“村字號(hào)”的時(shí)代價(jià)值

本文轉(zhuǎn)自：人民網(wǎng)研究院

唐珂

強(qiáng)國(guó)必先強(qiáng)農(nóng)，農(nóng)強(qiáng)方能國(guó)強(qiáng)。農(nóng)之強(qiáng)，在經(jīng)濟(jì)，也在文化，在物質(zhì)，更在精神。讓億萬(wàn)農(nóng)民共享物質(zhì)和精神發(fā)展成果，生活更加美好，是中國(guó)式現(xiàn)代化的應(yīng)有之義。近年來(lái)，“村字號(hào)”群眾性文體活動(dòng)蓬勃開展、如火如荼、方興未艾，讓山鄉(xiāng)大地村潮奔涌、波瀾壯闊、流光溢彩，宛如一幅挺立天地間的壯美圖畫，構(gòu)成新時(shí)代鄉(xiāng)村文化振興的一道亮麗風(fēng)景。這些“村字號(hào)”，以鮮明的農(nóng)民主體性、文化在地性、活動(dòng)農(nóng)趣性和多元融合性，生動(dòng)描繪了精神文明與物質(zhì)文明同頻共振的繁榮景象，是各地學(xué)習(xí)運(yùn)用“千萬(wàn)工程”經(jīng)驗(yàn)、推進(jìn)鄉(xiāng)村全面振興的真實(shí)寫照，被媒體譽(yù)為觀察中國(guó)式現(xiàn)代化的重要窗口。2025年10月在延安召開的中國(guó)文明鄉(xiāng)風(fēng)大會(huì)主會(huì)場(chǎng)上發(fā)布的《全國(guó)“村字號(hào)”文體活動(dòng)情況報(bào)告》以及“村字號(hào)”文化體育發(fā)展分會(huì)場(chǎng)，條分縷析、總結(jié)提煉了各地好做法好經(jīng)驗(yàn)。大會(huì)的成功舉辦，搭建起各方參與、展示成果、交流學(xué)習(xí)的綜合平臺(tái)，守正創(chuàng)新，首開先河，在中國(guó)文明鄉(xiāng)風(fēng)建設(shè)歷程中具有里程碑意義。

一、“村字號(hào)”文體活動(dòng)生命力旺盛、源自鄉(xiāng)土歷史文化和實(shí)踐創(chuàng)造創(chuàng)新，體現(xiàn)了廣大農(nóng)民群眾對(duì)美好生活的向往追求

水有源，木有根，其生不窮。“村字號(hào)”文體活動(dòng)憑據(jù)其厚重底蘊(yùn)深深植根于鄉(xiāng)村數(shù)千年農(nóng)耕文明沃土，彰顯農(nóng)民群眾在日常生產(chǎn)生活中迸發(fā)出來(lái)的創(chuàng)新創(chuàng)造活力。這些源自田埂鄉(xiāng)野的“村味”文體活動(dòng)，既是傳統(tǒng)的回響，亦是當(dāng)代的訴求，清晰映襯出廣大農(nóng)民對(duì)物質(zhì)富足與精神豐盈的不懈追求。縱覽如雨后春筍般涌現(xiàn)的“村字號(hào)”文體活動(dòng)，農(nóng)民群眾唱主角、擔(dān)主演、當(dāng)主力，“爆棚”、“霸屏”、“圈粉”無(wú)數(shù)，成為鄉(xiāng)村美好生活的生動(dòng)注腳。

