狗血內(nèi)斗撕裂國(guó)民品牌，84歲“鞋王”斷絕父子關(guān)系

出品丨花朵財(cái)經(jīng)觀察（FF-Finance）

撰文丨華見(jiàn)

家族企業(yè)內(nèi)斗戲碼再度上演，這次“升級(jí)”到了創(chuàng)始人與兒子斷絕關(guān)系，并揚(yáng)言不能讓美國(guó)人（兒子兒媳是美國(guó)身份）接班，簡(jiǎn)直比電視劇還精彩！

最近，84歲的雙星名人集團(tuán)創(chuàng)始人汪海，以一紙公開(kāi)信宣布與兒子汪軍、兒媳徐英斷絕父子及姻親關(guān)系。

“斷絕書(shū)”中搶公章、奪股權(quán)、侵占財(cái)產(chǎn)等一系列控訴，震驚了無(wú)數(shù)吃瓜群眾。

雙星名人這個(gè)國(guó)民品牌，對(duì)于年輕人來(lái)說(shuō)或許比較陌生，但它卻承載著80后和90后的回憶。一個(gè)曾經(jīng)的民族制鞋標(biāo)桿，為何會(huì)走到如今的境地？

PART.01

絕境中拼出來(lái)的“鞋王”

雙星的歷史，最早能追溯到1921年的維新織帶廠。1956年，廠子正式定名“國(guó)營(yíng)第九橡膠廠”，是新中國(guó)最早的國(guó)有制鞋企業(yè)之一。而真正讓這個(gè)老廠煥發(fā)新生的，是汪海。

1941年出生的汪海，性格里帶著一股山東漢子敢闖敢拼的韌勁。1974年，退伍后的他調(diào)入國(guó)營(yíng)第九橡膠廠，80年代初接過(guò)廠長(zhǎng)重任。

他作風(fēng)果決，上任即推動(dòng)“砸三鐵”改革，破除舊制枷鎖，并屢次為突破體制約束據(jù)理力爭(zhēng)。

彼時(shí)的工廠正陷困境：解放鞋不再受市場(chǎng)歡迎，200多萬(wàn)雙庫(kù)存積壓，工人連工資都發(fā)不出來(lái)。

絕境之下，汪海走出了第一步險(xiǎn)棋。他打破“統(tǒng)購(gòu)包銷”的體制束縛，號(hào)召員工直接跑市場(chǎng)賣鞋。1983年7月，“雙星”商標(biāo)正式注冊(cè)，成為第一個(gè)主動(dòng)走進(jìn)市場(chǎng)的制鞋品牌。那一年，汪海帶著員工跑遍大半個(gè)中國(guó)，硬是把積壓的庫(kù)存全部清空。

嘗到市場(chǎng)甜頭的汪海沒(méi)有止步。他帶隊(duì)調(diào)研消費(fèi)者需求，短短兩三年就推出籃球鞋、足球鞋、體操鞋等20多個(gè)品種、150多個(gè)花色的膠鞋。“穿上雙星鞋，瀟灑走世界”的廣告語(yǔ)很快傳遍全國(guó)，雙星日產(chǎn)量從幾百雙飆升至1500雙，常常供不應(yīng)求。

1992年，國(guó)營(yíng)第九橡膠廠正式更名為雙星集團(tuán)。1999年，雙星達(dá)到鼎盛時(shí)期，成為全國(guó)規(guī)模最大的制鞋企業(yè)，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。在美國(guó)市場(chǎng)開(kāi)拓發(fā)布會(huì)上，面對(duì)記者質(zhì)疑，汪海當(dāng)場(chǎng)脫下鞋子高舉，用英語(yǔ)高呼“China Double Star”，這一幕讓他坐穩(wěn)了“鞋王”的稱號(hào)。

2002年，國(guó)企改制浪潮中，汪海牽頭成立雙星名人集團(tuán)。2008年，他將上市公司青島雙星的鞋類資產(chǎn)全部注入，雙星名人徹底成為汪海家族掌控的民營(yíng)企業(yè)。據(jù)官網(wǎng)數(shù)據(jù)，2005年雙星品牌價(jià)值已達(dá)492億元，汪海個(gè)人也斬獲近百個(gè)榮譽(yù)稱號(hào)。

