上海
2025年，福建省市場監管系統開展整治網絡不正當競爭行為專項行動，持續加大反不正當競爭和打擊傳銷規范直銷執法力度，重點查處了一批不正當競爭和打擊傳銷規范直銷案件。為充分發揮典型案例的以案釋法和教育警示作用，2025年12月底，福建省市場監管局篩選了10個典型案例予以公布。
梁某作為直播營銷人員，通過“dannichaye丹妮茶葉”直播間，為偽劣的“武夷巖茶”“武夷紅茶”產品進行直播營銷。為提升直播營銷產品的賣點、銷量，在沒有核實直播營銷產品的質量、價格、產地、生產包裝、執行標準等信息的情況下，把從網絡搜索的“正巖”“核心產區”“核心區”等詞匯，以現場演示、說明等方式對不符合“武夷巖茶”“武夷紅茶”地理標志標準的產品進行虛假的商業宣傳。同時，以明顯低于同類市場商品的價格，通過直播將消費者引流至網絡平臺鏈接的相關店鋪內進行下單交易，并以主播身份導流并實現流量變現，吸引大量消費者購買。梁某的行為違反了新《反不正當競爭法》相關規定，根據新《反不正當競爭法》有關規定，南平市市場監管局責令其停止違法行為，并處罰款70萬元。
另外9起案例分別是廈門市天某某網絡科技有限公司刷單案、古田縣一鳴農業發展有限公司不正當競爭案、廈門某某網絡科技有限公司虛假商業宣傳案、劉某某和祈某某通過互聯網虛構交易案、漳州龍海某殯葬有限公司商業賄賂案、泉州市豐澤區鑫某某傳媒有限公司商業混淆案、福州某傳媒有限公司不正當有獎銷售案、將樂縣某貿易有限公司組織策劃傳銷案、馮某介紹他人參加傳銷案。
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