“村字號(hào)”文體活動(dòng)是弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、賡續(xù)農(nóng)耕文明的重要路徑。我國(guó)73%以上的非遺項(xiàng)目源自鄉(xiāng)村，有超過(guò)一半的非遺傳承人生活在或來(lái)自于鄉(xiāng)村。“村字號(hào)”牢牢扎根于歷史悠久的農(nóng)耕文明，從貴州村BA現(xiàn)場(chǎng)余音繞梁的侗族大歌，到湖南村廚背后巧奪天工?的苗繡工藝，從江蘇村跑現(xiàn)場(chǎng)栩栩如生的農(nóng)民版畫，到安徽村晚展演聲動(dòng)梁塵的鳳陽(yáng)花鼓，“村字號(hào)”用情景再現(xiàn)和價(jià)值重塑，讓越來(lái)越多傳統(tǒng)民俗、農(nóng)耕技藝、特色農(nóng)遺走出偏遠(yuǎn)鄉(xiāng)村、走進(jìn)公眾視野，讓鄉(xiāng)村優(yōu)秀傳統(tǒng)文化實(shí)現(xiàn)由“靜默存在”到“動(dòng)態(tài)傳承”的巨大轉(zhuǎn)變，從而讓農(nóng)耕文明的基因在新時(shí)代?延續(xù)發(fā)展。

“村字號(hào)”文體活動(dòng)是推動(dòng)宜居宜業(yè)和美鄉(xiāng)村建設(shè)的有效載體。農(nóng)村是近5億人生活的家園，村韻悠揚(yáng)、村畫斑斕、村歌嘹亮、村舞翩躚，“村字號(hào)”巧妙融入鄉(xiāng)土元素，既保留泥土氣息，又充滿現(xiàn)代活力，各類活動(dòng)的舉辦吸引了大批農(nóng)民文體愛(ài)好者、民間手工藝人、鄉(xiāng)村主理人、鄉(xiāng)土文化能人在生產(chǎn)生活一線開展文藝體育活動(dòng)，結(jié)合各類人才下鄉(xiāng)、返鄉(xiāng)、回鄉(xiāng)、旅鄉(xiāng)等優(yōu)質(zhì)文化資源下沉，推動(dòng)本土文化如鹽入水般融入鄉(xiāng)村景觀與空間營(yíng)造。同時(shí)，各地以活動(dòng)為契機(jī)，補(bǔ)齊住宿、餐飲、道路、應(yīng)急等服務(wù)設(shè)施短板，推進(jìn)村莊綠化美化亮化，創(chuàng)造鄉(xiāng)村優(yōu)質(zhì)生活空間，讓鄉(xiāng)村的美學(xué)價(jià)值、人文底蘊(yùn)與生態(tài)體驗(yàn)相映成趣?、?全面提升。

“村字號(hào)”文體活動(dòng)是農(nóng)民追求美好生活、拓展精神境界的集中體現(xiàn)。隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略深入推進(jìn)，廣大農(nóng)民的物質(zhì)生活水平得到了顯著提升。倉(cāng)廩實(shí)而知禮儀，衣食足而思美樂(lè)。農(nóng)民不再滿足于日出而作、日落而息的單調(diào)生活，他們渴望有更豐富的文化體驗(yàn)、更健康的生活方式、更廣闊的社會(huì)交往和更完美的自我實(shí)現(xiàn)。籃球場(chǎng)上的汗水揮灑、稻田深處的縱情高歌、鑼鼓聲中的盡情起舞，都是農(nóng)民追求精神愉悅、展現(xiàn)自我價(jià)值、提升生活品質(zhì)最直接最生動(dòng)的宣示。各類“村字號(hào)”文體活動(dòng)讓農(nóng)民展示才藝、增進(jìn)交流，極大地豐富了基層農(nóng)民群眾的精神文化生活，喚醒了文化自覺(jué)、增強(qiáng)了文化認(rèn)知認(rèn)同。許多活動(dòng)場(chǎng)場(chǎng)爆滿、萬(wàn)人空巷，農(nóng)民爬梯、上樹、站房頂，現(xiàn)場(chǎng)人山人海，座無(wú)虛席。“村字號(hào)”文體活動(dòng)讓農(nóng)民獲得強(qiáng)烈的參與感與歸屬感。

二、“村字號(hào)”文體活動(dòng)類型豐富多彩、特色鮮明新穎，繪就了當(dāng)代中國(guó)鄉(xiāng)村絢麗多姿的文化長(zhǎng)卷

“村字號(hào)”文體活動(dòng)千村千面、各具特色，是鄉(xiāng)村文化表現(xiàn)力、創(chuàng)造力的生動(dòng)實(shí)踐。其豐富類型與鮮明個(gè)性，既滿足了農(nóng)民多樣化的精神需求，更以昂揚(yáng)姿態(tài)昭示出廣大農(nóng)民投身鄉(xiāng)村全面振興偉大事業(yè)的豪情壯志與內(nèi)生動(dòng)能。