在改革開(kāi)放的浪潮中，汪海用鐵腕和魄力，將一家瀕臨破產(chǎn)的國(guó)企打造成民族品牌標(biāo)桿。他“砸三鐵”的改革勇氣、直面市場(chǎng)的開(kāi)拓精神，成為那一代企業(yè)家的楷模之一。但誰(shuí)也沒(méi)想到，這個(gè)靠拼搏創(chuàng)下的商業(yè)帝國(guó)，日后會(huì)因家族內(nèi)斗陷入泥潭。

PART.02

在內(nèi)斗中走向沉淪

矛盾的種子，在2022年悄然埋下。這一年，兒媳徐英控股80%的青島星邁達(dá)工貿(mào)有限公司通過(guò)增資，拿下了雙星名人56.96%的股份，成為第一大股東。

此前一直牢牢掌控公司的汪海，個(gè)人持股比例降至21.88%，退居第二大股東。雖然他名義上仍擔(dān)任董事長(zhǎng)、法定代表人，但公司的實(shí)際控制權(quán)已悄然轉(zhuǎn)移到徐英手中。兒子汪軍擔(dān)任監(jiān)事，兒媳任董事，家族成員在公司核心崗位的布局，為后續(xù)的權(quán)力爭(zhēng)奪埋下隱患。

（徐英和汪軍夫婦）

汪海與兒子的分歧，早已存在。他曾在2008年公開(kāi)表示，時(shí)任總裁助理的汪軍“太懶”，不可能接班。而汪軍則認(rèn)為父親“壓制”了他20多年，對(duì)其心存怨恨。理念不合加上權(quán)力格局的變化，讓父子關(guān)系逐漸走向破裂。

2025年5月，矛盾首次公開(kāi)化。汪海發(fā)布公開(kāi)信，控訴孫子汪子棟限制其人身自由兩小時(shí)，威逼他交出管理權(quán)；兒子汪軍、兒媳徐英則帶人闖入公司辦公室，毀壞監(jiān)控、毆打員工、搶奪鑰匙和檔案資料，企圖搶奪公章。

這場(chǎng)“逼宮”事件后，雙方陷入長(zhǎng)期拉鋸。2025年5月20日，徐英一方召開(kāi)董事會(huì)，決議免去汪海的董事長(zhǎng)、法定代表人職務(wù)，選舉徐英接任，并在報(bào)紙上公告汪海持有的公章作廢。

汪海隨即反擊，于2025年12月8日發(fā)布鄭重聲明，稱該董事會(huì)召集程序違法，決議無(wú)效。他強(qiáng)調(diào)，工商登記仍顯示自己是合法法定代表人，原公章由其妥善保管，徐英一方發(fā)布的“公章作廢”公告無(wú)法律約束力。

雙方的“公章戰(zhàn)”持續(xù)升級(jí)，直至2026年1月3日，汪海發(fā)布斷絕關(guān)系聲明，將這場(chǎng)家族內(nèi)斗推向頂點(diǎn)。在這封長(zhǎng)達(dá)11條的聲明中，汪海列出了斷絕關(guān)系的核心理由：

汪軍、徐英是美國(guó)身份，而雙星是民族品牌，絕不能讓外籍人士接班；汪軍三次組織搶奪公章、偽造簽名私刻公章，嚴(yán)重違法；搶占辦公室后發(fā)表不當(dāng)言論，公然背叛品牌和父親；侵占母親200多萬(wàn)養(yǎng)老錢(qián)，停發(fā)保姆工資；限制汪海人身自由，安裝竊聽(tīng)定位器；資金造假竊取“大股東”身份，私自過(guò)戶3套房產(chǎn)；奪權(quán)后經(jīng)營(yíng)下滑、人心渙散，無(wú)能力接班。

聲明最后，汪海宣布徹底打破“血緣接班”傳統(tǒng)，成立雙星名人品牌接班委員會(huì)，推行“能人接班、職業(yè)經(jīng)理人接班”。同時(shí)明確，汪軍等人無(wú)權(quán)處理任何與他相關(guān)的財(cái)產(chǎn)、繼承、贍養(yǎng)等事務(wù)，此前及今后的行為均由其自行承擔(dān)責(zé)任。

截至目前，徐英一方雖在股權(quán)上占優(yōu)，但汪海仍死守法定代表人身份并訴諸法律。這場(chǎng)圍繞百年鞋企的控制權(quán)之爭(zhēng)，短期內(nèi)難以落幕。

PART.03

或許該放手了

就在雙星陷入家族內(nèi)斗的同時(shí)，中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)正經(jīng)歷劇烈變革，而這家曾經(jīng)的行業(yè)標(biāo)桿早已在競(jìng)爭(zhēng)中逐漸邊緣化，其沉淪軌跡與家族傳承困境深度綁定，成為傳統(tǒng)家族企業(yè)的典型縮影。

