
這是創(chuàng)意廣告的第3555 期推送
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轉(zhuǎn)載自:文案圈(ID:cwcode)
當(dāng)跨年的鐘聲成為回響,日歷也翻開了嶄新的一頁。2025 年正式成為了“去年”,作為文字和創(chuàng)意工作者,在我們一頭扎進(jìn)新一年的工作之前,不妨稍作停留,回頭看看那些在年末時分,曾溫暖過、驚艷過我們的文字。
愿這份為你整理的 12 月文案,能成為你新年工作第一周的靈感補給。讓我們在這些文字里,接住舊歲的溫柔,也接住新年的光亮。
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01
竹馬行新歲,颯沓少年游
出自觀夏馬年限定文案。
“竹馬”,靈感來自古畫《嬰戲圖》里的場景。古時候的小孩沒有復(fù)雜的玩具,就把竹竿騎在胯下當(dāng)“竹馬”,攥著它奔跑嬉戲,想象自己騎著駿馬馳騁;“颯沓”,則是詩仙李白詩里的風(fēng)度。“銀鞍照白馬,颯沓如流星”,駿馬飛馳,如流星閃耀般迅疾瀟灑,也如少年心氣般桀驁鮮活。
不愧是富盈東方美學(xué)的百萬文案,是只看文字也能讀出其中的輕快灑脫和自在如風(fēng)美感的程度,短短十個字卻容納著三重時空的意境——回望「過去」:竹馬,充滿童稚的天真爛漫;行在「當(dāng)下」:新歲、颯沓,要盡興而為、趁興而歌;未知「未來」的昂揚姿態(tài):少年游。
觀夏輕巧地將馬年的意向拆解成了不那么沉重的、帶著少年意氣的祝福:丙午馬年,祝你颯沓少年游。
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02
新的一天,從太陽升起開始。
天空時晴時雨,
可心里的太陽從不肯下山。
出自瑞幸禇橙拿鐵包裝文案。
用一顆橙子的“成長史”來給打工人打氣。一顆橙子要經(jīng)歷日曬雨淋和漫長的晝夜溫差,才能「長」成從果農(nóng)到我們手中的一杯禇橙拿鐵。以橙子的生長做比,巧妙地將外部的“天空時晴時雨”與內(nèi)心的“太陽從不肯下山”并置。
就像魯豫說的那句“生活就是給你檸檬,你就榨檸檬汁”一樣,相信人的力量,相信人的能動性。值得敬佩的不是日曬雨淋和晝夜溫差,是我們穿越其中并將其轉(zhuǎn)化為糖分的能力,是心里的太陽不下山的能力,是我們保持生長力的秘密。
2025 年過去了,太陽總會下山,但太陽還會再次升起。2026年,也請繼續(xù)做自己的主人翁吧。太陽,明天見!愛你老己,天天見!
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03
一路上我們會發(fā)現(xiàn),
我們不一樣,但我們不分彼此。
精彩的人生,我絕不缺席。
我是特別的,只因為人人都是。
出自蘋果無障礙短片《我并不特別》。
在世界殘疾人日,蘋果再一次將宏大沉重的命題講得像呼吸一般自然。
在成長的過程中,我們在努力一步步修正對待殘障人士的方式和態(tài)度,從關(guān)愛到平視的過渡,是真正把大家當(dāng)做「普通人」來對待。身殘志堅的故事不應(yīng)是我們勵志敘事的靈感——因為贊美有時更像一種憐憫;失敗和痛苦、成功和幸福都沒什么與眾不同——因為脆弱和堅韌是一個人最原始的超能力;我之所以非凡,是因為每個人都非凡。
「平視」的字面意思,就是我不需要你的不高看,更不需要你的輕視,在這個 Not Remarkable 的世界里,我自己的精彩人生,我絕不缺席。
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04
踢雪尋松載豐年,踏花蹄香赴逍遙。
小馬不必時時擔(dān)以重任,
掙脫韁繩,撒野逐樂。
出自山下有松 Songmont「新歲禮 縱馬逐樂」。
似乎馬年的到來品牌們都想傳遞這種名為輕盈的力量。「踢」「踏」「尋」「赴」,歡快輕松的恣意氣息在幾個連續(xù)的動作里有了實感,也很符合馬這一動物的生活習(xí)性。在和人類相處的漫長時間里,馬作為一種功能性很強的動物,總在背負(fù)、被束縛,但馬的靈魂應(yīng)該是屬于草原的、自由的、不被束縛的。
所以,掙脫那些無形的韁繩,給自己一點撒野逐樂的空間,新的一年,做一匹自在奔騰的小馬,才是對自己最好的犒賞。
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05
最柔軟的力量,
也能修筑最堅固的人間。
出自南方周末 2026 新年獻(xiàn)詞。
人是一撇一捺這樣簡單的文字嗎? 每個方向都能無限生長,簡單相交都有無盡可能。彼此支持的兩筆曲線,其實是柔軟脆弱中最堅韌的力量。
一年之中發(fā)生的任何一件小事都有可能壓垮一個人。小到打翻一次牛奶,大到一場意外的車禍?zhǔn)鹿剩皇⑼纯唷⒐陋殹⒔箲]、不被理解的事情世界上每天每天都在發(fā)生,但希望、幸福、陪伴、支持、被理解的事情同樣多得數(shù)不清。
很多事情可以壓垮一個人,很多事情也可以拯救一個人。一個人或許并不強大,但無數(shù)柔軟的力量,也能夠筑起堅固的人間。
