2025年,一場始于江蘇的業余足球聯賽 “蘇超” 意外刷屏全網。從 “比賽第一,友誼第十四” 的幽默玩梗,到泰州隊一路逆襲奪冠的熱血傳奇,這場賽事不僅點燃了全民體育熱情,更成為文旅消費的 “超級引擎”。這場流量盛宴,如何轉化為文旅發展的長效動能?今天記者重返現場,走進首屆蘇超冠軍城——江蘇泰州,探尋蘇超背后的文旅融合密碼。
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2024年11月1日,南京奧體中心,泰州隊以黑馬之姿登頂首屆“蘇超”冠軍寶座,制造了泰州建市29年來最具影響力的一次“破圈時刻”。
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奪冠當晚,全城沸騰。時至今日,泰州的高速路口、城市主干道、街頭巷尾,依然懸掛著“我們是冠軍”的慶祝標語,勝利的余溫仍在城市肌理中延續。
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奪冠之后,帶領球隊捧杯的前國家女足隊員、泰州隊主教練周高萍并沒有停下腳步,而是迅速將更多精力投入到青少年足球公益培訓中。周高萍告訴記者,從比賽結束到現在,相關工作幾乎沒有停過。她希望通過蘇超,讓更多孩子走上綠茵場,也讓更多家長理解并支持孩子踢球。在她看來,足球不僅關乎輸贏,更承載著一種堅持與不放棄的精神。
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與賽場熱度同樣亮眼的,是泰州文旅消費的爆發式增長。泰州市文旅局副局長蔣建興介紹,奪冠后的兩周時間迎來客流與消費的最高峰,游客接待量和消費總額同比增幅分別達到37.6%和42.09%,其中異地消費成為主力。這意味著,泰州成功吸引了大量“為一場球,赴一座城”的外地游客。
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此前常被誤認為“浙江臺州”的“江蘇泰州”,也借助這次奪冠契機,成功打響了“蘇超冠軍城”的城市名片。當地圍繞賽事熱度,系統性開發“跟著冠軍游泰州”主題產品體系,多家景區推出門票優惠政策,知名早茶店還專門設計了“球迷早茶套餐”“冠軍宴”,吸引長三角游客慕名而來。
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在姜堰區溱潼古鎮,商戶們切實感受到了賽事帶來的紅利。商戶陳志娟告訴記者:“往年11月到12月底是淡季,現在生意好了很多,多虧了足球賽事的帶動。”另一位商戶沈冬梅也直言:“蘇超給我們帶來了財氣,生意好得不得了。”來自上海的游客更是滿載而歸,溱潼魚圓、黃橋燒餅、大閘蟹成了熱門伴手禮。
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數據顯示,在門票優惠政策實施期間,泰州15家收費景區游客接待量同比增長近一半;“蘇超”舉辦的半年時間里,泰州累計接待游客近2500萬人次,實現消費總額近81億元,同比增長超過12%。為了持續放大賽事效應,泰州文旅部門不斷加碼布局。
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2025年歲末,由上海鐵路局牽頭開行的“泰州游”旅游專列正式啟程,600多名上海游客乘坐專列開啟三日游行程。
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有游客坦言:“是通過蘇超比賽,才真正認識了泰州這座城市。”也有游客直言,以前甚至不知道江蘇還有泰州,后來刷到“泰州我們是冠軍”的標語,才萌生了來一趟的念頭。在此之前,長三角鐵路已累計開行12對“蘇超”球迷專列,運送旅客超過2萬人次,不僅打破了泰州景區的季節性消費規律,也逐漸消解了“只知揚州,不知泰州”的地域模糊感。
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蘇超賽場上,一江之隔的泰州與常州曾經患難與共。泰州隊的奪冠也讓常州人民與有榮焉。2025年9月,常泰長江大橋正式通車,進一步拉近了兩地人民的距離。原先近一個半小時的車程被壓縮到了二十分鐘左右,早上來泰州喝早茶,中午在常州逛商圈,逐漸成為兩地人民的生活新常態。
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大橋通車后,泰州街頭隨處可見蘇D牌照車輛。曲霞鎮蟹黃湯包店第14代傳承人殷紅感受尤為明顯:“星期五晚上、星期六全天、星期天中午,店里都特別滿,顧客得提前打電話預訂。”有常州市民直言:“慕名而來吃蟹黃湯包,大橋一通,基本實現同城化了。”
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值得一提的是,在蘇超賽季中,泰州隊與常州隊一度同處積分榜末位。對于泰州最終奪冠,常州球迷也由衷為這支“難兄難弟”高興,“常泰一家親”變得更加具象化。與此同時,常州商圈也成功承接了跨城消費紅利。月星集團常州城市公司常務副總經理秦曉林介紹,這波消費拉動銷售額接近1億元,超過50萬名來自泰州的顧客走進江南環球港消費。
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如今,兩地合作仍在持續深化。今年,由常州恐龍園運營的泰州“暴寶莊園”項目,計劃在暑期開業,泰州也已規劃好下一步"施工圖"。泰州市文旅局副局長蔣建興表示,將發行常泰互游年卡、開通旅游專線巴士,讓“常州人游泰州、泰州人游常州”成為生活新時尚。同時,兩地還將聯手在上海、南京等重點客源城市統籌資源,通過產品組合與政策疊加,釋放“1+1>2”的市場效應。
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不僅是泰州,“蘇超”的流量紅利幾乎席卷了江蘇所有主場城市。“楚漢爭霸”“早茶德比”“美食大戰”等趣味標簽持續推高賽事熱度。自去年5月開賽以來,大量游客選擇“看蘇超、游江蘇”。據不完全統計,蘇超期間,各主場城市比賽日A級旅游景區共接待游客2500多萬人次,同比增長近20%,其中外地游客1440多萬人次,占比接近六成。
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今年,蘇超預計將在“五一”假期拉開新賽季大幕。各支球隊已完成球員初輪選拔,正摩拳擦掌迎接挑戰。但更受關注的是,這份熱度能否延續:賽事如何破解“賽后留客難”?各地又將怎樣實現體育賽事與文旅消費的長效雙贏?新賽季能否延續甚至超越元年的輝煌?讓我們拭目以待。
看看新聞記者: 冷煒 胡蘇青
編輯: 周緹
責編: 張蘊昆
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