音潮涌山海

本文轉自：人民網-貴州頻道

音潮涌山海

——從民間舞臺到文旅興縣的德江實踐

2025年12月30日，貴州德江玉溪河畔，西麓閣廣場燈光璀璨、人潮如織。

“貴州音樂時光”2025年度總決賽現場，10位從近2000名選手中脫穎而出的音樂“戰將”，上演巔峰對決。臺下，數千觀眾吶喊聲響徹冬夜；線上，直播間觀看人數突破10萬，點贊如潮。

貴州音樂時光2025年度總決賽。

翻閱“貴州音樂時光”的成長軌跡，一條路徑清晰可見：2024年末從德江西麓閣廣場啟航，2025年夏升級為省級平臺，到年末已成長為話題曝光超11億、吸引1700余名選手的文旅IP。從偏隅一縣的微光，到照亮黔地的星河；從音樂的擂臺，到文旅融合的窗口，“貴州音樂時光”一路破界，一路生長。

從“縣域小舞臺”到“省域大平臺”

搭起“零門檻”的全民夢想階梯

鄉村振興的春風拂過曠野，群眾對精神原鄉的渴求日益蔥蘢。一系列“村字號”賽事活動從田間地頭走來，帶著泥土芬芳，扎根鄉土的文化自信與生命活力，令人沉浸其中。

望著鄰居印江與松桃相繼推出“村戲”“村晚”群眾舞臺，點燃一方文化熱望，德江，亦期盼打造出自己的群眾性文化品牌。

縣委、縣政府主要領導帶隊外出取經并親自擘畫——“傾力打造‘德江音樂時光’品牌，以此為牽引，系統性地構建一個‘百姓逐夢的舞臺’‘特色外宣的窗口’‘資源展銷的平臺’，推動‘流量經濟’向‘增量經濟’轉變。”德江縣委書記徐再高期盼以活動品牌撬動縣域經濟新發展。

2024年末，西麓閣廣場燈光亮起，“德江音樂時光”應愿而生。

貴州音樂時光走進東莞鳳崗。

活動每周一至周六晚間舉行，設有日賽、周賽、月賽與年度總決賽等多層賽制。日賽冠軍可獲500元獎勵，周賽、月賽的獎金更為豐厚，年度競演的優勝者更能贏得4萬至8萬元大獎。憑借“零門檻、全民參與”的開放理念和兼具吸引力與接地氣的賽制，活動自啟動之初便點燃本土音樂熱情，迅速成為德江夜幕下最聚人氣的文化風景。

“從臺下觀眾變成臺上主角，感覺太不一樣了！”青龍街道工作人員安力回憶，他與同事組隊，排隊兩個月才登上日賽舞臺。從賽前發動親友拉票，到緊張又興奮地完成表演，兩人最終遺憾止步周賽。另一位同事黎媛曾兩次登臺，“手心里全是汗，聲音都在抖，不是覺得唱得多好，就是想練練膽量。”這樸素的心聲，道出了許多參賽者的初心。當每個平凡人都能在聚光燈下成為主角，“零門檻、全民參與”理念便有了最動人的詮釋。

全民參與的熱情，離不開堅實的幕后支撐。“活動采用‘企業運營、政府助力、群眾唱戲’的模式，由德江縣城投集團下屬傳媒公司負責市場化運營，宣傳、文旅、公安等部門則各司其職，專注于統籌協調、節目編排審核與秩序維護等。”德江縣委宣傳部副部長晏仲介紹，青龍街道作為活動所在地，積極承擔了衛生清掃、后勤保障、秩序維護等工作。全縣“一盤棋”的工作格局，為品牌的茁壯成長奠定了堅實基礎。

節目開播半年后，在省文旅廳的支持下，活動冠以“貴州”之名，從一個縣域的聯歡舞臺，躍升為匯聚貴州多元民族音樂、傳承創新全省音樂文化的廣闊平臺。

更名如同打開了一扇通往更廣闊天地的大門。天南海北的音樂愛好者循聲而來。榕江姑娘徐靨蓉三登舞臺，執著追夢終奪日冠；湖北的草根歌手王小根，刷到短視頻后主動報名，最終過關斬將闖進決賽；湖南的張建國更是早早預約參賽，賽后仍持續關注、多次向主辦方建言獻策……截至2025年底，“貴州音樂時光”已成功吸引超過1700人次登臺獻藝。

有趣的“漣漪效應”也隨之漾開。各鄉鎮（街道）之間，一場友好較勁悄然展開。當青龍街道聽聞其他鄉鎮發動了專業選手參賽，推薦專業歌手陳非凡、王鐸參賽，并發動人員組成“親友團”，為其搖旗吶喊、加油助威——這已不只為某個人加油，更是在為一份共同的地域榮譽感鼓勁。這種“暗自較勁”，實則是借助平臺宣傳家鄉、展示風采的集體自覺，折射出節目日益增強的吸引力。

