外媒關注2026開年中國消費市場新趨勢——中國消費迎來“開門紅”（國際論道）

原標題：外媒關注2026開年中國消費市場新趨勢——中國消費迎來“開門紅”（國際論道）

1月6日，四川省樂山市市中區一家大型商業購物中心內，消費者在挑選新款手機。 李華時攝（人民圖片）

1月7日，游客在浙江省湖州市德清縣下渚湖·奇幻谷景區戶外冰場體驗冰上自行車。 王樹成攝（人民圖片）

1月1日，陜西省西安市舉辦2026“長安燈會·西安城墻”新春系列文化活動，外國游客登城墻、賞花燈。 張 成攝（人民圖片）

進入2026年，中國消費市場熱力十足：元旦假期，中國國內出游1.42億人次，總花費847.89億元；“國補”新政落地增強消費信心，推動綠色家電、科技產品、新能源汽車等交易火熱；免簽紅利持續釋放、免稅購物政策不斷優化，“中國游”帶火“中國購”……近期，在多家外媒的報道中，“冰雪游”“以舊換新”“中國購”“國潮文化”等成為高頻詞。海外輿論認為，中國消費市場正實現從“量”到“質”的變革，將為世界各國提供巨大機遇。

消費活力——

“中國產品的多樣性、創造力與高質量正吸引全球消費者”

“從北國雪鄉到南國暖陽，中國通過多樣化的冬季旅游產品和體驗吸引了大量游客。”近日，國際旅游媒體《旅行與旅游世界》網站刊文稱，元旦假期，中國冰雪旅游成為冬季消費的重要引擎，國內外游客紛紛涌向雪鄉、滑雪場及溫泉度假區。多地游客數量創下新高。南方“避寒游”同樣表現亮眼，海南成為許多游客溫暖的“越冬”選擇，封關紅利與假期效應疊加，進一步激發消費熱情。1月1日，海南離島免稅銷售額達2.51億元，同比增長93.8%。

孟加拉國《閃電報》網站以《中國自信地邁入2026年》刊文稱，元旦假期，中國旅游市場的相關數據凸顯強勁的人口流動性、不斷提升的消費信心和日益增強的購買力，表明中國市場不僅韌性十足，更能催生以消費、服務和生活方式升級為基礎的新增長動力。

在海外社交媒體平臺，“中國購”成為繼“中國游”之后的來華新風潮。《閃電報》指出，如今，來華旅客的購物清單上不再僅僅是傳統的絲綢、茶葉和瓷器，越來越多的人開始購買無人機、博物館文創、高端化妝品以及高科技消費品。“中國產品的多樣性、創造力與高質量正吸引全球消費者。”

多家外媒關注，中國消費市場新場景新業態不斷涌現。路透社稱，中國Z世代消費群體正轉向新型國內產品和服務，“那些將傳統與現代相結合、通過人工智能等數字技術吸引客戶的產品和服務尤其受到歡迎”。報道認為，這種“新消費”推動了潮玩“拉布布”的銷售，也提升了茶飲連鎖店“霸王茶姬”中國戲曲主題門店及一些中國傳統工藝珠寶品牌的知名度。同時，“銀發消費”需求還催生了包括智能家居技術、老年護理服務等在內的新業務。

美國精奢商業觀察網站稱，“國潮”一直是世界觀察中國本土品牌崛起的主要視角。設計酷炫、緊跟潮流且常帶有懷舊元素的中國產品，成功俘獲了年輕消費者。該報道列舉了一個案例：在小紅書上，“新中式旅行”正塑造文化自信。與過去游客僅在景點“打卡”不同，年輕游客更重視文化之旅，他們深度分享古建、非遺與傳統文化，“這種文化自信正在構建全新的消費范式”。

政策給力——

“中國‘十五五’規劃建議的一大亮點是促進消費”

多家外媒指出，中國消費市場熱力足、新意濃，離不開一系列政策“組合拳”發力。

路透社的報道稱，2025年12月舉行的中央經濟工作會議指出，中國2026年將繼續實施更加積極的財政政策，刺激消費和投資，以保持高速增長。報道稱，此次會議提出深入實施提振消費專項行動，制定實施城鄉居民增收計劃，釋放服務消費潛力等，“中國在提振消費方面的政策更加具體了”。