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06
冬至陽生春又來
我們老祖宗相信
過了今天,陽氣漸生,希望也漸長
這,就是最值得慶祝的一天
出自波司登×郭晶晶《好好過冬至》。
我們總覺得“慶祝”要等一個足夠盛大的時刻,卻忘了冬至已是暗藏希望的節(jié)點:吃一碗熱湯圓,喝一壺姜棗茶,在最長的冬夜里等陽氣漸生。
原來最值得慶祝的從不是圓滿,是“慢慢變好”的開始。這是節(jié)氣的智慧,也是品牌想傳遞的溫度——再冷的寒冬,也終將過去,總有溫暖,在等一場春的回歸。
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07
福建人的這種 Q 彈,
不止是地瓜給的。
還是“熗”字旁邊那股火給的。
好食材,從海里來到火里去,
才練出這身彈性。
福建人,也一樣。
出自大眾點評×莆田文旅×寧德文旅《福建人真的好吃嗎?》
福建人真的好(hǎo)吃嗎?也許應(yīng)該問福建人真的好(hào)吃嗎?答案是當(dāng)然。如何把福建人的性格嚼出食材的味道,且看莆田文旅和寧德文旅如何小施身手。
福建的吃食,地瓜粉捏的芋圓 Q 彈,熗花蛤、熗黃瓜魚帶著火燎的鮮,食材從海里撈上來,扔進(jìn)滾油旺火里一熗,韌勁兒就出來了。這也許是在單純說吃的,但也可以是在說福建人——靠著海,闖著浪,骨子里帶著一股“火”燒出來的韌勁。
從一口飯里扒出福建人的精氣神。原來所謂“ Q 彈”,是地瓜的軟糯,也是闖勁的彈性;是煙火氣里的鍋氣,也是福建人走南闖北的底氣。
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08
冬天,是屬于蘋果的季節(jié)……
阿母說“紅果象征平安,人要順順來”,
于是蘋果成了過冬的小小儀式,
也是牽掛遠(yuǎn)方親人的方式。
出自禮厚茶肆「歲時平安·咬冬蘋果」。
做閩南茶飲的品牌似乎都對閩臺文化有特別的眷戀。那種淡淡的、慢慢的、細(xì)水長流的情感和儀式流淌在每一個將閩臺作為精神故鄉(xiāng)的人的血脈中。
一句 “順順來”,是刻在閩南人骨血里的歲時儀式。冬天的蘋果不只是水果,是阿母塞在書包里的惦記,是遠(yuǎn)走他鄉(xiāng)時揣在兜里的念想,是茶肆里泡著蘋果茶的暖香。紅果象征平安,樸素的愿望就像茶肆的定位,不搞花里胡哨的噱頭,只做能暖到心里的東西。
原來過冬的儀式不用多隆重,一個蘋果,一句叮囑,就能把歲末的牽掛,嚼出甜絲絲的「蘋」安味。
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09
聽說人一生中有三年的時間,
都要花在上廁所上,
這么說的話,
我做的可不是一件小事,
這可是一件天大的小事。
出自京東《一件天大的小事》TVC。
把最“登不上臺面”的小事,說成了“天大的事”,簡直戳中了所有人的隱秘共鳴。
也許我們總在追“大事”——升職加薪、買房買車,卻忘了人生里那些看起來不起眼的瞬間:加班到深夜回家,能舒舒服服蹲個廁所;疲憊的清晨,有個干凈的洗漱臺;旅游的景區(qū),想要安安心心地解決人生小事。
這些被我們忽略的“小事”,其實是足以影響我們一整天心情和感受的“天大的小事”。
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10
它猶如一張空白畫布,
讓我們的想象力自由馳騁,
從而孕育出新的洞察與大膽的構(gòu)想,
同時象征著我們對全新開始的渴望。
新的篇章,解鎖無界想象與萬千可能。
出自潘通年度代表色「云上舞白」發(fā)布文案。
它不是蒼白的空,是像云一樣輕盈的畫布——你可以在上面畫春天的花,夏天的海,秋天的月,冬天的雪;可以畫打工人的奇思妙想,畫創(chuàng)作者的天馬行空,畫每個人對新開始的渴望。
文案沒有堆砌華麗的詞藻,只用“自由馳騁”四個字,道破了白色的真諦:最包容的顏色,從來不是五彩斑斕,而是能承載所有五彩斑斕的白。它象征的不是結(jié)束,是全新的開始——就像一張空白的紙,你落下的每一筆,都是新的可能。
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從觀夏迎接馬年到來的少年意氣,到蘋果對殘障人士情感態(tài)度舉重若輕的「 not remarkable 」的表達(dá),再到京東對那件「天大的小事」微小卻精準(zhǔn)的洞察……重溫這些文字和創(chuàng)意的靈光時刻,依然會被其中所蘊藏的力量所打動。
它們不只是漂亮的句子,更是一個品牌與時代情緒的精準(zhǔn)共振與個性化的表達(dá),是我們作為廣告人可以反復(fù)揣摩的范本。
新的一年已經(jīng)開始,愿這些文字能成為你靈感枯竭時的火花,在 2026 年,讓我們一起寫出更多能打動人心的好東西。
好朋友們,讓我們痛快地恭送「假期病」的離去,用文字造就偉大,迎接新一年的那些 Sparkle Moment !
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