青島“一月一主題”繪就文旅發展新景象

1月8日，青島市政府新聞辦召開新聞發布會，首次系統發布青島市2026年度“一月一主題”全年文旅消費促進活動主題策劃安排，介紹1月份主題活動情況。從1月的“元月新風，沐光啟程”，到12月的“登嶗山，觀滄海，泡溫泉”，聚焦文旅促消費的長期、高效、可持續，12個主題精準呼應消費節點與游客需求，確保全年熱度不斷、體驗多元。

在主題策劃貫穿全年的同時，市文化和旅游局聯合商務、體育、貿促等多部門及各區（市），建立全市文旅促消費會商機制，形成“一盤棋”統籌推進格局，發揮票根經濟商家聯盟聯動作用，貫通“吃住行游購娛”全產業鏈條。一幅“多彩青島、繽紛四季”的文旅促消費畫卷徐徐展開，盡顯青島“全域聯動、全時貫通、全員暢享”的文旅發展新景象。

全域聯動，處處有活力

剛剛過去的元旦假期，全市接待游客310.88萬人次，實現旅游消費32.42億元，青島成功上榜多個平臺“跨年游”熱度增長顯著目的地城市，迎來文旅促消費的“開門紅”。在這一良好勢頭的基礎上，以“元月新風，沐光啟程”為主題，結合“好客山東賀年會”部署，市文化和旅游局會同相關部門和區（市）共梳理出145項具體活動，突出跨年迎新、甜蜜浪漫、潮玩體驗、運動賽事等特色，打造全域聯動的系列精品線路、主題活動、消費場景，讓游客在開年之月感受冬游青島的暖意與活力。

突出“山、海、城”特色，整合“民俗、冰雪、溫泉”等冬游核心資源，推出“藝彩紛呈?演藝季”“博物雅集?精品展”“活力山海?賽事匯”等8大主題活動，滿足親子娛樂、文化探索與美食尋覓等全年齡段客群需求。其中，海鷗季體驗全面升級，第二屆青島海鷗季煥新開通海鷗高鐵、海鷗巴士、海鷗地鐵、海鷗主題航班以及“追鷗逐浪”海上航線，打造海陸空“全鷗”體驗；冰雪運動激情點燃，本月全市計劃舉辦區（市）級以上賽事18項，涵蓋冰雪、籃球、排球等項目，山東省全民滑雪挑戰賽、山東省第九屆冬季全民健身運動會花樣滑冰比賽、青島市第七屆冬季全民健身運動會等，持續點燃冬季運動熱情；迎新消費活力釋放，購在中國·2026迎新消費嘉年華，打造“精品購物、精致美食、精彩旅游、精美展演”四大領域聯展。此外，100余家研學機構將于1月下旬齊聚青島，開啟“探秘蔚藍·遇見青島”海洋研學采風活動。

打破地域邊界與場景壁壘，串聯全市優質文旅資源，推出“海誓山盟?婚戀線”“老城漫步?文藝線”“市集尋味?煙火線”“冰雪奇緣?狂歡線”等8大精品線路，讓游客從“碎片化觀光”升級為“全景式沉浸”。以藏馬山、海泉灣等為載體，在冰雪包裹的冬日激情中體驗青島冬日魅力；圍繞369米高空云上海天等10處特色婚姻登記點，串聯13分14秒極地摩天輪和海之戀公園等特色點位，吸引年輕情侶打卡；沉浸式體驗老城區的故事感，從中山路的復興景象與城市記憶館的往事回眸開始，在大學路的紅墻轉角邂逅文藝氣息，滿足不同客群的文化探索需求。

聚焦元月、浪漫、康養等關鍵詞，推出“溫泉康養療愈場景”“蔚藍探秘研學場景”“青啤潮飲休閑場景”等10大文旅消費場景，讓每一次消費都成為留存記憶的心動體驗。在棧橋、奧帆中心設立“鷗遇”驛站，配套文創、餐飲等業態，豐富“海鷗+”消費生態；依托世界四大海水溴鹽溫泉優勢，搭配中醫理療、藥浴熏蒸等服務，構建起“溫泉+文旅+運動”的多元消費場景，讓康養成為冬季消費的暖心選擇。同時，串聯中科院海洋研究所、海軍博物館等“全國第一”“全國唯一”類資源，打造“觀察—實驗—實踐”全鏈條，讓青少年在山海之間解鎖海洋知識，讓海洋研學成為青島冬季文旅的特色亮點。另外，還深挖冬季特色資源，推出十大網紅打卡地，讓市民游客在山海之間邂逅新年美好。

全時貫通，月月有精彩

在全市文旅促消費會商機制的協同下，2026年“一月一主題”活動突出整體性、系統性、協同性，既突出季節特色，又注重業態融合，讓每個月都有特色，讓全域都有熱度，以城市的山海之美、人文之韻、煙火之氣，交織“多彩青島、繽紛四季”的生動圖景。

開年盛景，啟新迎春樂享文化盛宴。從1月主題“元月新風，沐光啟程”啟程，以新年開篇為背景，聚焦辭舊迎新、甜蜜經濟等主題，全市將打造一系列打造極具儀式感的迎新消費場景；2月，以“歲啟新封，春潤島城”為主題，喜迎傳統佳節春節，聚焦非遺傳承，文脈賡續，深挖文旅消費熱點，傳遞歡歡喜喜過大年的城市煙火氣息；

