【風云】高露潔玩脫了！疑似AI換聲偷博主視頻賣牙膏

（快消品訊）2026年開年首月，國際日化巨頭高露潔就陷入營銷合規(guī)危機。1月11日，抖音博主@Even3不知發(fā)布視頻爆料，稱其原創(chuàng)內容在未獲任何授權的情況下，被抖音賬號“高露潔colgate口腔修護牙膏直播間”擅自用于商業(yè)營銷，且疑似通過換聲技術篡改視頻內容，暗示所推廣牙膏具備“修復牙縫”功效。該視頻迅速引發(fā)輿論熱議，網(wǎng)友普遍質疑高露潔在內容審核、功效宣稱及用戶授權等環(huán)節(jié)存在嚴重缺失。

聚焦爭議核心，@Even3不知在視頻中明確指出，原視頻是其分享通過牙貼片技術關閉牙縫的個人經歷，而高露潔直播間在未經許可的情況下，不僅對視頻中牙齒畫面進行美白處理，更通過技術手段篡改了其說話內容，將牙貼片效果嫁接到“高露潔360牙膏”上。

《快消品》了解到，涉事賬號“高露潔colgate口腔修護牙膏直播間”為高露潔旗艦店授權賬號，其產品鏈接均跳轉至高露潔Colgate官方旗艦店。截至發(fā)稿，被指侵權的視頻已從涉事賬號主頁下架，但該直播間仍在正常開展帶貨活動。高露潔的違規(guī)營銷并非個例。在抖音平臺以“牙膏”為關鍵詞搜索可見，多個高露潔官方推廣視頻封面使用“壁虎斷尾求生”“填縫堵孔”“沒洞真別用”等夸張宣傳語，其中涉事直播間2025年1月10日發(fā)布的“攻克壁虎斷尾求生”視頻，截至發(fā)稿前也已下架。

此次事件更揭開了AI時代商業(yè)營銷的倫理灰色地帶。@Even3不知明確懷疑涉事視頻的篡改內容采用了換聲技術，若情況屬實，這意味著普通網(wǎng)友的生活分享視頻，經AI美白、AI配音篡改后，竟成了品牌產品的“虛假消費者證言”。事實上，AI技術濫用引發(fā)的營銷亂象早已屢見不鮮。2025年9月，抖音集團副總裁李亮曾發(fā)文披露，平臺封禁1000多個利用AI仿冒“于東來”語音、形象違規(guī)帶貨的黑灰產賬號；同年11月，演員溫崢嶸因形象、聲音被AI批量復制用于多個直播間帶貨，正式報警并刑事立案；小米創(chuàng)始人雷軍也曾受AI語音、AI分身困擾，公開呼吁停止此類亂象。

AI濫用成本低廉是亂象頻發(fā)的重要原因。“AI換人物”“替換視頻”等相關工具起步價低至2元，仿冒他人形象、聲音制作虛假內容幾乎零門檻。在此背景下，監(jiān)管層面已逐步收緊規(guī)范。2025年9月，國家網(wǎng)信辦等四部門聯(lián)合發(fā)布的《人工智能生成合成內容標識辦法》正式施行，明確要求所有AI生成的文字、圖片、視頻等內容必須“亮明身份”；2026年1月7日，市場監(jiān)管總局、國家網(wǎng)信辦聯(lián)合印發(fā)《網(wǎng)絡交易平臺規(guī)則監(jiān)督管理辦法》與《直播電商監(jiān)督管理辦法》，專門對AI技術在直播營銷中的應用設立規(guī)范，要求“AI生成內容必須進行顯著標識”，該規(guī)定將于2月1日全面實施。此外，抖音電商安全與信任中心也多次發(fā)文，禁止利用AI生成虛擬人物或仿冒社會名人進行帶貨變現(xiàn)。

高露潔此次營銷翻車并非偶然，而是AI時代化妝品行業(yè)營銷生態(tài)挑戰(zhàn)的集中體現(xiàn)。技術進步雖提升了傳播效率，但也加劇了虛假信息滋生風險，瓦解消費者信任。盡管監(jiān)管法規(guī)不斷完善、平臺治理持續(xù)加強，但品牌自身對技術應用的敬畏與克制，才是規(guī)避合規(guī)風險的根本。截至發(fā)稿，高露潔官方尚未就此次侵權事件發(fā)布正式聲明，涉事直播間仍正常運營，事件后續(xù)進展有待進一步觀察。

（資料來源：聚美麗）