“村字號(hào)”文體活動(dòng)類型多樣、功能齊全、精彩紛呈。十里不同風(fēng)，百里不同俗。各民族、各地域因地理位置、自然條件、資源稟賦、文化環(huán)境不同，形成了具有地域辨識(shí)度、吸引力和可持續(xù)性的“村字號(hào)”文體活動(dòng)品牌，產(chǎn)生了一個(gè)又一個(gè)現(xiàn)象級(jí)IP。在多達(dá)24種“村字號(hào)”文體活動(dòng)類型中，村BA、村跑讓群眾在賽事角逐中暢享運(yùn)動(dòng)樂(lè)趣，村舞、村戲勾勒出鄉(xiāng)村文藝生活的絢麗畫卷，村棋、村釣讓閑逸時(shí)光在山水田園間愜意流淌，村慶、村晚讓節(jié)慶民俗在鑼鼓歡歌中重?zé)攘Γ逭埂⒋宀プ屶l(xiāng)村經(jīng)濟(jì)在展覽展銷中展現(xiàn)活力。

“村字號(hào)”文體活動(dòng)特色鮮明，突出農(nóng)民主體、農(nóng)業(yè)主線、農(nóng)村主場(chǎng)。“村字號(hào)”文體活動(dòng)的魅力，正源于其堅(jiān)守“三主”原則的鮮明特質(zhì)。活動(dòng)辦在村、資源引入村、關(guān)注聚焦村、消費(fèi)留在村，它不拘一格，善于將鄉(xiāng)村生產(chǎn)生活的元素巧妙地轉(zhuǎn)化為文體活動(dòng)的素材。活動(dòng)由村民自發(fā)組織，規(guī)則本土化；舞臺(tái)的背景是鄉(xiāng)村的青山綠水、農(nóng)家小院；田間勞作的技巧演變?yōu)椴逖肀荣悺⑦\(yùn)糧競(jìng)技、賽豬賽馬、抓魚捉蝦等趣味運(yùn)動(dòng)；演繹的內(nèi)容是農(nóng)村鮮活的人情世故、發(fā)展變遷；比賽的獎(jiǎng)品是自家種養(yǎng)的稻米、豬、羊等土特產(chǎn)。這種原汁原味的民俗文化色彩繽紛、風(fēng)情各異、爭(zhēng)奇斗艷，讓人懷憶鄉(xiāng)愁、回味流年、記住根脈。

“村字號(hào)”文體活動(dòng)促進(jìn)農(nóng)民精神物質(zhì)雙豐收，激發(fā)起農(nóng)民投身鄉(xiāng)村全面振興的內(nèi)生動(dòng)力。“村字號(hào)”用獨(dú)特的價(jià)值提升和功能再造，推動(dòng)農(nóng)文體旅融合發(fā)展，吸引社會(huì)各界資源和流量向鄉(xiāng)村匯聚，搭建了城鄉(xiāng)互動(dòng)、農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的廣闊平臺(tái)，變“活動(dòng)流量”為“發(fā)展增量”，變“賽事人氣值”為“發(fā)展熱力值”。農(nóng)民群眾既能享受到更加充實(shí)、更為豐富、更高質(zhì)量的精神文化生活，又能獲得真金白銀的經(jīng)濟(jì)收益和福利實(shí)惠，其參與鄉(xiāng)村全面建設(shè)的熱情被充分調(diào)動(dòng)起來(lái)，自覺(jué)自愿地成為“村字號(hào)”文體活動(dòng)的組織者、參與者和受益者，實(shí)現(xiàn)了“村字號(hào)”由外源性引導(dǎo)向內(nèi)源性驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)變。

