人民論壇銳評 | 剎住劣跡網紅“轉世”歪風

改名換姓、變換IP屬地……劣跡網紅“換馬甲”就能“卷土重來”？近日，《中國新聞出版廣電報》刊文指出：為進一步規范網絡名人賬號信息傳播秩序，一大批劣跡網紅的“轉世賬號”，被網信部門依法予以關閉。例如，賬號“碎嘴擼米”經核實為劣跡網紅“貓一杯”轉世賬號。

這一治理行動，既回應公眾關切，彰顯監管部門維護網絡空間秩序的堅定決心，也為游走在灰色地帶的劣跡者敲響警鐘。在流量經濟蓬勃發展的當下，守護好網絡空間的清朗正氣，既需高懸監管利劍予以雷霆震懾，更要筑牢制度防線實現長效治理。

封禁劣跡網紅，絕非簡單的“一刀切”，而是對其長期違法失德行為的集中清算和必要懲戒。無論是炫富、立人設，虛假宣傳誤導消費者、編造網絡謠言擾亂社會秩序，還是逃稅、賣假貨，觸碰法律紅線，其行為本身已突破網絡生態底線、對社會造成極大危害。然而，在流量變現的巨大誘惑下，有的劣跡者不甘放棄既有的粉絲基礎和商業價值，仍試圖通過重新注冊賬號、借用他人賬號等方式，來逃避監管、重獲流量利益。這種試探背后，是試圖將封禁代價成本化、將違規行為常態化的僥幸心理。

針對劣跡網紅“轉世賬號”的整治行動，有著明確的制度依據。《網絡主播行為規范》第十七條規定，對問題性質嚴重、多次出現問題且屢教不改的網絡主播，應當封禁賬號，將相關網絡主播納入“黑名單”或“警示名單”，不允許以更換賬號或更換平臺等形式再度開播。《網絡信息內容生態治理規定》要求網絡信息內容服務平臺，應當依法依約采取警示整改、限制功能、暫停更新、關閉賬號等處置措施，及時消除違法信息內容，保存記錄并向有關主管部門報告。這些規范要求，共同構成遏制劣跡網紅“轉世”的制度屏障，充分彰顯依法治網的鮮明態度。

同時要清醒認識到，治理劣跡網紅“轉世”亂象并非一蹴而就、一勞永逸。當前，網絡平臺技術迭代快、賬號注冊便捷，一些平臺身份核驗機制存在漏洞。如果治理僅滿足于“發現一個、封禁一個”的事后處置，極易陷入“打地鼠”式的被動循環：一個賬號被關閉，其團隊稍作蟄伏，便能換一個平臺、換一個身份再次出現。這種“春風吹又生”的亂象，不僅消解懲罰的威懾力與嚴肅性，更會向整個行業傳遞“違規代價低、試錯成本小”的錯誤信號，嚴重損害社會公平和行業健康發展。

因此，要徹底剎住這股歪風，須從“治標”邁向“治本”，構建涵蓋事前預防、事中監管、事后追責的全鏈條管理體系。平臺應強化身份核驗，推動建立全國統一的網絡主播信用評價體系，實現劣跡信息跨平臺共享，從源頭遏制“換馬甲”可能。監管部門需運用技術手段提升監測能力，對賬號注冊、內容發布等環節實行動態監管，讓投機者無處遁形。

遏制劣跡網紅“轉世”，還需凝聚社會合力。廣大網友作為網絡空間的參與者和監督者，應提高鑒別能力，對疑似“轉世賬號”及時舉報，不被虛假包裝迷惑，不為其貢獻流量。行業協會應細化完善行業準則，加強自律引導，推動從業者樹立正確價值觀與職業觀。商業機構須嚴守底線，拒絕與劣跡網紅綁定，從利益源頭切斷其復出動力。只有各方協同、多管齊下，才能形成“一處違法、處處受限”的懲戒效應，從根本上鏟除“轉世”土壤。

網信部門持續開展專項整治行動，是對網絡空間亂象的系統清理，更是對行業生態的正向重塑。這再次證明：網絡空間不是法外之地，任何挑戰規則、觸碰底線的行為，都將受到嚴厲懲處。未來，隨著治理體系完善、監管技術升級與社會共識凝聚，劣跡網紅“轉世復活”的空間必將日益狹窄。我們都應自覺成為正能量的傳播者、文明秩序的守護者、清朗空間的捍衛者，讓網絡空間成為匯聚正能量、滋養心靈的美好家園。

來源 | 人民論壇網

責任編輯 | 常嫦