從“流量數據”到“文化共鳴”

掀起浸潤鄉土的文化熱潮

一組不斷跳動的數字，為這個百姓舞臺標注下成長的刻度：288個被燈光和音樂點亮的夜晚，創造了約1.6億次的線上曝光與65萬人次的線下參與，“貴州音樂時光”全網話題總曝光量更是突破11億大關。

熱度在持續發酵——舞臺前，曾有過萬人摩肩接踵的盛況；屏幕后，更有單場超十萬人在線守候、千萬點贊如潮汐涌來的時刻。官方直播間人氣不僅屢次登頂貴州榜首，更成功躋身全國前列，賬號更是吸引超66萬粉絲的關注。

流量不僅是轉瞬即逝的數字，更沉淀為一種文化的“留量”。

貴州音樂時光走進石阡。

2025年8月30日晚，“貴州音樂時光”的燈牌如常亮起，廣場前的“中醫夜市”悄然開張。一邊是舞臺上的激昂與溫婉，一邊是德江縣民族中醫院義診攤前的脈診與藥香。市民們在此穿梭，剛為臺上的精彩表演喝彩連連，轉身便可體驗推拿艾灸、咨詢養生之道。這場“歌”與“藥”的溫暖對話，讓傳統文化從書本走入生活，變成了可感、可觸的具體體驗。

“音樂+中醫”的跨界融合并非偶然，它根植于節目創立之初就確立的“音樂+N”模式。德江，素有“儺戲之鄉”美譽，這里物產豐饒，文化多元。從一開始，“貴州音樂時光”的舞臺就被賦予多重使命：它既是音樂愛好者展示才華的競技場，更是一扇“有聲有色的德江文化櫥窗”。

“節目開播初期就重視文化屬性，每個節目都經過精心策劃、巧妙編排，后期我們則根據直播效果持續調整節目。”德江縣文化館館長張婧姣回憶道，早在2024年12月28日的首演之夜，文化的底色就已鋪就。水龍的靈動、儺戲的神秘、土家山歌的嘹亮、盛裝的華美與敬酒歌的熱情，都被精心融入開場舞中。《砍柴歌》《民族盛裝走秀》等節目也深深浸潤著本地風情。此后，每周周賽的舞臺都像一塊文化拼圖，不斷增添新的德江元素，從展現古老祭祀儀典的《儺·祭》，到原生態的《土家號子》《彎彎拐拐》《老德江》，再到歌唱當下幸福生活的《擺出土家兒女幸福來》《城市德江譜新篇》……一系列節目構成了德江人文風土的鮮活圖譜，引發不少觀眾共鳴。

這個百姓舞臺，更成為非遺走向大眾的橋梁。國家級非遺德江儺堂戲的傳承人安永柏曾登臺展示神秘儺技；省級非物質文化遺產代表性項目德江水龍節的傳承人楊益江帶來磅礴的“龍儺舞”；此外，土家哭嫁和嗩吶、花燈等非物質文化遺產代表性項目也在此輪番亮相。

音樂，在這里成為一根主線，串起了散落在民間的文化珍珠，讓“沉睡”的遺產轉化為可感、可聽、可共鳴的當下體驗。

從“音樂賽事”到“文旅引擎”

架起通向遠方的彩虹橋

2025年7月，一場以“山海交響·德韻莞香”為主題的盛會，在千里之外的廣東東莞鳳崗鎮上演。這不僅是“貴州音樂時光”第一次邁出貴州，更是一場深度交融的文化與商貿之旅。

鳳崗的舞麒麟、客家山歌與德江的儺戲、水龍表演同臺輝映，德江天麻、茶葉等山珍飄香，吸引了大量東莞市民駐足觀賞、品嘗。短短兩天的日賽海選，不僅讓13位本地歌唱愛好者一展歌喉，更讓“貴州音樂時光”的抖音號收獲了超過1.4萬名東莞粉絲的關注。

“走出去”的足跡，始于一場深思熟慮的模式創新。為做大賽事影響力，活動深化區域聯動，先后走進石阡、松桃、碧江、道真等地。

節目現場直播帶貨。

2025年3月，當舞臺第一次搬進石阡城南溫泉。石阡苔茶的清香與德江天麻的醇厚，在同一個舞臺上得到推介；兩地以此為契機順勢推出了“兄弟縣”互訪優惠——憑一方身份證，便可享受另一方景區的門票折扣。

在苗鄉松桃，活動消息一出，便吸引了渝湘黔邊界的三十余名愛好者爭相咨詢，最終百余人登上舞臺。選手們自備精美的民族服飾，用心編排參賽曲目。在銅仁中南門古城，市民的熱情讓原定一周的海選不得不延長一周；在遵義道真縣，淅瀝的小雨未能阻擋音樂愛好者的熱情，直播間評論區互動格外熱烈。

