答好“辣味三問”征文比賽作品薈萃④丨以功夫為魂，融多元特色—探索依托李小龍功夫IP打造世界文旅高地路徑

編者按：為進一步弘揚“敢飲頭啖湯”精神，今年7月起，順德區委組織部、順德區委宣傳部聯合開展答好“辣味三問”征文比賽活動，共評出35篇佳作，現刊發部分優秀作品，以饗讀者，凝聚共識，共赴順德高質量發展新征程。所刊發的作品僅代表作者個人觀點。

以功夫為魂，融多元特色

——探索依托李小龍功夫IP

打造世界文旅高地路徑

均安鎮副鎮長、團鎮委書記、工會主席

賈豪杰

順德，是嶺南文化的重要發祥地，美食享譽四海；均安，是“功夫之王”李小龍的故鄉，功夫底蘊深厚。順德和均安，如何以“軟硬兼施、內外兼修、文旅兼備、新舊兼顧”的總體思路，打造世界級文旅高地？經多方調研訪談，并參考曲阜孔子、紹興魯迅等地方名片的做法，順德宜以李小龍功夫為核心，串聯世界功夫、順德美食、工業制造、嶺南文景等元素，構建辨識度高、競爭力強的功夫文旅產業，推動“人文旅產城”協同發展。

一、深耕李小龍IP，打造“功夫尋根”全球朝圣地

（一）活化均安本土功夫場景

以均安上村（李小龍祖居地）和李小龍樂園為核心，打造“小龍功夫村落”。

1.升級已運營的功夫小鎮客廳，作為游客接待和展示首站。

2.在鶴峰上村大道設置“功夫長廊”，嵌入聲光電互動裝置，3D還原李小龍經典鏡頭，使“截拳道”“無影腳”光影音效觸手可及；對環山路到李小龍樂園沿線進行微改造，增設功夫體驗元素、快慢行路線，配套特色餐飲民俗。

3.參照廣州永慶坊的活化開發方式，精心打造“尋跡李小龍”古建群。微改造李小龍祖居、李氏大宗祠等紀念場館，在保留建筑風貌基礎上，優化內部陳列。在李小龍祖居展示家族遷徙脈絡、祖輩生活器物，全息投影還原家人互動場景；在李氏大宗祠增設“李氏武學文化廳”，展示李氏族人傳統與功夫淵源，定期舉辦“宗族文化與武學交流會”，邀請宗親與功夫愛好者參加；微改造10棟左右民居，復原李小龍習武場景、好萊塢拍戲服具，搭配武術文創、輕咖業態運營。

4.引入功夫非遺館，邀請截拳、蔡李佛拳、洪拳傳承人駐場（已有臻武堂武館），推出“1小時功夫體驗課”（含講解、基礎招式教學、器械體驗等）。

5.煥新李小龍樂園，利用18.8米高李小龍銅像、紀念館等現有資源，改造“功夫擂臺”“江湖酒樓”等場景，實現“日間觀光+夜間體驗”雙向覆蓋，讓功夫文化從“看”變為“玩”；將樂園旁商住地和內部100畝政府儲備地打造成不同檔次的度假酒店，滿足多種類型需求。

（二）搭建國際功夫交流平臺

圍繞李小龍誕辰（11月27日）、忌日（7月20日）、經典影片上映日等節點，打造對外交流盛典。

1.每年誕辰舉辦“全球功夫尋根嘉年華”“順德世界功超爭霸賽”，邀請李香凝家族成員尋親，國際武術聯合會、香港李小龍協會和本地武術組織參加，兼顧國際賽事與本土展賽。

2.與美國西雅圖李小龍紀念館、英國李小龍協會等海外館會簽訂“尋根合作協議”，每年提供若干“功夫尋根名額”（含祖居參觀、功夫培訓、美食體驗等），適度補貼交通費用。

3.聯動中國電影家協會、美國電影協會，常態化舉辦“李小龍學術論壇”“李小龍電影周”。

二、結合順德產業特色，推動“功夫+”跨界落地

（一）打造“功夫+制造業”特色文創

依托順德家電、家具、服裝產業優勢，形成產品中有文創、文創即產品的城市雙向賦能格局。

1.啟動“功夫文創設計大賽”，全球征集作品，獲獎設計由周大福等知名企業落地生產，每年孵化若干爆款文創。

2.聯動順德服裝協會，用均安牛仔布開發“功夫潮牌”衛衣、運動套裝、功夫巾等。以均安牛仔設計城、功夫村落為展銷地，覆蓋灣區景點與購物網站，推出“功夫文化禮盒”（含服飾、手冊、盲盒玩偶等）。

