網(wǎng)絡(luò)直播蓬勃發(fā)展正在重塑文化消費(fèi)市場格局,推動國有文藝院團(tuán)突破傳播邊界。
1月7日,在“DOU來藝播·云藝冰城”活動現(xiàn)場,抖音直播院團(tuán)專項(xiàng)負(fù)責(zé)人介紹:截至目前,全國已有499家國有文藝院團(tuán)及旗下6183名演員入駐抖音,累計(jì)直播超81.9萬場。直播間已成為文藝院團(tuán)不可或缺的重要演出陣地。當(dāng)天,在哈爾濱世界歡樂城活動現(xiàn)場,8家黑龍江國有文藝院團(tuán)簽約加入“藝播計(jì)劃·抖音直播院團(tuán)專項(xiàng)”,將借助直播推廣龍江優(yōu)秀文化藝術(shù)。
“網(wǎng)絡(luò)直播的快速發(fā)展不僅豐富了優(yōu)質(zhì)文化供給,也重塑了文化市場生態(tài)格局。”文化和旅游部市場管理司副司長謝慧在現(xiàn)場致辭中表示,“隨著‘藝播計(jì)劃’不斷升級,一個百花齊放的云端文藝生態(tài)正在蓬勃生長,讓深藏于院團(tuán)的藝術(shù)瑰寶,真正活在了當(dāng)下,火在了線上,熱在了民間。”
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黑龍江省文化和旅游廳黨組成員、副廳長于峰表示,此次黑龍江文藝院團(tuán)集體入駐抖音,為黑龍江文藝事業(yè)發(fā)展提供了全新契機(jī),期待借助平臺傳播優(yōu)勢,讓龍江特色文化,跨越山海與大眾相遇。
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抖音集團(tuán)副總裁李三秋表示,懷著對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的珍視之心,抖音希望借助平臺的技術(shù)能力和資源優(yōu)勢,為文藝院團(tuán)和藝術(shù)家搭建一條跨山越海的“數(shù)字橋梁”:“通過‘藝播計(jì)劃·抖音直播院團(tuán)專項(xiàng)’,不少院團(tuán)收獲了實(shí)實(shí)在在的改變,獲得了新觀眾、增長了新收入。未來,在院團(tuán)和主播的支持下,抖音將繼續(xù)為用戶提供更多更好的精品內(nèi)容。”
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日均直播約830場 直播間成院團(tuán)重要演出陣地
據(jù)了解,2023年4月,在文化和旅游部市場管理司指導(dǎo)下,中國演出行業(yè)協(xié)會與抖音直播共同發(fā)起了“藝播計(jì)劃·抖音直播院團(tuán)專項(xiàng)”,旨在協(xié)助文藝院團(tuán)開辟線上經(jīng)營模式、拓展云端舞臺。經(jīng)歷近三年發(fā)展,全國已有499家文藝院團(tuán)以公會的形式在抖音經(jīng)營線上演出直播,累計(jì)直播場次超81.9萬場。這意味著過去三年,平均每天都有約830場院團(tuán)專業(yè)演出在抖音上演。
中國演出行業(yè)協(xié)會副會長兼秘書長潘燕介紹,該扶持專項(xiàng)發(fā)起之初,不少院團(tuán)對舞臺藝術(shù)能否適應(yīng)線上直播心存疑慮。抖音為院團(tuán)提供專業(yè)培訓(xùn)指導(dǎo),從零開始搭建直播體系、調(diào)整表演形式、優(yōu)化鏡頭呈現(xiàn),一步步邁出了傳統(tǒng)藝術(shù)數(shù)字化傳播的新路徑。如今,直播間已經(jīng)是文藝院團(tuán)不可或缺的重要演出陣地。
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中央歌劇院副院長吳釗現(xiàn)場分享了直播經(jīng)驗(yàn)。中央歌劇院被譽(yù)為歌劇“國家隊(duì)”,但歌劇鑒賞門檻高,線下演出的受眾局限性一直困擾著劇院。2024年底,劇院正式入駐抖音,主動“接地氣”,用美聲的方式演唱《那些花兒》《月亮代表我的心》等流行歌曲,把沒聽過歌劇的人先引進(jìn)門里來。開播以來,院團(tuán)抖音直播間官方賬號共開展直播 68 場,總時長近6000分鐘,單場最高同時有3萬人觀看。一位偏遠(yuǎn)地區(qū)的觀眾在彈幕里寫下:“原來歌劇是能聽懂的,感動。”