三、“村字號(hào)”文體活動(dòng)反映新時(shí)代文明鄉(xiāng)風(fēng)建設(shè)成果，塑造廣大農(nóng)民群眾自信心和精氣神

“村字號(hào)”文體活動(dòng)的繁榮，是新時(shí)代文明鄉(xiāng)風(fēng)建設(shè)成果的集中展現(xiàn)，是農(nóng)民群眾自信自強(qiáng)、昂揚(yáng)向上精氣神的最直觀反映。它如春風(fēng)化雨般改變著鄉(xiāng)村的人文風(fēng)貌，重塑著農(nóng)民的精神世界，為鄉(xiāng)村振興注入持久的精神力量。

推動(dòng)移風(fēng)易俗、涵養(yǎng)文明新風(fēng)。各地注重將社會(huì)主義核心價(jià)值觀融入“村字號(hào)”文體活動(dòng)，聚焦精神文明建設(shè)、移風(fēng)易俗等內(nèi)容，通過(guò)舉辦農(nóng)民有意愿、聽(tīng)得懂、記得住、有共鳴的文體活動(dòng)，以教化人心、淳化鄉(xiāng)風(fēng)固本培元，日用而不覺(jué)中潛移默化加強(qiáng)農(nóng)民思想道德修養(yǎng)，培育向上向善、和諧團(tuán)結(jié)、孝老愛(ài)親的良好風(fēng)尚。同時(shí)，“村字號(hào)”文體活動(dòng)為農(nóng)民思想交流、情感溝通、價(jià)值認(rèn)同提供了平臺(tái)，有力遏制了不良風(fēng)氣的滋生蔓延。當(dāng)年輕人的精力在籃球場(chǎng)上釋放，當(dāng)婦女們的熱情在廣場(chǎng)舞中揮灑，當(dāng)村民的注意力被精彩的“村晚”節(jié)目所吸引，閑暇時(shí)間便被賦予了積極、健康的內(nèi)涵，陳規(guī)陋習(xí)得以破除，封建迷信受到遏制，消極行為遭到抵制。這種“文化填充”的方式，更為柔和、更為持久，山歌伴飛新思想，文明新風(fēng)吹遍十里八鄉(xiāng)。

推動(dòng)鄉(xiāng)村善治、強(qiáng)化村民自治。“村字號(hào)”文體活動(dòng)中，村“兩委”引領(lǐng)在前、群眾主動(dòng)參與，形成干群同心的生動(dòng)局面，基層黨組織凝聚力、號(hào)召力顯著增強(qiáng)。村民在公平競(jìng)爭(zhēng)的體育賽事中強(qiáng)化規(guī)則意識(shí)與契約精神，在合作排練、組織活動(dòng)中弘揚(yáng)互助友愛(ài)、團(tuán)結(jié)協(xié)作的優(yōu)良傳統(tǒng)。“村字號(hào)”文體活動(dòng)激發(fā)出農(nóng)民群眾強(qiáng)烈的集體榮譽(yù)感和歸屬感，提振了精氣神、增強(qiáng)了凝聚力，涵養(yǎng)了新風(fēng)尚。“柔”與“剛”并濟(jì)、“情”與“智”相融的治理模式，既守住了鄉(xiāng)村鄰里互助的溫情底色，又孕育了鄉(xiāng)村治理現(xiàn)代化的新范式，讓鄉(xiāng)村治理效能持續(xù)提升。

推動(dòng)全面發(fā)展，重構(gòu)鄉(xiāng)村肌理。“村字號(hào)”文體活動(dòng)通過(guò)農(nóng)民創(chuàng)、農(nóng)民演、農(nóng)民享，讓農(nóng)民從場(chǎng)邊看客成為場(chǎng)上主角，極大增強(qiáng)了農(nóng)民的主人翁意識(shí)，推動(dòng)精神面貌實(shí)現(xiàn)從內(nèi)到外的根本性轉(zhuǎn)變。當(dāng)一個(gè)個(gè)曾經(jīng)默默無(wú)聞的村莊通過(guò)“村字號(hào)”走到全國(guó)乃至世界的聚光燈下，農(nóng)民群眾深刻認(rèn)識(shí)到，那些日用而不覺(jué)的鄉(xiāng)土文化，恰恰是最直擊人心的軟實(shí)力。在這個(gè)過(guò)程中，農(nóng)民看到自己創(chuàng)造、自己演繹的鄉(xiāng)土文化被外界欣賞和贊美，其文化自信力得到空前增強(qiáng)。這一系列變化源自農(nóng)民群眾無(wú)窮無(wú)盡的首創(chuàng)精神，農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的潛力正孕育于此，鄉(xiāng)村振興的強(qiáng)大動(dòng)能也恰恰蘊(yùn)藏其中。