春意漸濃，邂逅山海花事與城市文脈。3月，圍繞“面朝大海，春暖花開”的主題，青島將舉辦賞花節、“上春山”等主題節慶活動，根據櫻花、櫻桃花、玉蘭花等不同花期，推出各類踏青賞花攻略、打卡地和產品線路；4月，以“起跑山海間，遇‘艦’海軍城”為主題，文旅促消費將聯動馬拉松的全民活力與海軍節的家國情懷，實現兩大文旅IP互動引流；5月，以“追夢五四，多彩青春”為主題，緊扣“五四青年節”，立足青島作為五四運動發源地的歷史背景，聚焦青年群體，推出5·19中國旅游日等主題活動。

夏日海濱，盡攬啤酒帆影與國際風尚。6月初夏，借夏季文旅消費升溫與國際交流契機，以上合組織文旅交流、國際賽事、“國際友人@Qingdao”活動等為核心，打造充滿活力的國際文旅消費目的地，生動呈現“樂動青島，和鳴東西”的主題；7月，這座城市的兩種泡沫激情相遇，以“來青島，與世界干杯”為主題，以青島國際啤酒節這一國際化節會IP為核心，結合夏季避暑、夜間消費需求，打造全域啤酒狂歡月；8月陽光燦爛，以“揚帆青島，最美仲夏”為主題，依托青島“帆船之都”的金字招牌與夏季海濱的獨特優勢，以膠東海洋童玩季為核心，聚焦休閑度假、親子研學，以多元活動點亮盛夏海濱。

秋季篇章，品味豐收漁歌與市井煙火。9月，圍繞“豐收有你，里院有戲”主題，重點突出秋季豐收主題，圍繞農民豐收節、開海季、葡萄節、里院喜劇節等重點節會，打造田園風情、開海漁歌，鮮滿秋潮與市井韻味交織的秋日體驗；10月，突出“家國同慶，月圓琴島”主題，立足國慶佳節，緊扣“家國情懷”與“團圓美滿”的核心情感，推出“山海共慶，禮贊祖國”的活動場景；

冬游時節，靜享山海冬韻與暖泉愜意。11月，以“山海冬韻，鷗遇青島”為主題，以青島海鷗季為統領，聚焦冬季獨特的生態資源，凸顯山海冬日靜謐之美，激活冬季旅游市場；12月，以“登嶗山，觀滄海，泡溫泉”為主題，結合年末登高祈福、追鷗逐浪、冰雪溫泉等特色需求，解鎖冬季康養度假新體驗。

全員暢享，時時有歡樂

賞花節、啤酒節、海鷗季、里院喜劇節、各類體育賽事……“一月一主題”文旅促消費活動持續發力，以新場景、新產品、新業態不斷滿足市民游客多樣化、多層次、多方面的文旅消費需求，最終是為了構建起主客共享、城鄉共融、產業共興的文旅消費新生態，讓市民游客在文旅發展中享有實實在在的“獲得感”。

這份歡樂，是游客手中可兌換的誠意。市文化和旅游局探索成立青島票根經濟商家聯盟，去年12月，活動從最初演唱會票根專屬優惠，升級為淡季交通票根“一票通城”，打破以往單一活動、單點優惠的局限，讓一張票根從“一次出行憑證”升級為“全域消費福利”。活動自開展以來，近3萬名游客和市民享受到了票根帶來的冬游青島專屬福利。從現在起至2026年2月28日，無論是外地游客，還是本地市民，只要持有七日內來青或返青的火車或飛機票根，就能享受近700項專屬權益：如半價登臨嶗山、半價體驗“海上看青島”游船、半價觀看《尋夢滄海》、半價游海底世界等，讓整個青島之旅都充滿實惠與驚喜。

這份歡樂，是商戶可持續的客流與消費。截至目前，票根經濟商家聯盟已完成多輪擴容，從最初的200余家商戶，成長為覆蓋十區（市）、包括500余家優質商戶的消費網絡，覆蓋34家核心景區、26家文博場館、261家酒店、198家特色餐飲，及汽車租賃、影院等多元業態，成為精準的客流分發平臺，實現了從等客來到引客來的轉變。而像首屆青島市甜蜜經濟主題月等活動，1月1日至3日舉辦的首屆婚博會參加人數突破2萬人次，參展商戶140余家，現場簽單2260萬元，更為婚慶、酒店、攝影等產業鏈上下游企業搭建了供需對接平臺，將文旅流量轉化為產業發展動能。

這份歡樂，是市民身邊可觸及的精彩。全年不間斷的主題活動，成為市民身邊的優質文旅供給。這不僅體現在市級層面的統籌，更在區市的創新實踐中落地生根、遍地開花。在西海岸新區，170余項、3600余場次文旅主題活動精彩紛呈，從暖冬溫泉康養到山野健身逸趣，從醉美啤酒文化場景到光影逐夢影視主題，構建起一個業態融合、供給豐富的消費新格局。在即墨區，“冬韻青島·康養即墨”盛冬文旅季則以世界級海水溴鹽溫泉為核心，打造“溫泉+”多元體驗體系，并推出40余項惠民措施，讓市民的冬日休閑有了更暖心、更實惠的選擇。

元月新風，沐光啟程。青島的文旅促消費，正以全域皆景、時時可游、處處可享的創新實踐，更好地滿足市民游客多樣化、多層次、多方面的需求，加快邁向國際濱海旅游度假目的地。