氛圍濃厚

這個元旦假期，全省各地精心策劃推出500余場特色文旅活動，涵蓋節慶、演藝、民俗、非遺、文博等多元形式，年味與文化氣息兼具。

跨年活動熱鬧開場。武漢市江漢關大樓開啟主題音樂激光秀，黃鶴樓等9處城市地標同步啟動跨年燈光秀。隨州白云湖夜游跨年、咸寧百萬煙花盛典迎新年等活動晝夜銜接、精彩不斷，為游客打造多元跨年場景。

民俗非遺人氣爆棚。孝感云夢將簡牘文化融入舞獅雜技，楚劇、應城膏礦號子等非遺表演同步呈現。紅安非遺火秀與火龍巡游氛圍感拉滿。十堰鄖西七夕天街民俗演藝、房縣西關印象舞獅舞龍輪番上演。恩施來鳳縣打糍粑、吃刨湯、跳擺手舞等民俗活動獲央視聚焦。

武漢黃陂野村谷年豬宴

文博展演浸潤人心。湖北省博物館“湖北出土先秦車馬兵器”新展、武漢博物館“魯迅的藝術世界”特展、隨州博物館“古韻今風·車馬尋蹤”趣味研學活動、宜昌博物館《夷山?夷水?夷城》影像展等特色展覽活動同步上線，成為群眾文化度假首選。

跨界聯動亮點紛呈?！拔穆?國潮”備受追捧，仙桃沔陽小鎮漢服巡游、麻城孝感鄉文化園漢服秀滿足年輕游客文化認同?！拔穆?體育”多點開花，紅安越野競速賽、孝感大悟縣域足球聯賽參與感十足?！拔穆?商業”激活消費，黃石“黃石臻選·福到東方”迎新文旅消費季獲央視專題報道，孝感大悟年貨節、荊門“沙洋迎新購”等實現“逛玩購”消費引流。

咸寧市博物館舉辦元旦游園會

冬季旅游熱度攀升

“知音湖北·樂享冬日”主題活動反響熱烈，“冰雪+溫泉”雙核驅動的湖北冬季文旅產品供給體系，引客入鄂成效顯著。

冰雪旅游持續升溫。全省統籌25家重點滑雪場，推出多元化冰雪產品，深受省內外游客歡迎。武漢甘露山文創城打造一站式冰雪度假目的地，元旦單日接待游客5萬人次；神農架三大滑雪場升級設施，擦亮“南國最美雪鄉”品牌；宜昌昭君國際滑雪場新增30余種娛雪項目，實現“出廳即雪場”便捷體驗。咸寧九宮山、襄陽?？禉M沖、恩施巴東綠蔥坡、黃岡英山桃花沖等滑雪場都迎來客流高峰，家庭套票銷量同比大幅增長，吸引廣東、江西等周邊省份游客專程前往。

武漢蔡甸野生動物王國游客眾多

溫泉度假備受青睞。全省30家優質溫泉度假區形成聯動效應，讓湖北溫泉度假成為冬季康養消費的熱門選擇。咸寧崇陽浪口溫泉“星空溫泉+夜游”、碧桂園溫泉“泡湯音樂會”“親子新年泡湯拾趣”等活動，讓游客數量接近飽和；黃岡英山神峰山莊將溫泉與年貨采購、康養體驗結合，一站式體驗線路覆蓋三省八市；宣恩酉水夜泊溫泉酒店連續兩天實現“開門即滿房”，各地溫泉景區客流持續攀升，酒店客房供不應求。

1月1日，游客在潛江以奔跑迎接新年第一縷陽光

科技賦能文旅煥新

積極適應市場新變化、新趨勢，以數智技術豐富文旅體驗場景，推動文旅消費從“觀光型”向“沉浸式”轉型。

光影科技打造視覺盛宴。武漢千架無人機跨年展演勾勒城市美景，東湖景區將摩天輪“爆改”成人造太陽，吸引游客破曉航行去“過早”；宣恩縣千架無人機點亮貢水河夜空等，均被央視報道、受到全網好評。江漢路步行街、武當山分別推出裸眼3D巨幕表演和穹幕劇場體驗，帶來強烈視覺沖擊。黃石華新1907文化公園飛行航模表演酷炫十足，未蘇灣LED荷花燈漂流營造浪漫氛圍。

沉浸式體驗融合創新。恩施大峽谷景區組織機器狗參與傳統舞龍表演，襄陽古隆中“遇見諸葛亮?隆中村宴”，鄂州園博園NPC互動等體驗場景讓游客身臨其境；隨州“曾侯鐘響·盛世雅集”融合歷史文化與現代演繹，十堰武當山VR穿越體驗突破時空限制，為游客帶來新奇游玩感受。

數字技術優化服務效能。部分文博場館融入AI、AR技術增強觀展體驗，讓文物“活起來”。多地通過科技手段優化景區導航、停車引導、客流疏導等服務，提升游覽便捷度。

政策惠民服務優化

全省延續“超級文旅日”勢頭，推出多重優惠政策與消費補貼，全面激發市場消費活力。

消費補貼精準。全省發放2400萬元溫泉滑雪消費券，并聯動推出“湖北文旅暢滑卡”等產品，提供低價多次滑雪體驗。潛江發放20萬元文旅惠民券，并提升學生、外省游客、家庭出行群體中簽率。武漢、襄陽、荊門、天門等地商圈開展限時禮遇、滿減、抽獎、贈禮等活動，有效拉動二次消費。

門票減免優惠。多地景區面向特定群體推出門票減免政策，拿出“真金白銀”讓游客暢游湖北。隨州大洪山對大學生實行1元門票及生肖屬馬游客免票；黃石延續對江蘇游客免門票政策；咸寧7家景區對全國大學生免首道門票；天門茶圣故里園、胡家花園等景區免費開放。

服務多措并舉。多地通過交通聯動、停車保障等措施，優化游客出行體驗。黃石發放寵客手冊，整合優惠折扣信息；恩施州發布“土家刨湯宴”美食地圖，吸引游客前往體驗；荊門等地開通元旦定制旅游公交專線，加大免費停車泊位開放力度，并優化公廁導航服務，全方位提升游客出行的便捷性與舒適度。

元旦假期，武漢文旅志愿者開展志愿服務活動

（各地文旅局、景區供圖）

（來源：極目新聞）