雷軍提案中的工業(yè)旅游會(huì)火嗎？

【品橙旅游】3月4日，全國(guó)人大代表、小米集團(tuán)董事長(zhǎng)雷軍在社交賬號(hào)中公布了自己今年“上會(huì)”的五大提案，其中之一是“工業(yè)旅游”，建議有三條：一是加快開發(fā)工業(yè)旅游新業(yè)態(tài)新場(chǎng)景，著力提升項(xiàng)目經(jīng)營(yíng)能力；二是加強(qiáng)部門間統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，扶持配套服務(wù)設(shè)施建設(shè)；三是加強(qiáng)品牌宣傳和教育推廣，打造“中國(guó)智造”旅游名片。

有網(wǎng)友直言：絕對(duì)支持第五條，因?yàn)椤白屒嗌倌辏髮W(xué)生職業(yè)體驗(yàn)很有意義，不僅僅在課本上學(xué)習(xí)”。

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小米工廠中及以外的工業(yè)旅游

“原來汽車是這樣‘長(zhǎng)’出來的！”一位帶孩子參加小米汽車工廠研學(xué)的家長(zhǎng)感慨。工業(yè)旅游正從“小眾體驗(yàn)”邁向“大眾消費(fèi)”,這一熱潮的背后,既有消費(fèi)者對(duì)“透明生產(chǎn)”的信任需求,也有企業(yè)主動(dòng)擁抱新消費(fèi)場(chǎng)景的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。

自2024年開始，小米集團(tuán)啟動(dòng)了工業(yè)旅游項(xiàng)目。在小米汽車工廠內(nèi)，觀光車穿梭于智能產(chǎn)線之間，游客們舉著手機(jī)記錄機(jī)器人協(xié)同作業(yè)的震撼場(chǎng)景。數(shù)據(jù)顯示，自2024年4月開放以來，這座工廠已累計(jì)接待超13萬名游客，家庭親子、科技研學(xué)、商務(wù)考察團(tuán)絡(luò)繹不絕，甚至出現(xiàn)“預(yù)約排到3周后”的火爆場(chǎng)面。當(dāng)工廠變身為“網(wǎng)紅打卡地”，背后折射的正是中國(guó)產(chǎn)業(yè)科技硬實(shí)力的全民共鳴。

小米工業(yè)旅游的火爆，打破了“工廠=冰冷機(jī)器”的刻板印象。71.8萬平方米的智造園區(qū)里，六大專屬車間構(gòu)成了最硬核的風(fēng)景線：壓鑄車間內(nèi)，自研大壓鑄設(shè)備集群每120秒就能產(chǎn)出一個(gè)一體化壓鑄件，430個(gè)工藝參數(shù)全程自動(dòng)化控制；總裝車間中，700余臺(tái)機(jī)器人默契協(xié)作，車身底盤合裝精度達(dá)±0.5mm，堪比精密儀器組裝；通過AR設(shè)備，游客能親手“拆解”SU7的鎧甲籠式車身，直觀看懂CTB電池一體化技術(shù)的創(chuàng)新之處 。

小米工業(yè)旅游絕非孤例。從廣汽埃安的智能工廠到青島啤酒博物館，工業(yè)旅游的興起，本質(zhì)是中國(guó)產(chǎn)業(yè)從“中國(guó)制造”到“中國(guó)智造”的轉(zhuǎn)型縮影。

當(dāng)然工業(yè)旅游不僅僅是現(xiàn)代工廠轉(zhuǎn)型之路，也是小鎮(zhèn)、城市的轉(zhuǎn)型升級(jí)之路。

旅圖劍訣咨詢服務(wù)有限公司創(chuàng)始人秦文坦對(duì)品橙旅游介紹說，2017年開始，我們嘗試把河南省鞏義市回郭鎮(zhèn)的工業(yè)發(fā)展歷史、工業(yè)園區(qū)、主要工業(yè)企業(yè)及產(chǎn)品，以“旅游+”的方式，進(jìn)行旅游化改造、提升，完善接待功能，對(duì)外開放展示，吸引了大批參觀考察、學(xué)習(xí)培訓(xùn)、研學(xué)旅游等游客的到訪，效果十分顯著。

