開封如何書寫文旅強省“宋文化”篇章

當黃河之水浩蕩東流，一場關乎文旅融合與產業升級的宏大敘事，正在中原大地鋪展。近日，河南省文化和旅游廳發布公告，就《關于加快構建現代文旅產業體系 推動文旅強省建設的實施方案（征求意見稿）》（以下簡稱《實施方案》）向社會各界公開征求意見建議。《實施方案》提出，力爭到2030年底全省文旅產業增加值占GDP比重超過10%，真正把文旅產業打造成為支柱產業、民生產業、幸福產業。從打造現象級旅游景區集群，到培育特色賽事品牌，再到全面叫響“行走河南·讀懂中國”文化標識——河南文旅強省建設的藍圖已躍然紙上。

在這樣的省級戰略布局中，八朝古都開封，作為宋文化基因的核心承載地，正迎來將千年積淀轉化為當代競爭力的關鍵契機。面對時代命題，開封如何乘勢而上，在文旅融合的浪潮中勇立潮頭，書寫出一幅獨具魅力的“宋文化”當代篇章？這既是機遇，亦是考驗。

省廳藍圖：從“單點出圈”到“集群崛起”的戰略升維

《實施方案》的發布，標志著河南文旅發展進入了系統性重塑、整體性躍升的新階段。其核心目標直指從“文旅大省”到“文旅強省”的質變，而實現路徑的關鍵之一，在于推動產業發展模式從“各自為戰”轉向“集群崛起”。

文件將“觀光度假產業提升行動”置于六大行動之首，明確支持清明上河園、萬歲山武俠城等省內頭部景區做強做優，并通過實施“強基煥新”行動，新創一批國家5A級旅游景區、國家級旅游度假區，最終打造現象級的“河南旅游景區集群”。這意味著，省級戰略不再鼓勵景區單打獨斗，而是旨在通過資源整合與優勢互補，形成“1+1>2”的聚合效應，優化全省文旅產業的結構與質量。

同時，《實施方案》為“集群”注入了豐富的融合內涵。它大力推動“文旅+”跨界發展：實施“跟著賽事去旅行”行動，打造“豫排、豫足、豫BA”等特色體育品牌；推動商文旅融合，依托胖東來、蜜雪冰城等商業品牌打造20個消費新場景；做優“夜開封·歡樂宋”等夜間經濟品牌。這一系列部署，旨在打破產業邊界，創造消費新場景，將文化吸引力轉化為持續的產業競爭力。

尤為重要的是，《實施方案》高舉“行走河南·讀懂中國”的統一品牌旗幟，推動“華夏古都”等核心IP破圈傳播，并明確提出“文化貿易出海行動”，探索構建“一基地+一中心+N分中心”聯動發展格局。其中，依托中國（河南）自由貿易試驗區開封片區、開封綜保區和中國（河南）自由貿易試驗區開封片區國家文化出口基地設立省對外文化貿易分中心，將成為推動河南文創、非遺、動漫游戲等走向國際市場的重要平臺，為文化出海提供體制機制與通道支撐。

這幅清晰的“省廳藍圖”，為各市發展提供了精準“導航”。對于開封而言，“華夏古都”的核心標識與深厚無雙的宋文化底蘊，正是其融入全省集群、貢獻獨特價值的最大優勢。而開封綜保區與自貿試驗區開封片區的政策疊加優勢，更賦予其推動文化貿易、助力“河南潮品”走向世界的平臺功能，使其在“集群崛起”與“文化出海”戰略中扮演關鍵角色。

古都實踐：從“現象爆紅”到“矩陣長紅”的融合創新

當省級戰略擘畫出發展藍圖，開封以一系列生動實踐，給出了從“網紅”走向“長紅”、從“一點引爆”到“全域聯動”的“開封答卷”。

核心景區“雙核”驅動，沉浸式體驗引爆市場。清明上河園與萬歲山武俠城，作為《實施方案》點名的“領頭羊”，已成為強勁的雙引擎。清明上河園深度活化《清明上河圖》IP，讓游客從“旁觀者”變為“劇中人”，其2026年元旦假期接待游客同比增長97.6%，營收增幅高達148.5%，位列全省第一。萬歲山武俠城則以每日超4000場的高頻實景演藝和強互動性，持續吸引年輕客群。二者形成互補，成功拉長游客停留時間，提升消費水平。