巴西財經媒體“Money Times”關注，2025年12月，中國商務部、中國人民銀行、國家金融監管總局聯合印發《關于加強商務和金融協同 更大力度提振消費的通知》。巴西《庫里蒂巴頁報》評論稱，上述通知里提出的11條政策措施不僅旨在激活消費，還致力于確保經濟關鍵領域獲得發展所需的必要支持。各界對這一舉措預期較高，因為金融系統與企業系統的協同有望顯著拉動消費，而消費正是中國實現可持續經濟增長的核心要素。

彭博社援引專家觀點說，“中國‘十五五’規劃建議的一大亮點是促進消費，這對推動中國經濟實現均衡增長至關重要。”

德國之聲網站的報道稱，當前，中國經濟正在提振居民消費活力與推動高科技產業增長中尋求新發展。目前，中國居民消費占國內生產總值的比例約為40%。一段時間以來，中國政府已陸續推出消費補貼、上調養老金、發放育兒津貼等一系列措施，并持續完善社會保障體系。德國墨卡托中國研究中心分析師布朗認為，未來五年中國仍將繼續加強有關措施。

俄羅斯《消息報》關注，2026年，中國繼續對消費品“以舊換新”計劃提供支持。預計今年中國經濟將保持穩定并實現可持續增長，這得益于各種宏觀經濟措施的出臺和中國將國內消費作為增長“主引擎”的定位。中國經濟的重點將繼續從投資和出口轉向服務和消費。

塞浦路斯媒體“Travel Daily News”注意到，一些中國地方政府正通過數字化平臺和移動應用程序發放消費券，這種推廣方式尤其受到年輕游客的青睞。這些消費券覆蓋博物館參觀、文藝演出、酒店住宿及組合體驗等多種消費場景的折扣優惠。此舉有力推動了文旅產業發展，為國內旅游消費注入新活力。

增長動力——

消費需求穩步釋放，中國經濟持續展現出韌性

中國消費市場紅火興旺，不僅反映出需求的回升，還折射出中國經濟結構持續優化、內生動力顯著增強、發展韌性不斷加大。透過中國超大規模市場，外媒看到了一個更具活力與韌性的中國。

《印度快報》指出，中國通過一系列有針對性的措施擴大內需，包括加強社會保障體系、增加養老支持和發放育兒補貼等，這有助于提高中期增長前景。得益于創新動能累積和財政政策持續發力，中國正在擁抱新的增長模式。中國經濟回升向好態勢進一步增強了國際社會看好中國、加碼中國的信心。

巴基斯坦《外交視野》關注到中國國家統計局發布的數據：2025年前11個月，中國市場需求穩步擴大，對經濟的帶動作用繼續顯現。內需方面，社會消費品零售總額同比增長4%。尤其是提振消費專項行動有效實施，使得消費潛能繼續釋放。報道評論稱，在創新驅動、先進制造業發展及消費需求穩步釋放的推動下，中國經濟持續展現出韌性。

尼日利亞《國家報》發表文章稱，中國“十五五”規劃建議提出“大力提振消費”“擴大有效投資”。這表明，中國將建設開放、穩定、可預測的大市場，這對尼日利亞來說是一個“好消息”。

還有不少外媒認為，全球企業及投資者應順勢而為，積極把握中國市場消費機遇。

美國財經資訊媒體MarketWatch近日刊文稱，面對中國市場的新變化，西方消費品牌需要及時作出調整。比如，在零售、餐飲和服務消費等領域，中國消費者對性價比的關注度提高，口味日益本土化。外國品牌需要放棄“一刀切”的全球戰略，讓業務模式更貼近中國消費者的真實行為方式。

美國財經媒體《巴倫周刊》網站聚焦中國中小城市的消費活力。“從個人護理、平價化妝品，到國內旅游和本地電商，中小城市日常消費展現出驚人的韌性，這或許將為長期投資者帶來新的機遇。”該報道建議，全球投資者要對中國市場有持久信心，要更多關注那些蘊藏著巨大消費潛力的小城市。

美國《福布斯》雜志網站觀察到，中國消費者尤其是年輕一代在服務業的支出正在增長，他們越來越傾向于把消費重心放在能帶來情感體驗的事情上，比如旅游業、體育賽事、交響樂演出、博物館及美術館等。“對于關注服務領域的西方企業來說，這里蘊藏著巨大機遇。（李嘉寶）

來源：人民日報海外版