2026年1月3日晚,小米雷軍開啟新年首場直播,以現場拆解第二款車型YU7的硬核方式回應外界對造車的質疑,并首次公開承認“小字營銷是行業陋習”,集中回應了網絡黑水軍。
此次直播拆解源于此前博主爭議言論,有觀點稱小米首款車SU7用料扎實是“預知會被拆”,第二輛車就不一定了。為打消疑慮,雷軍邀請工程師全程直播拆解YU7,直觀展示產品實力,并公開歡迎更多博主參與拆解,同時呼吁行業“說公道話,不為流量故意夸大或找茬”。
拆車后的問答環節,小字營銷爭議成為焦點。此前,小米從“地表最快四門量產車”到“逆光之王”等宣傳均因“大字吸睛、小字免責”引發熱議,2025年12月新華社發文劍指此類行業亂象,雖未直接點名,但被廣泛解讀為指向小米。
關于小字營銷,雷軍明確表態,“小字營銷是行業陋習,小米從現在做起,馬上就改”,承認相關問題需整改,但同時澄清,若將合規性說明貼上虛假營銷標簽,是對小米的天大誤解。
針對網絡黑水軍問題,雷軍更是嚴肅發聲。他直言“罵小米確實有流量,但必須客觀,不可故意抹黑、斷章取義”,強調此類行為屬違法行為,還呼吁網友對尬黑現象積極舉報,并承諾會堅定維護小米車主權益。
雷軍多次強調,小米高度重視真實用戶的公允意見,只要合理都會認真傾聽并整改,此次直播既是對各類質疑的集中回應,也是宣布小米徹底告別小字營銷,把真誠玩明白了。@廣告案例精選
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