山西元旦文旅市場量質雙升顯活力

■中國經濟時報記者曹英

2026年元旦假期，三晉大地冬日圖景與文化盛宴交相輝映，文旅市場迎來“開門紅”。2026年元旦假期，山西省共接待國內游客639.85萬人次，按可比口徑，同比增長29.34%；實現旅游總花費34.24億元，按可比口徑，同比增長33.07%。山西以“古建+非遺+冰雪+康養”的多元融合業態，書寫了文旅消費提質升級的新篇章。

多元業態點燃消費熱潮

這個元旦，山西文旅市場呈現“傳統與現代共生、靜態與動態互補”的鮮明特征。在山西忻州古城，“燈火忻州·平安跨年”元旦系列活動持續點燃了新年氛圍，吉尼斯飛天屏首秀，以裸眼3D技術將千年古城風貌轉化為流動光影畫卷，與零點升空的絢爛煙花、萬千心愿氣球交織成夢幻天幕。據統計，2025年12月31日至2026年1月3日，忻州全市接待游客量達到30.19萬人次，同比增長23.88%，旅游綜合收入同比增長60.96%。

在山西晉中，“跨年+冰雪+民俗”等融合業態成為消費新熱點。數據顯示，全市累計接待來自49個國家的游客56.76萬人次。天美杉杉奧特萊斯以“世界節拍，新年序章”跨年演唱會，融合五大洲音樂元素，打造國際化跨年視聽盛宴；榆次常家莊園景區精心打造“冰雪嘉年華”，創新推出極光幻境、燈光秀、非遺火壺表演等特色活動。

在山西晉城，玨山新年徒步登高、“今晚我們一起跨年”沉浸式文化盛宴、《黑神話：悟空》主題音樂會、“太行雪鄉冰雪歡樂季”等一系列特色活動，持續推動太行山脈冬季“冷資源”向文旅“熱經濟”轉化。晉城市文旅局工作人員介紹，司徒小鎮景區以老山西民俗文化為基底，通過“從報銷路費到免費吃玩、從非遺演藝到創新互動”的實打實舉措，全面回應游客期待，位列全市監測景區游客量第一。

文化賦能彰顯地域特色

山西深挖文化資源稟賦，將五千年文明積淀轉化為文旅發展優勢。

歲末年初，匯聚國內頂尖創作力量，由中國東方演藝集團聯合山西省文旅廳、山西省文物局、運城市芮城縣政府共同出品的舞劇《永樂未央》回到故事的發生地山西，在山西大劇院連演五場，場場爆滿。該劇以全國首批重點文物保護單位——山西芮城永樂宮為創作藍本，《永樂未央》的成功創排與全國巡演，不僅是藝術創作的突破，更是山西推動文物活化利用、深化文旅融合的生動實踐。正如主創團隊所言：“扛起文藝創作的重任，用好作品講好中華優秀傳統文化故事，既是我們的追求，更是我們的使命擔當。”山西省文化和旅游廳隨即也正式發布了“跟著舞劇游山西”系列政策，觀眾憑《永樂未央》票根，可免費游覽永樂宮等六大國寶景區；打卡指定景點可兌換“永樂宮”限定文創；持電子推介票還可享受酒店、餐飲等多重優惠，實現藝術與文旅的深度聯動。

在山西大同，千年石窟的文化密碼和冰雪項目的現代體驗融合互動。大同萬龍白登山國際滑雪場、文瀛湖冰上游樂場等場所熱鬧非凡，滑雪、冰上摩托等項目讓游客盡享冬日激情，帶動周邊餐飲、住宿、購物消費同步升溫。

圖片來源/山西文旅新能集團微信公眾號

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