秦文坦說：“未來的文旅目的地不應(yīng)只是被凝視的風(fēng)景，而應(yīng)是從本土生活中‘長(zhǎng)‘出來的有機(jī)體、能嵌入在地產(chǎn)業(yè)鏈的價(jià)值節(jié)點(diǎn)，以及具備自我迭代能力的生命系統(tǒng)。基于此，我認(rèn)為工業(yè)旅游要‘扎根生活、服務(wù)生產(chǎn)、自我生長(zhǎng)’三維一體發(fā)展。”

現(xiàn)在，北京的首鋼園，成為中國(guó)工業(yè)遺產(chǎn)高端轉(zhuǎn)型的標(biāo)桿，是從“鋼鐵巨人”到“雙奧之城”的見證者。它告訴我們什么叫“硬核浪漫”。

成都的東郊記憶，把紅磚廠房變成了“賽博遺址”，在硬核的工業(yè)風(fēng)里塞進(jìn)了最柔軟的數(shù)字藝術(shù)。

因電影《從你的全世界路過》而火遍全網(wǎng)的天臺(tái)取景地重慶貳廠文創(chuàng)公園則詮釋了工業(yè)遺產(chǎn)的煙火與溫柔。它曾是民國(guó)時(shí)期的印鈔廠，是工業(yè)遺產(chǎn)與影視IP、古老廠房與現(xiàn)代休閑完美結(jié)合的范例，證明了老廠房也可以很“治愈”、很“文藝”。

數(shù)據(jù)顯示，截至目前，我國(guó)已建成122家國(guó)家級(jí)工業(yè)旅游示范基地。這些基地遍布全國(guó)多個(gè)省市，涵蓋制造、能源等多個(gè)領(lǐng)域，已成為展示我國(guó)工業(yè)發(fā)展成就、傳承工業(yè)文明的重要窗口。

工業(yè)旅游中的重與輕

2025年，小米工廠的文創(chuàng)產(chǎn)品一年的總銷售額就超過了200萬元。文創(chuàng)無疑成為了工業(yè)旅游最受歡迎的“二消”產(chǎn)品。

但這只是工業(yè)旅游的一個(gè)“邊角料”。現(xiàn)在工業(yè)旅游販賣最成功的還是“情懷”。

小米工業(yè)旅游產(chǎn)品游客中40%是家庭群體，30%為科技愛好者。而實(shí)際上，工業(yè)旅游的人群并不僅僅限于這些，親子家庭（重視互動(dòng)與科普）、青少年/學(xué)生（側(cè)重研學(xué)與職業(yè)啟蒙）、商務(wù)人士（產(chǎn)業(yè)考察）、中青年白領(lǐng)（追求體驗(yàn)與“出片”），甚至銀齡群體都是工業(yè)旅游的目標(biāo)客群。這其中，銀齡群體主要就是來懷舊的。

秦文坦大學(xué)畢業(yè)后，被分到了工廠上班，1999年—2000年又參與了國(guó)有集體、企業(yè)的改制工作，對(duì)于工業(yè)企業(yè)有著特殊的感情和認(rèn)知。他說:“我們要做的，就是把這些承載過夢(mèng)想和汗水的工業(yè)遺產(chǎn)進(jìn)行改造提升，注入新功能，做好空間活化與文化傳承，讓它重新融入城市生活。”