四、“村字號(hào)”文體活動(dòng)培育鄉(xiāng)土文化人才，助力鄉(xiāng)村文化振興賦能鄉(xiāng)村全面振興

鄉(xiāng)村振興，人才是關(guān)鍵。“村字號(hào)”文體活動(dòng)作為鄉(xiāng)土文化人才的“搖籃”，通過(guò)“投資于人”，發(fā)掘人才、培育人才、集聚人才，為鄉(xiāng)村全面振興輸送源源不斷的人才，注入不竭動(dòng)力。

發(fā)掘培育本土人才，激活內(nèi)生力量。農(nóng)民不缺少才華，只是缺少展示才華的平臺(tái)。“村字號(hào)”文體活動(dòng)為廣大鄉(xiāng)土文化能人搭建了展示風(fēng)采的舞臺(tái)。“村BA”讓一批批“草根球星”為人所知；“村晚”讓能歌善舞的民間藝術(shù)家、能編會(huì)導(dǎo)的“鄉(xiāng)村編劇”、“鄉(xiāng)村導(dǎo)演”嶄露頭角；民俗活動(dòng)讓傳統(tǒng)手工藝人、非遺傳承人重新找到價(jià)值感。實(shí)踐證明，以“村字號(hào)”文體活動(dòng)為契機(jī)，引導(dǎo)非遺傳承人、文藝工作者、文化志愿者等各類能人，開設(shè)農(nóng)民畫、傳統(tǒng)手工藝、地方戲曲、村歌村舞等各種培訓(xùn)班，培育農(nóng)耕技藝傳承保護(hù)、村歌村舞群眾性活動(dòng)創(chuàng)新推廣、文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意提升發(fā)展等本土人才，借以保護(hù)傳承鄉(xiāng)村文化是大有可為的。

吸引集聚各類人才，匯聚外部動(dòng)能。“村字號(hào)”文體活動(dòng)吸引了各類藝術(shù)家、文化工作者和文藝社團(tuán)等下沉鄉(xiāng)村結(jié)對(duì)共建，開展文化志愿服務(wù)，讓“陽(yáng)春白雪”飛入尋常百姓家。舉辦走進(jìn)鄉(xiāng)村系列公益活動(dòng)，邀請(qǐng)老百姓耳熟能詳、喜聞樂(lè)見(jiàn)的農(nóng)民藝術(shù)家到田間地頭與群眾演出互動(dòng)，推動(dòng)優(yōu)質(zhì)文化資源直達(dá)基層。不少地方與高校、藝術(shù)院團(tuán)合作創(chuàng)新“文化特派員”、“文化指導(dǎo)員”、“文化導(dǎo)師”模式，推動(dòng)文藝工作者與村組織、農(nóng)戶幫扶共建，駐點(diǎn)指導(dǎo)，持續(xù)參與鄉(xiāng)村文化建設(shè)，實(shí)現(xiàn)從送文化到種文化，從輸血到造血，重振中華農(nóng)耕文明，重構(gòu)鄉(xiāng)村社會(huì)秩序，防止人才斷層，培育鄉(xiāng)村文化軟實(shí)力。

