重返現場⑤ 一場草根賽事如何踢出“文旅好球”？

2025年，一場始于江蘇的業余足球聯賽 “蘇超” 意外刷屏全網。從 “比賽第一，友誼第十四” 的幽默玩梗，到泰州隊一路逆襲奪冠的熱血傳奇，這場賽事不僅點燃了全民體育熱情，更成為文旅消費的 “超級引擎”。這場流量盛宴，如何轉化為文旅發展的長效動能？今天記者重返現場，走進首屆蘇超冠軍城——江蘇泰州，探尋蘇超背后的文旅融合密碼。

2024年11月1日，南京奧體中心，泰州隊以黑馬之姿登頂首屆“蘇超”冠軍寶座，制造了泰州建市29年來最具影響力的一次“破圈時刻”。

奪冠當晚，全城沸騰。時至今日，泰州的高速路口、城市主干道、街頭巷尾，依然懸掛著“我們是冠軍”的慶祝標語，勝利的余溫仍在城市肌理中延續。

奪冠之后，帶領球隊捧杯的前國家女足隊員、泰州隊主教練周高萍并沒有停下腳步，而是迅速將更多精力投入到青少年足球公益培訓中。周高萍告訴記者，從比賽結束到現在，相關工作幾乎沒有停過。她希望通過蘇超，讓更多孩子走上綠茵場，也讓更多家長理解并支持孩子踢球。在她看來，足球不僅關乎輸贏，更承載著一種堅持與不放棄的精神。

與賽場熱度同樣亮眼的，是泰州文旅消費的爆發式增長。泰州市文旅局副局長蔣建興介紹，奪冠后的兩周時間迎來客流與消費的最高峰，游客接待量和消費總額同比增幅分別達到37.6%和42.09%，其中異地消費成為主力。這意味著，泰州成功吸引了大量“為一場球，赴一座城”的外地游客。

此前常被誤認為“浙江臺州”的“江蘇泰州”，也借助這次奪冠契機，成功打響了“蘇超冠軍城”的城市名片。當地圍繞賽事熱度，系統性開發“跟著冠軍游泰州”主題產品體系，多家景區推出門票優惠政策，知名早茶店還專門設計了“球迷早茶套餐”“冠軍宴”，吸引長三角游客慕名而來。

在姜堰區溱潼古鎮，商戶們切實感受到了賽事帶來的紅利。商戶陳志娟告訴記者：“往年11月到12月底是淡季，現在生意好了很多，多虧了足球賽事的帶動。”另一位商戶沈冬梅也直言：“蘇超給我們帶來了財氣，生意好得不得了。”來自上海的游客更是滿載而歸，溱潼魚圓、黃橋燒餅、大閘蟹成了熱門伴手禮。

數據顯示，在門票優惠政策實施期間，泰州15家收費景區游客接待量同比增長近一半；“蘇超”舉辦的半年時間里，泰州累計接待游客近2500萬人次，實現消費總額近81億元，同比增長超過12%。為了持續放大賽事效應，泰州文旅部門不斷加碼布局。

2025年歲末，由上海鐵路局牽頭開行的“泰州游”旅游專列正式啟程，600多名上海游客乘坐專列開啟三日游行程。

有游客坦言：“是通過蘇超比賽，才真正認識了泰州這座城市。”也有游客直言，以前甚至不知道江蘇還有泰州，后來刷到“泰州我們是冠軍”的標語，才萌生了來一趟的念頭。在此之前，長三角鐵路已累計開行12對“蘇超”球迷專列，運送旅客超過2萬人次，不僅打破了泰州景區的季節性消費規律，也逐漸消解了“只知揚州，不知泰州”的地域模糊感。

蘇超賽場上，一江之隔的泰州與常州曾經患難與共。泰州隊的奪冠也讓常州人民與有榮焉。2025年9月，常泰長江大橋正式通車，進一步拉近了兩地人民的距離。原先近一個半小時的車程被壓縮到了二十分鐘左右，早上來泰州喝早茶，中午在常州逛商圈，逐漸成為兩地人民的生活新常態。

大橋通車后，泰州街頭隨處可見蘇D牌照車輛。曲霞鎮蟹黃湯包店第14代傳承人殷紅感受尤為明顯：“星期五晚上、星期六全天、星期天中午，店里都特別滿，顧客得提前打電話預訂。”有常州市民直言：“慕名而來吃蟹黃湯包，大橋一通，基本實現同城化了。”

值得一提的是，在蘇超賽季中，泰州隊與常州隊一度同處積分榜末位。對于泰州最終奪冠，常州球迷也由衷為這支“難兄難弟”高興，“常泰一家親”變得更加具象化。與此同時，常州商圈也成功承接了跨城消費紅利。月星集團常州城市公司常務副總經理秦曉林介紹，這波消費拉動銷售額接近1億元，超過50萬名來自泰州的顧客走進江南環球港消費。

如今，兩地合作仍在持續深化。今年，由常州恐龍園運營的泰州“暴寶莊園”項目，計劃在暑期開業，泰州也已規劃好下一步"施工圖"。泰州市文旅局副局長蔣建興表示，將發行常泰互游年卡、開通旅游專線巴士，讓“常州人游泰州、泰州人游常州”成為生活新時尚。同時，兩地還將聯手在上海、南京等重點客源城市統籌資源，通過產品組合與政策疊加，釋放“1+1>2”的市場效應。

不僅是泰州，“蘇超”的流量紅利幾乎席卷了江蘇所有主場城市。“楚漢爭霸”“早茶德比”“美食大戰”等趣味標簽持續推高賽事熱度。自去年5月開賽以來，大量游客選擇“看蘇超、游江蘇”。據不完全統計，蘇超期間，各主場城市比賽日A級旅游景區共接待游客2500多萬人次，同比增長近20%，其中外地游客1440多萬人次，占比接近六成。

今年，蘇超預計將在“五一”假期拉開新賽季大幕。各支球隊已完成球員初輪選拔，正摩拳擦掌迎接挑戰。但更受關注的是，這份熱度能否延續：賽事如何破解“賽后留客難”？各地又將怎樣實現體育賽事與文旅消費的長效雙贏？新賽季能否延續甚至超越元年的輝煌？讓我們拭目以待。

看看新聞記者: 冷煒 胡蘇青

編輯: 周緹

責編: 張蘊昆