3.聯合美的、美博等企業開發功夫系列家電，“功夫智能健身器械”（如截拳道智能沙袋，詠春木樁機等），嵌入統一文創元素與練習視頻。

（二）構建“功夫+美食”標準化IP

深度綁定功夫美食，形成上下鏈條的產品體系。

1.聯合餐飲協會制定《功夫美食系列》，如“無影腳脆皮雞”“詠春炒魚球”“功夫魚生”“功夫面”等核心菜品，聯合順職大、餐飲協會聯合培訓認證功夫廚師，形成專利，在灣區門店、旅游景區設立“功夫美食專區”，價位不等，豐儉由人。

2.引導均健等預制菜企業開發“功夫預制菜”，主打“3分鐘還原順德味”，銷售國內外。

3.每年4月、10月舉辦“大灣區功夫美食節”，設烹飪擂臺賽、美食市集，吸引全球游客。

三、聚焦大灣區協同，織密“功夫文旅”客源網

（一）打造大灣區功夫文旅專線

1.在廣州南站、深圳北站、順德站等重點交通樞紐開通“功夫文旅專線”；推出順德游不同種類套票，如“交通+景區+酒店”聯票（含酒店、門票、餐飲、體驗課等），主要景點間優化直達專線。

2.與廣州、中山、深圳等灣區城市合作，推出“品味城市及功夫線路”，覆蓋區內外知名景點，豐富多日游線路。區內知名IP品牌聯動，聚焦龍舟、粵曲、香云紗、狀元文化等，設計主題化旅游線路，形成品牌集群效應。

（二）定向開發灣區客群產品

1.面向灣區中小學設計推出“嶺南功夫文化研學課”，與旅行社合作，每年組織兩次“研學游”，含功夫村落活動、功夫教學、功夫文創制作等。

2.面向灣區企業設計“功夫主題團建套餐”，包含拓展訓練、功夫美食晚宴、功夫實景演出（融合自梳女故事與均安女籃精神）。

3.面向高端客戶定制開發三天以上“研修班”路線，同時針對寶媽帶娃群體開發半個月左右一期的寒暑期研學游，搭配功夫、美食、水鄉生態等系列化課程，吸引每年常來常住。

4.面向周末休閑客群，聯動順之旅等知名旅行社，開發“2天1夜周末功夫微度假”產品，含功夫酒店住宿、美食體驗、功夫表演等。

四、布局全球傳播，讓功夫文旅“走出去”

1.聯合海外鄉親會，在海外重點城市設“順德功夫文旅推廣中心”，聯動當地華人社團舉辦“功夫文化展”，展示李小龍文物復刻件、功夫預制菜等。

2.與抖音等平臺合作，發起全球“尋根李小龍”邀請賽，吸引海內外網紅體驗均安文旅并創作視頻。同時征集“生活均安、功夫均安、萬事均安”三大系列短視頻，營造濃郁的功夫鄉情特色，擴大小鎮影響力，并對優秀者贈予榮譽頭銜，增強使命感。

3.開展線上推廣，利用社交媒體、旅游app等精準投放廣告營銷；與龍迷俱樂部、World of Bruce Lee等平臺合作，發布李小龍主題旅游活動信息，吸引全球粉絲。

4.創作城市原創歌曲《浪涌均安！》（已創作歌詞），打造更易傳頌的地方歌曲名片，融入特色具象符號，展現更立體的“文旅聲景地圖”。

5.推動本地文旅與海外影視聯動，促使李小龍題材影視中融入均安元素。

五、設立功夫文旅發展基金會，保障長期運營

成立“順德李小龍功夫文旅發展基金會”，構建“政府引導、企業參與、社會捐贈”的多元資金池。

資金來源：初期由區文旅局注入啟動資金，同時吸納順德家電、服裝、餐飲等本土企業捐贈，開放社會公益捐贈通道，鼓勵海外李小龍粉絲社群、華人社團參與。

核心用途：一是用于李小龍祖居、李氏大宗祠等紀念場館的常態化維護與展品更新，保障全息投影、聲光電等設備穩定運行；二是補貼“功夫尋根名額”“非遺傳承人駐場” 等公益類項目，降低游客體驗門檻；三是支持功夫文創研發、國際交流活動的前期籌備，孵化中小文旅企業。

管理機制：組建由政府代表、企業負責人、文旅專家、李氏宗親代表構成的理事會，定期公開資金使用情況，確保透明高效。

綜上，依托“區統籌、鎮深耕、商協會聯合、海內外推廣、基金會保障”的運作模式，聚焦“好產品、好推廣、好服務”深耕發力，突破地域、管理、產權限制，推動順德打造一超多元的世界文旅高地。

來源：順德融媒

編輯：黃江帆

二審：曹開文

三審：吳日輝