國務院：對外賣平臺服務行業市場競爭狀況開展調查、評估

根據新華社報道，國務院反壟斷反不正當競爭委員會辦公室近日依據《中華人民共和國反壟斷法》，對外賣平臺服務行業市場競爭狀況開展調查、評估。

對此，淘寶閃購、美團已進行了回應。淘寶閃購和美團均表示積極配合。淘寶閃購發文稱，淘寶閃購深知公平競爭是市場經濟的核心原則，也是推動外賣平臺服務行業持續創新與健康發展的基石。

近幾年，外賣行業內頻頻展開“外賣大戰”。外賣平臺為爭奪市場，采用高額補貼、惡性低價競爭的方式，引發全行業低效消耗的現象。這種“內卷式補貼大戰”在2025年尤為激烈，從京東加入外賣大戰到淘寶閃購的加入，美團、京東、阿里巴巴等平臺紛紛加入戰局。

各平臺用“燒錢換流量”的電商邏輯，開啟“外賣大戰”，雖短暫帶來了消費的狂歡，但是卻極大地沖擊了依賴固定產能和即時消費的餐飲業。

筆者認為“外賣大戰”的本質是存量博弈，并未創造真正的新消費。近幾年，消費者信心不足，參與“外賣大戰”的平臺大打價格戰，會導致消費價格進一步走低。

受到“外賣大戰”沖擊最大的是傳統餐飲業從業者的生計。衣食住行中的食，提供了我國大量的就業人群。當平臺開啟的“外賣大戰”通過低價吸引消費的同時，也會壓低餐飲業的利潤，使得本就不景氣的餐飲業雪上加霜。

好在外賣平臺服務行業市場的“內卷低價競爭”這一現象已經引起有關部門的重視。2025年，市場監管總局等部門在2個月內兩次約談主要平臺，要求理性競爭。新修訂的《反不正當競爭法》于2025年10月15日施行，明確禁止平臺強制商家低于成本價銷售。

結合本次國務院反壟斷反不正當競爭委員會辦公室宣布，對外賣平臺服務行業開展市場競爭狀況調查評估。這標志著監管已從個案處理，進入對行業競爭生態進行全面評估和規范的新階段。

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