“文旅體”創新融合，賽事“流量”變文化“留量”。開封敏銳捕捉“跟著賽事去旅行”的機遇。在河南省女子排球城市聯賽開封賽區，賽場外廊變身宋“潮”市集，桶子雞、汴繡、點茶引人駐足；賽場內，豫劇《穆桂英掛帥》激昂開場，宋風舞蹈啦啦秀驚艷亮相，讓賽事成為一場文化盛宴，賽區也因此榮獲“優秀賽區組織獎”。隨后，在清明上河園內舉行的“忘憂清樂杯”中國圍棋國手賽，則在靜謐園林中演繹“靜”的雅韻，構建起“一動一靜”的賽事融合新生態。

景城一體全域聯動，集群生態初具雛形。開封的實踐不止于核心景區，以“雙核”為引領，“核心引爆、全域開花”的格局已然顯現：七盛角、鼓樓特色文化街區獲評國家級旅游休閑街區，州橋遺址考古讓“城摞城”奇觀可視可感，貫通修繕的古城墻成為“文化客廳”，“夜開封·歡樂宋”品牌點亮夜間經濟。一個資源互通、業態互補、品牌互助的優質產品矩陣正在形成，這正是對省級“景區集群”戰略的生動詮釋和先行實踐。

未來路徑：在省級集群中錨定“不可替代”

站在新起點，開封要真正成為“河南旅游景區集群”中不可或缺的標桿，仍需在省級藍圖的指引下，進行更高維度的謀劃與突破。

首要任務是深化“生態化”與“外向聯動”。市地方史志學會會長李惠良建議，開封應進一步打通景區、街區、社區之間的物理與心理邊界，設計更多“一票通”“微度假”產品，讓游客與消費在全域內順暢循環。同時，必須主動跳出“一城一地”，積極融入全省“黃河古都群”世界級旅游目的地建設，與洛陽、鄭州、安陽等城市深度攜手，共同開發跨區域的精品線路，在省級集群中牢固確立自身“宋文化核心區”的不可替代地位。

關鍵在于推動賽事“流量”轉化為產業“留量”。李惠良認為，開封不能僅滿足于承接賽事，更要創造與宋文化深度綁定的自主賽事IP，并圍繞其延伸產業鏈。他還提出了具體路徑：強化賽事IP的數字化運營與傳播；構建“賽事+文創+康養+研學”多元產業鏈，如開發圍棋主題文創、打造排球研學基地；完善“政府引導+市場運作+社會參與”模式，培育專業運營機構，讓賽事經濟從“節慶式爆發”走向“常態化共生”。

最終落點在于實現品牌價值的深度轉化與升華。開封古都學會副秘書長范啟祥建議，開封要爭做“行走河南”品牌體系的“金牌解說員”。一方面，要更主動地將自身深度融入全省規劃的“華夏文明溯源之旅”等精品線路，讓“開封段”成為最精彩的章節；另一方面，要系統性地將宋文化資源轉化為高附加值產品，打造具有全國影響力的研學課程體系，開發承載“開封故事”的高端文創IP，讓“讀懂中國”的文化體驗變得不僅可感受，更“可帶走、可回味”。

省級藍圖已鋪就，古都新篇待書寫。從被《實施方案》多次“點名”的期待，到清明上河園、萬歲山武俠城的亮眼實踐；從一場場文體旅融合的巧妙實驗，到對“宋文化核心區”地位的深遠謀劃，開封正以厚重的文化底蘊為墨、以創新融合為筆奮力作答。前路雖有挑戰，但只要堅持“以文塑旅、以旅彰文”，在集群中找準定位，在融合中創造新機，開封必將在河南文旅強省建設的壯闊征程中，貢獻出無可替代的“宋”動力，讓千年古韻在新時代綻放出更加璀璨的光芒。

文字：全媒體記者 李晨翀
圖片：全媒體記者 袁洋 尹杰 石斐