活動的吸引力，開始轉化為真實的腳步。“在抖音上看到這個活動，我們就開車來了。現場人氣很旺，氛圍一點也不輸明星演唱會。”來自遵義鳳岡縣的游客陳淑麗說。有外地選手參賽后，帶著家人順道探訪了黔東北小縣城；也有網友因為一段表演，來到現場感受氛圍，解鎖當地美食。

音樂這只溫柔的“手”，牽引著消費的腳步，為縣域文旅注入活力。據統計，2025年，德江全年接待游客530萬人次，較2024年增長6%，實現旅游收入53億元，較2024年增長8.16%。

而更動人的是，這方舞臺點亮了無數平凡人的星空。持續優化的賽制與豐厚的獎項是報名的動力，專業評委團的指導為一個個夢想校準方向，節目全媒體矩陣的引流則將素人歌者推到更廣闊的網絡聚光燈下。

活動還與“木森大舞臺”等全國性平臺建立合作，為草根歌手鋪設了通往更廣闊天地的階梯。從德江田間走出的田菊、賀卿、徐朝武等選手，站上西安等大城市的聚光燈下，這條“上升通道”的存在，反過來又吸引了更多優秀的外地選手加入競演，形成了“以才引才”的良性循環。

從“文旅IP”到“經濟增量”

轉動“以賽興農”的“致富魔方”

如果你在2025年12月初打開貴州音樂時光直播間，你會看到這樣一番景象：

評論區，“烏江‘第一果’，德江‘黃金橙’”“‘橙’心‘橙’意邀請大家看貴州音樂時光，品德江黃金橙，做‘橙’功人士”等信息頻頻刷屏。節目間隙，通過有獎問答，一顆顆飽滿的臍橙被送至觀眾手中。

那是潮砥鎮的橙子。為了宣傳臍橙節，選手張凱、宋溢在拉票時還不忘“打廣告”：“歡迎大家12月14日來潮砥嘗嘗‘千里烏江第一甜’！”舞臺的燈箱廣告、周邊的攝影展，也都染上了金黃的果色。當燈光不僅照亮人臉，也照亮果實，這個IP便從文化的沃土中，長出了經濟的枝丫。

參加水龍節游行。

打開“貴州音樂時光”的線上商品櫥窗，德江天麻啤酒、潮砥臍橙、土家臘肉等33種本地特產赫然在列。“我們始終將‘貴州音樂時光’定位為一個公益助農的平臺。”節目負責人何祖生表示，節目具備一定觀眾群后，于2025年8月開始進行直播帶貨助力“黔貨出山”。“公司和本地商戶合作，抽取極低的傭金，每次周賽都會進行直播帶貨，賣得最好的就是穩坪的豆腐干，收貨地址全國各地都有。”通過“以賽帶播、以播促銷”的模式，貴州音樂時光平臺直播帶貨收入已超25萬元。

而“線上+線下”聯動的效果，在臍橙采摘節現場得到了直觀印證：一位售賣牛肉粉的攤主表示，活動期間大約售出了4000碗粉。潮砥鎮相關負責人結合周邊參與人群估算，單場活動吸引1萬余人，與多家企業現場簽訂臍橙購銷協議，訂單總量達70萬斤。

“音樂+”的乘法效應，在創新跨界中展現得更為淋漓盡致。2025年國慶期間，“貴州音樂時光”聯合青年歌手楊雯梓的網紅音樂巴士，展開了一場別開生面的“移動式”文旅推廣。音樂巴士化身為“流動的文化客廳”，巡游德江城區，沿途演繹音樂、講解文化、展示非遺、品鑒美食，并通過全程直播吸引超千萬網絡流量。楊雯梓坦言：“巡演效果超預期，我們真切感受到了德江的魅力與熱情。”與此同步，10月的周度競演現場氣氛熱烈，持續為假日消費升溫。這兩場雙線并舉的活動，最終實現了“收獲千萬流量、撬動百萬消費”的亮眼成果。

歌聲聚攏了人氣，人氣化為了訂單與煙火。舞臺所在的西麓閣廣場周邊，一條原本尋常的夜市街被徹底激活。經營“柔醬小豆腐”已兩年的店主王艷對此感受深切：“活動開始后，生意完全變了樣。現在每晚基本滿座，遇到周賽、月賽，散場后顧客多得需要排隊。”更令她欣喜的是顧客結構的變化：“以前多是本地熟客，現在明顯多了不少外地游客，很多人說是為了看節目專門過來的。”

閃爍的霓虹、升騰的煙火與滿足的笑臉，構成了“音樂時光”經濟輻射圈最溫暖、最生動的基層圖景。

從枝頭的潮砥臍橙到巴士巡游的千萬流量，從直播間飆升的銷量到夜市街排隊等位的食客，“貴州音樂時光”如同一把精巧的鑰匙，插入了鄉村產業振興的鎖孔。它轉動的，是一個以賽事聚人氣、以人氣帶消費、以消費促產業的“致富魔方”。（圖/文 馬結華、張晨曦、龍豪、楊剛）