電商賦能鄉村振興 日喀則蹚出高原特色發展新路

直播帶貨活動。

2025年是“十四五”規劃收官之年，邁入2026年，“十五五”規劃開啟實施新篇，鄉村振興仍是發展的重中之重。近年來，全國各地不斷探索深化農村改革、推進鄉村振興的新路徑，涌現出諸多典型案例。在西藏，日喀則市以電商平臺搭建為抓手，完善電商公共服務體系，不僅提升了本土產品市場競爭力，更帶動相關服務業蓬勃發展，實現了經濟與文化的良性互動，蹚出一條具有高原特色的鄉村振興之路。

暢通雙循環

織密“市縣鄉村”四級電商服務網

日喀則市電子商務進農村綜合統籌示范項目，是西藏自治區電商示范項目的重點實施項目。依托2018年國家級電子商務進農村綜合示范縣（江孜縣、亞東縣、聶拉木縣）創建基礎，項目堅持“政府推動、企業主導、市場運作、典型示范”原則，加快線上線下融合發展，拓寬“農產品進城、消費品下鄉”雙向通道，逐步形成電商服務體系完善、物流配送高效、農產品供應鏈強化的“一體化”發展格局，成功打造“七彩珠峰”等區域公共品牌，為以電子商務推動鄉村振興奠定堅實基礎。

物流是農村電商發展的“大動脈”，降低物流成本、打通“最后一公里”是暢通雙循環的關鍵。自項目實施以來，日喀則市已建成1個市級電子商務公共服務中心，在江孜縣、亞東縣、聶拉木縣布局3個縣級電子商務公共服務中心、3個縣級物流倉儲分撥中心，以及143個電子商務服務站點（含29個鄉鎮級站點、114個村級站點）。

同時，日喀則以“建設+整合”為抓手，整合中通、順豐、申通、圓通、韻達、極兔、騰西物流等多家快遞物流企業，合作共建縣鄉村三級物流配送體系，破解農村電商物流“最后一公里”配送難題。此舉實現了“最后一公里”共同配送，達成資源利用最大化與“增速降費”目標，進一步健全農村電商配套支撐體系。

打造“中樞”平臺

實現鄉鎮物流配送全覆蓋

物流體系搭建成型后，日喀則市著力推進“互聯網+”戰略落地，打造一站式電商服務模式。日喀則市電子商務公共服務中心相關負責人介紹，該中心已成為統籌全市電商發展的“中樞大腦”，內設O2O農特產品展銷中心、大數據展示中心、創客孵化中心、培訓中心、攝影直播中心、農產品檢測中心等功能服務區，統籌運營京東·日喀則館、京東便利店等線上線下平臺，為全市合作社企業、創業人員、農牧民群眾提供電商資訊、產品檢測及追溯、培訓孵化、技術支持、品牌策劃、營銷推廣、產品展銷等一站式電商服務及衍生增值服務。

在“中樞大腦”的輻射帶動下，29個鄉鎮電商服務站點與114個村級電子商務服務網點高效運轉，實現鄉鎮電商服務及物流配送覆蓋率100%、行政村覆蓋率50%，為農牧民群眾提供代購代賣、充值繳費、快遞收發、電商宣傳等便民服務，讓農牧民在家門口就能享受到便捷的電商服務。

做強供應鏈

特色農產品闖出“出圈”路

鄉村振興，產業為要。打造區域品牌、推動優質農產品外銷，是日喀則推進鄉村振興的重要舉措。當地集中打造“七彩珠峰”市級公共品牌，培育“充堆嘎嘎林”“珠峰紅河谷”“帕里莊園”等縣域公共品牌，通過統一商標、統一宣傳、統一包裝，提升本土農產品的品牌辨識度和市場競爭力。同時，借助大型展會、節慶促銷活動等載體，進一步拓寬日喀則農特產品銷售渠道，有力促進農產品上行。

在銷售渠道建設上，日喀則依托京東平臺打造京東·日喀則館、京東·西藏館，同步布局拼多多、淘寶、抖音、扶貧微商城等線上店鋪，構建“線上+線下”融合的銷售矩陣。2024年1月至2025年12月，通過京東平臺、抖音店鋪、脫貧地區農副產品網絡銷售平臺（832平臺）線上銷售，結合日喀則工會單位線下采購、展銷中心零售等方式，日喀則特色產品銷售額累計達836萬元。

為培育壯大本土優質農產品，日喀則市依托項目實施，積極為企業合作社提供特色農產品檢驗檢測、商標注冊、食品生產許可證辦理指導、產品包裝設計、市場流通標準制定等服務，協助辦理綠色、有機、地理標志產品等優質認證，完善企業資質，提升產品規范化與標準化程度。截至2025年12月，已累計幫扶超20家企業合作社的30余種產品完成各類資質辦理與認證。此外，當地先后舉辦助農直播大賽、短視頻大賽、農旅融合直播、農特產品促銷等系列活動，各類直播帶貨活動累計吸引約15萬人次觀看。

培育人才隊伍

激活電商發展內生動力

電子商務的發展，離不開人才的有力支撐。除了完善基礎設施，日喀則市高度重視本土電商人才培育，針對農牧民、未就業大學生、鄉村電商服務站長等不同群體，開展分層分類的電商技能培訓，大幅提升相關群體的電商運營能力。2024年至2025年10月，已累計培訓1100余人次。

培訓成效持續顯現，通過“培訓+孵化”的模式，日喀則市直接或間接帶動企業合作社及電商創業個人開設線上網店10家，有效推動傳統企業向電商轉型。此外，在日喀則市商務局的指導下，項目承辦企業構建起傳統媒體、新媒體、線下廣告牌相結合的全域媒體宣傳矩陣，全方位、立體式宣傳縣域電商發展成果，進一步擴大日喀則特色產品的知名度和影響力。

該負責人表示，日喀則市電子商務進農村綜合統籌示范項目的深入實施，不僅改善了農牧民的生產生活條件，更探索出一條以電商賦能鄉村振興的可行路徑。未來，日喀則將持續整合內外部資源，完善縣鄉村三級物流體系，推進“七彩珠峰”區域品牌增值，深化與主流電商平臺合作，推動特色產品走向全國乃至世界，不斷提升內生“造血”能力，構建可持續發展的農村電商生態系統。

來源：中國西藏新聞網-西藏商報