不過，除了環(huán)境改造與情懷抒發(fā)，工業(yè)旅游完全可以邁向更深的層次。

中國(guó)旅游研究院研究員黃璜博士指出，工業(yè)旅游可以與研學(xué)、康養(yǎng)及地域文化進(jìn)行深度融合。具體而言，可以與研學(xué)深度捆綁，將工廠車間變?yōu)樯鷦?dòng)的“第二課堂”，設(shè)計(jì)基于真實(shí)生產(chǎn)場(chǎng)景的科學(xué)探究課程。在康養(yǎng)領(lǐng)域，可以依托“三線建設(shè)”遺產(chǎn)、綠色工廠、生態(tài)工業(yè)區(qū)等資源開發(fā)森林康養(yǎng)、工業(yè)理療等特色項(xiàng)目，滿足人們對(duì)健康生活的追求。在文旅融合上，則應(yīng)超越簡(jiǎn)單的歷史展示，將工業(yè)元素與地方非遺、當(dāng)代藝術(shù)創(chuàng)作相結(jié)合，讓游客參與到手工藝制作或工業(yè)藝術(shù)共創(chuàng)中。此外，還可以積極探索“科技+工業(yè)旅游”，利用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)讓游客“穿越”到未來工廠。最后，可以聯(lián)動(dòng)周邊景區(qū)和城鄉(xiāng)，將工業(yè)旅游納入旅游目的地，讓游客在感受工業(yè)魅力的同時(shí)，也能深度體驗(yàn)當(dāng)?shù)氐淖匀慌c人文生態(tài)。

黃博士認(rèn)為，我國(guó)發(fā)展工業(yè)旅游擁有豐富的工業(yè)遺產(chǎn)和制造業(yè)資源，總體展現(xiàn)出“資源多、市場(chǎng)大、增長(zhǎng)快”的態(tài)勢(shì)，但從整體來看仍處于起步階段。面臨的核心問題在于：產(chǎn)品形態(tài)單一、內(nèi)涵不足，許多工業(yè)旅游項(xiàng)目仍停留在“產(chǎn)品展示+廠房展廳”的模式，缺乏互動(dòng)性交流與深度體驗(yàn)。不少企業(yè)將旅游視為非核心業(yè)務(wù)，導(dǎo)致持續(xù)經(jīng)營(yíng)能力不強(qiáng)、市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)水平不高。精品工業(yè)旅游項(xiàng)目數(shù)量相對(duì)有限，工業(yè)旅游項(xiàng)目沒有很好地融入旅游線路和區(qū)域旅游目的地。

他建議，一方面加速與人工智能、元宇宙等數(shù)字技術(shù)融合，開發(fā)沉浸式、數(shù)字化消費(fèi)新場(chǎng)景。另一方面走向深度融合，通過與研學(xué)教育、文化創(chuàng)意、康養(yǎng)旅居等跨界聯(lián)動(dòng)，打造“工業(yè)旅游+”的多元業(yè)態(tài)。最終成為打造展示“中國(guó)智造”實(shí)力的國(guó)家旅游名片。

而在規(guī)劃與運(yùn)營(yíng)過程中，也有很大提升空間。

秦文坦提出了五個(gè)原則：一是遵循故事化原則，讓游客從“看機(jī)器”變?yōu)椤奥牴适隆薄６亲裱w驗(yàn)化原則，讓游客從“參觀”轉(zhuǎn)為“參與”。三是遵循美學(xué)化原則，實(shí)現(xiàn)從“工廠”到“秀場(chǎng)”的轉(zhuǎn)變。四是遵循融合發(fā)展原則，實(shí)現(xiàn)從“單一”到“復(fù)合”的轉(zhuǎn)變。五是遵循主客共享原則，實(shí)現(xiàn)從“商業(yè)”到“生活”的轉(zhuǎn)變。

“當(dāng)然，針對(duì)不同的項(xiàng)目，也會(huì)有其他的方向。但最關(guān)鍵的還是要樹立把工業(yè)旅游打造成為支柱產(chǎn)業(yè)的理念。發(fā)揮有為政府和有效市場(chǎng)的合力作用。”他說。

在旅游人眼中，工業(yè)旅游是亟待開發(fā)的富礦，展望未來，在政策推動(dòng)與消費(fèi)升級(jí)的雙重驅(qū)動(dòng)下，工業(yè)旅游將呈現(xiàn)明確的“新質(zhì)”發(fā)展趨勢(shì)。（品橙旅游Lisa）