上世紀(jì)90年代至千禧年初，雙星運(yùn)動(dòng)鞋是街頭頂流，綠標(biāo)黑底的足球鞋更是80后和90后兩代人的集體記憶。

但進(jìn)入21世紀(jì)后，面對(duì)國(guó)際品牌涌入，以及李寧、安踏等本土品牌崛起，雙星因產(chǎn)品創(chuàng)新停滯逐漸掉隊(duì)。

如今，雙星主打均價(jià)六七十元的老年鞋和下沉市場(chǎng)產(chǎn)品，在主流市場(chǎng)存在感微弱。除了產(chǎn)品乏力，渠道管理混亂更雪上加霜。

2008年，汪海與核心經(jīng)銷商因渠道控制權(quán)爆發(fā)內(nèi)訌，最終決裂導(dǎo)致西南、濟(jì)南等核心市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)癱瘓，而同期李寧、安踏正構(gòu)建扁平化營(yíng)銷結(jié)構(gòu)，為發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

更致命的是，雙星在品牌升級(jí)關(guān)鍵期陷入改制、內(nèi)斗、接班之爭(zhēng)的惡性循環(huán)，企業(yè)精力被嚴(yán)重內(nèi)耗，多家子公司被列入被執(zhí)行人名單，經(jīng)營(yíng)慘淡，若非內(nèi)斗引發(fā)輿論關(guān)注，早已被市場(chǎng)遺忘。

這次雙星的內(nèi)斗風(fēng)波，也將家族企業(yè)傳承這一“生死考題”擺到臺(tái)前。

數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)家族企業(yè)占民營(yíng)企業(yè)總數(shù)80%以上，第一代企業(yè)家老去后，代際傳承成為普遍難題。

汪海與兒子的矛盾，本質(zhì)是兩代人經(jīng)營(yíng)理念的沖突，也是“人治”模式與現(xiàn)代企業(yè)制度的碰撞。

不可否認(rèn)，汪海靠鐵腕魄力創(chuàng)下基業(yè)，但這種模式在企業(yè)規(guī)?；蟊┞吨卫砣毕?，決策缺乏制衡。業(yè)內(nèi)人士分析，雙星傳承上既不愿放權(quán)，又不滿子女能力，缺乏科學(xué)機(jī)制，加上子女急于證明自己、利益分配不均，最終引發(fā)權(quán)力爭(zhēng)奪。

反觀同樣是家族企業(yè)的安踏，創(chuàng)始人丁世忠早引入職業(yè)經(jīng)理人制度，建立現(xiàn)代治理結(jié)構(gòu)，子女不直接接手核心管理，如今已成行業(yè)龍頭；方太創(chuàng)始人茅理翔則構(gòu)建“家族控股、職業(yè)經(jīng)理人經(jīng)營(yíng)、監(jiān)事會(huì)監(jiān)督”模式，讓企業(yè)成長(zhǎng)為廚電領(lǐng)軍品牌。

值得關(guān)注的是，汪海提出的“打破血緣接班，推行能人接班”，或許是破解傳承困局的關(guān)鍵。現(xiàn)代企業(yè)制度的核心是所有權(quán)與經(jīng)營(yíng)權(quán)分離，規(guī)范的治理結(jié)構(gòu)和職業(yè)經(jīng)理人團(tuán)隊(duì)才能保障持續(xù)發(fā)展。而雙星雖完成國(guó)企改制，卻未建立完善現(xiàn)代企業(yè)制度，股權(quán)變動(dòng)不規(guī)范、董事會(huì)決議合法性存疑，最終讓權(quán)力沖突演變?yōu)榧易鍍?nèi)斗。

如今，雙星已走到命運(yùn)十字路口，持續(xù)內(nèi)斗消耗資源與品牌信譽(yù)，使其面臨生存危機(jī)。

這一案例給所有家族企業(yè)敲響警鐘：傳承不是簡(jiǎn)單權(quán)力交接，而是治理結(jié)構(gòu)升級(jí)與經(jīng)營(yíng)理念延續(xù)；品牌發(fā)展不能依賴過(guò)往成績(jī)，需在創(chuàng)新中尋找增長(zhǎng)點(diǎn)。

同時(shí)，權(quán)欲是把雙刃劍，84歲的汪海，或許也該放手了。

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