從約談升級到調(diào)查！國務(wù)院劍指外賣平臺，倒逼外賣行業(yè)從搶份額到練內(nèi)功！

我是專注即時零售領(lǐng)域的劉老實！

據(jù)多家媒體1月9日消息，近日，國務(wù)院反壟斷反不正當競爭委員會辦公室依據(jù)《中華人民共和國反壟斷法》，對外賣平臺服務(wù)行業(yè)開展市場競爭狀況調(diào)查與評估。

相關(guān)負責同志答記者問時明確，外賣平臺行業(yè)雖在促進消費、擴大就業(yè)等方面作用突出，但近期拼補貼、拼價格、控流量等行為加劇行業(yè)“內(nèi)卷”，擠壓實體經(jīng)濟空間，引發(fā)社會廣泛關(guān)注；此次調(diào)查評估將通過現(xiàn)場核實、當面訪談、問卷調(diào)查等多種方式，廣泛聽取各方意見，全面分析論證市場競爭狀況并研究提出處置措施，旨在推動外賣平臺合規(guī)經(jīng)營、公平競爭，促進行業(yè)創(chuàng)新健康發(fā)展，外賣平臺需積極配合并嚴格落實反壟斷合規(guī)主體責任。

對此，淘寶閃購和美團已第一時間先后表態(tài)支持。

實際上，本次國務(wù)院反壟斷反不正當競爭委員會辦公室的調(diào)查評估，主要針對的正是美團與淘寶閃購這兩大外賣平臺。過去一年，兩家平臺在外賣領(lǐng)域展開持久的攻防競爭，曾先后兩次被國家有關(guān)部門約談。而此次監(jiān)管主體從國家市場總局轉(zhuǎn)為國務(wù)院反壟斷反不正當競爭委員會，監(jiān)管方式也從約談升級為正式的市場競爭狀況調(diào)查與評估。劉老實個人認為，這對行業(yè)正向發(fā)展具有積極意義。

眾所周知，告別野蠻增長、走向規(guī)范發(fā)展，是2026年即時零售行業(yè)不可逆的趨勢；而市場規(guī)范既需要商家主動踐行，更離不開平臺自身的引領(lǐng)與示范。畢竟公平有序的競爭，才能讓行業(yè)駛?cè)肓夹园l(fā)展的快車道，“內(nèi)卷”式競爭終究是“殺敵一千，自損八百”的短視行為，唯有平臺向善，行業(yè)才能向善，整個外賣行業(yè)也才能真正助力國民經(jīng)濟健康發(fā)展。

昨天，淘寶閃購誓言2026年要拿下行業(yè)絕對第一的目標。企業(yè)立志成為行業(yè)頭部，本就是大企業(yè)的正常追求，市場對此或許存在一些爭議，但最終檢驗其戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)成敗的關(guān)鍵，在于能否通過與美團比拼優(yōu)質(zhì)供給和基建能力實現(xiàn)突破——這也是兩大平臺需要長期堅持、持續(xù)優(yōu)化的核心方向。

當然，我始終堅信，單絲不成線，孤木不成林！一個行業(yè)的蓬勃發(fā)展，需要更多平臺參與、更多新模式涌現(xiàn)、更優(yōu)質(zhì)供給落地，以及更多優(yōu)秀人才投身其中。此次調(diào)查評估或許無法改變即時零售行業(yè)競爭的本質(zhì)，但必將推動行業(yè)加速走向規(guī)范化、合規(guī)化，助推行業(yè)全面邁入精細化運營的新階段——這也正是我們每一位從業(yè)者所期待的未來！

所以，外賣監(jiān)管升級背后，本質(zhì)就是對外賣和即時零售生態(tài)的大重構(gòu)！

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撰文：劉老實

排版：柯不楠

校對：十 三