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潘燕表示:“線上直播并非分流了劇場觀眾,而是恰恰成為了更高效的‘前沿陣地’和‘觀眾蓄水池’。”據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會觀察,一場精彩的表演直播能突破地域限制、觸達(dá)無數(shù)潛在觀眾,其中相當(dāng)一部分會被轉(zhuǎn)化至線下劇場。
重塑藝術(shù)生產(chǎn)邏輯 院團(tuán)主動擁抱團(tuán)播等新形式
“‘藝播計(jì)劃·抖音直播院團(tuán)專項(xiàng)’不僅為院團(tuán)開辟了直達(dá)億萬觀眾的舞臺、帶來了可觀的經(jīng)濟(jì)回報(bào),更重要的是,它正在重塑行業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)邏輯。”潘燕介紹,“線上線下融合創(chuàng)作”已成為引領(lǐng)院團(tuán)數(shù)字化發(fā)展的關(guān)鍵趨勢。
多家文藝院團(tuán)積極嘗試團(tuán)播(一種多人才藝直播形式),便是生動例證。吉林省歌舞劇團(tuán)是首批試水團(tuán)播的院團(tuán)。該團(tuán)副團(tuán)長段振楠分享,他們將線上轉(zhuǎn)型視為院團(tuán)發(fā)展的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)場,投入資源改造專業(yè)直播間,邀請一級編導(dǎo)、化妝師量身打造線上演出內(nèi)容,以團(tuán)播為突破口,聯(lián)動當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)絡(luò)紅人@雪餅猴 推出“大圣舞千年·踏歌新國潮”主題團(tuán)播,首播便實(shí)現(xiàn)同時在線人數(shù)突破一萬,短視頻瀏覽超百萬。“團(tuán)播對我們而言從不是降維而是轉(zhuǎn)場。”段振楠表示,目前該院團(tuán)已孵化多個團(tuán)播團(tuán)隊(duì),正籌劃成立專業(yè)直播公會,賦能更多文藝院團(tuán)和非遺傳承人。
據(jù)悉,已經(jīng)有超過20家國有院團(tuán)拓展團(tuán)播舞臺。
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8家黑龍江院團(tuán)集體入駐 讓龍江文化在線上火起來
現(xiàn)場,8家黑龍江國有文藝院團(tuán)簽約加入“藝播計(jì)劃·抖音直播院團(tuán)專項(xiàng)”。
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抖音直播院團(tuán)專項(xiàng)負(fù)責(zé)人介紹,抖音將從四方面為院團(tuán)提供支持,成為院團(tuán)“數(shù)字化合伙人”:
? 直播體系搭建層面,實(shí)施“一院一策”支持,專業(yè)運(yùn)營人員將從賬號矩陣搭建、品牌定位策劃到粉絲運(yùn)營進(jìn)行全周期陪伴。
? 藝術(shù)家支持層面,針對青年演員啟動“新星推廣計(jì)劃”,通過定向曝光和內(nèi)容策劃,培養(yǎng)新一代藝術(shù)領(lǐng)軍人;針對資深名家打造“大師美育工坊”,把藝術(shù)家的匠心積淀“翻譯”成時代語言。
? 資源投入方面,遴選核心院團(tuán),給予單院團(tuán)全年最高60萬元現(xiàn)金保底收入、院團(tuán)名家全年最高14萬元創(chuàng)作補(bǔ)貼,以及院團(tuán)官方賬號打賞分成比例傾斜,切實(shí)降低起步階段的運(yùn)營壓力。
? 舞臺打造方面,打造“開演了,我的團(tuán)”全國文藝院團(tuán)抖音展演活動,邀請核心院團(tuán)優(yōu)先參與,持續(xù)做好院團(tuán)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容線上推廣工作。
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