深化區域協同 共促文旅融合 西藏山南文旅在香港成功舉辦文旅推廣活動

為積極融入國家粵港澳大灣區發展戰略，深化西藏與香港文化旅游交流合作， 2026年1月6日至8日，西藏自治區山南市 文旅 成功在香港舉辦 “盛世邊疆·愛在山南”文旅粵港宣傳推廣周活動。本次活動以高水平對接、深層次合作、廣范圍傳播為特點，不僅全方位展示了“藏源山南”的獨特魅力，更在推動機制共建、市場共享、品牌共塑方面取得了一系列實質性、突破性成果，標志著山南文旅產業對接國際高水平市場邁出關鍵一步。

PART 01

高層推動，機制共建取得里程碑式進展

活動期間，山南市代表團與香港文化體育及旅游局、 香港中國 旅游 協會 、旅游業議會等核心政府機構及行業組織進行了密集高效的高層會談與業界磋商。雙方圍繞文旅資源整合、跨境旅游通道建設、市場聯合推廣等戰略性議題達成高度共識，并共同倡議于 2026年內啟動香港旅行社赴山南實地考察計劃。尤為重要的是，“西藏自治區山南市（香港）文旅營銷推廣中心”在港正式掛牌成立。該中心的設立，構建了“政府引導、企業主導、市場運作”的常態化合作平臺，為兩地文旅產業長期、穩定、深入合作提供了堅實的機制保障與組織支撐。

PART 02

精準推介，客源市場開拓實現歷史性突破

通過舉辦面向業界與公眾的專題推介會及沉浸式文化體驗活動，山南市系統介紹了其作為 “藏文化發源地”的深厚底蘊和“特色深度游目的地”的豐富產品體系，并發布了針對大灣區游客的專項優惠政策。活動以直觀、互動的方式，有效化解了香港市場對高原旅游的認知屏障，現場反響熱烈，累計吸引超700人次參與。此舉顯著激發了香港旅游業界研發、推廣山南旅游產品的熱情，以及香港市民赴山南旅游的濃厚興趣。

PART 03

立體傳播，品牌形象塑造獲得全域性提升

本次活動構建了覆蓋傳統媒體、新媒體、行業平臺與大眾社區的立體化傳播矩陣。香港主流報刊進行深度報道，國內權威新聞客戶端、主流資訊平臺及頭部旅游網站同步推送，形成了現象級的線上線下傳播聲勢。 “藏源山南”品牌的文化內涵與旅游價值在香港社會及大灣區范圍內得到廣泛而深入的傳播，其品牌辨識度、美譽度及市場號召力獲得顯著躍升，為山南文旅品牌國際化、高端化發展奠定了堅實的輿論基礎。

PART 04

渠道貫通，產業協同發展注入持續性動力

活動成功打通了山南與香港核心旅游業界的直接對話與合作渠道，消除了信息與地域壁壘。雙方在定制化產品研發、全媒體推廣、非遺IP開發等領域達成多項具體合作意向，為山南旅游產品直接對接香港市場、高效融入粵港澳大灣區旅游產業鏈鋪設了暢通路徑。這將有力推動兩地客源互送、產品互聯、市場互惠，探索共建“一程多站”式跨境旅游精品線路。

本次香港推廣活動是山南市主動服務國家區域發展戰略、深化文旅融合發展、推動邊疆民族地區高質量發展的成功實踐。下一步，山南市將以此次活動成果為新起點，加速推動各項合作意向落地見效，持續完善長效合作機制，進一步深化與粵港澳大灣區在文旅領域的全方位戰略協作，讓“藏源山南”品牌綻放更加絢麗的光彩，為促進各民族交往交流交融、譜寫中國式現代化文旅新篇章貢獻山南力量。

編輯 | 張驕陽

校對 | 西若卓瑪

審核 | 次仁朗杰

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