構(gòu)建文化賦能機(jī)制，助力全面振興。“村字號(hào)”文體活動(dòng)激發(fā)了文化創(chuàng)意和創(chuàng)新活力，吸引新農(nóng)人、鄉(xiāng)創(chuàng)客返鄉(xiāng)入鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)就業(yè)，他們將本地傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代設(shè)計(jì)、技術(shù)、理念相結(jié)合，開發(fā)具有地域特色、民族風(fēng)情、文化品位的創(chuàng)意產(chǎn)品，創(chuàng)造出具有文化內(nèi)涵和市場(chǎng)價(jià)值的新產(chǎn)品、新服務(wù)，推動(dòng)地方特色農(nóng)產(chǎn)品展銷、鄉(xiāng)村旅游、文創(chuàng)等衍生產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，催生了實(shí)景演出、精品民宿、文化研學(xué)等新業(yè)態(tài)，在更寬領(lǐng)域、更高層次推動(dòng)農(nóng)文體旅深度融合，將文化資源切實(shí)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)、生態(tài)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值，使鄉(xiāng)村文化自我造血、持續(xù)發(fā)展、生生不息，為推進(jìn)鄉(xiāng)村全面振興、加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化提供有力支撐。

“村字號(hào)”精準(zhǔn)切中農(nóng)民群眾的精神文化需求，用成功實(shí)踐打造了最熱烈、最澎拜的文化浪潮，證明了鄉(xiāng)村的多元價(jià)值，拓展了鄉(xiāng)村優(yōu)質(zhì)生活空間，勾勒出農(nóng)耕文明與城市文明交相輝映的美好前景。珍視、呵護(hù)并引導(dǎo)好這股來(lái)自鄉(xiāng)村的蓬勃力量，探索構(gòu)建政府引導(dǎo)、市場(chǎng)運(yùn)作、村民主體、社會(huì)參與的協(xié)同發(fā)展機(jī)制，積極引入專業(yè)機(jī)構(gòu)、創(chuàng)意人才與社會(huì)資本，并與村集體、村民形成利益共同體，讓村民成為發(fā)展的參與者和受益者，激活內(nèi)生動(dòng)力，讓“村字號(hào)”的火炬在更廣闊的天地間傳遞，從“現(xiàn)象級(jí)爆火出圈”走向“可持續(xù)繁榮”，必將為持續(xù)譜寫文化強(qiáng)國(guó)、農(nóng)業(yè)強(qiáng)國(guó)錦繡篇章注入更加深厚而持久的動(dòng)能。

2025年5月11日，大地流彩·2025年全國(guó)和美鄉(xiāng)村健康跑（村跑）雅安名山站在四川省雅安市名山區(qū)萬(wàn)古鎮(zhèn)紅草村鳴槍起跑。農(nóng)業(yè)部農(nóng)村社會(huì)事業(yè)促進(jìn)司供圖

“村跑”活動(dòng)中，來(lái)自全國(guó)各自的跑步愛(ài)好者們正在穿越油菜花田。農(nóng)業(yè)部農(nóng)村社會(huì)事業(yè)促進(jìn)司供圖

“村BA”球場(chǎng)上，各地農(nóng)民球員為家鄉(xiāng)而戰(zhàn)。農(nóng)業(yè)部農(nóng)村社會(huì)事業(yè)促進(jìn)司供圖

2025年10月12日，大地流彩·2025年全國(guó)和美鄉(xiāng)村籃球大賽（村BA）總決賽在貴州省黔東南州臺(tái)江縣臺(tái)盤村火熱開賽。農(nóng)業(yè)部農(nóng)村社會(huì)事業(yè)促進(jìn)司供圖

2025年10月24日，村廚村藝大曬場(chǎng)內(nèi)鼓聲雷動(dòng)、歡聲如潮，2025年村廚村藝大曬全國(guó)邀請(qǐng)曬在湖南省保靖縣鳴鼓開場(chǎng)，燃情啟幕。農(nóng)業(yè)部農(nóng)村社會(huì)事業(yè)促進(jìn)司供圖

在湖南省保靖縣的“村字號(hào)”活動(dòng)中，來(lái)自全國(guó)各地的游客爭(zhēng)相品嘗當(dāng)?shù)孛朗场＾r(nóng)業(yè)部農(nóng)村社會(huì)事業(yè)促進(jìn)司供圖