章澤天要自立門戶了？

作者 | 王小娟

編輯 | 周智宇

章澤天重新回到了中國互聯網的聚光燈下。

1月12日，章澤天在播客平臺小宇宙開通個人播客“小天章”，同步開通小紅書賬號“小天章ON AIR”。

上線僅一小時，播客收聽量突破一萬次，3小時內播客訂閱數超1.3萬，小紅書粉絲超4萬。截至發稿，其小紅書賬號粉絲已增至13萬。

從2018年微博停更后鮮少在國內社交平臺露面，到如今以播客主播身份重回公眾視野，章澤天的復出時機選擇頗有深意。

眾所周知，章澤天最為知名的身份是京東的老板娘。其播客試水恰逢劉強東正式回歸京東后頻繁現身公開場合，京東眾多新業務密集推出需要推廣之際。

這對夫婦似乎在以不同方式增加京東的曝光度。而章澤天當前所塑造的年輕時尚獨立女性形象，可以進一步成為京東對話年輕且有消費力的女性的通道，成為劉強東所強調的“兄弟們”消費人群之外的有力補充。

章澤天播客的第一條內容是時長不到3分鐘的自我介紹，其解釋了自己為什么要做播客以及為什么要取名為“小天章”——“‘天章’是萬物運行的法則，也是我使用多年的微信名稱。”

“在確定這個名字之前，我也想過許多其他選擇，最后兜兜轉轉還是回到了小天章這個名字。”她表示，使用這個名字代表想以更本真的樣子與聽眾見面。

據了解，首期完整版節目《劉嘉玲說，60歲是她的黃金時代》于1月13日下午2點在小紅書、小宇宙App和蘋果播客同步上線，節目預告片名為《推開劉嘉玲的“記憶之屋”》，呈現兩位不同時代的女性在私密空間的對話。

首期嘉賓劉嘉玲的出現，為“小天章”播客的內容風格定下了基調，也延續了章澤天一直以來的時尚領域關注。

劉嘉玲在節目預告中分享道：“那個時候自己住在18樓，9樓是張國榮住的。”訪談在劉嘉玲的家中進行，這位演員的“記憶之屋”收藏了與張國榮等好友的獨家記憶。

章澤天在小紅書上發布的預熱視頻中表示，她喜歡與創業者聊天，學習最新的技術發展和商業模式變化，后續將在播客中分享對生活的思考和感興趣的話題，以及朋友間的輕松對話。

有意思的是，評論區也對章澤天的未來節目充滿了期待。有不少小紅書用戶表示希望看到章澤天直接對話劉強東，還有用戶希望對話女明星陳都靈、劉亦菲等。

章澤天進軍播客領域并非一時興起。在2025年11月接受VOGUE雜志采訪時，她曾透露正在進行一個“秘密項目”。《小天章》播客很可能正是這一預告的落地。

章澤天的人脈資源決定了其內容的高起點。憑借京東老板娘的身份和頂級商業圈資源，她能觸達的層級遠超普通博主。這種優勢難以復制，也為她的播客內容奠定了差異化基礎。

從創業賽道本身而言，章澤天選擇此時進軍播客，正趕上中文播客發展的黃金期。據《2025播客營銷白皮書》數據，中文播客聽眾規模在2025年預計突破1.5億，同比增長43.6%，增速全球第一。

小宇宙作為中文播客領域的重要平臺，注冊用戶已超千萬，日活躍用戶超百萬。該平臺用戶主要集中在二線城市，以18-35歲群體為主，呈現高學歷、高收入、高消費能力的特征。

與此同時，多個內容平臺正加大對視頻播客的投入，為創作者提供各種激勵。

小紅書發起了“隨時隨地視頻播客”創作激勵計劃；B站發布了《視頻播客出圈計劃》，向創作者提供10億元流量扶持。

羅永浩的播客節目《羅永浩的十字路口》于2025年8月上線后，已更新至第14期，期間對話了不少知名企業的創始人，造就了一系列的話題熱點，在抖音賬號粉絲數達210萬。

值得一提的是，去年以來，劉強東也頻繁公開露面，稱要找回京東失去的五年，京東的多項新業務也在去年密集展開。

章澤天此時開始以一種更加個人化的方式建立自己的公眾形象，也是以當下受眾喜歡的方式，提高京東的曝光度。

在此之前，作為“京東老板娘”，章澤天的個人影響力，為京東成功吸引并撬動了許多關鍵的時尚資源，為京東打開了更多與高端品牌合作的大門。2024年，章澤天就擔任京東服飾的時尚顧問，出席倫敦時裝周時尚晚宴。

2025年，劉強東幾次“露面”，也都有章澤天的身影。去年在韓國被拍之后，劉強東發朋友圈自嘲照片讓其在老婆面前沒有面子，“罰你給我點一份七鮮小廚做的黃狗豬頭肉。”

一個朋友圈，劉強東用自嘲的方式既展示了對老婆的在意和夫妻感情好，又順帶給自家“七鮮小廚”打了個軟廣告，一舉兩得。

章澤天選擇此時開設個人播客，與劉強東的公開活動形成了某種呼應，但又有明確的區分。不過，其在社交媒體的每一次曝光，無疑都會給京東帶來巨大的流量。

近些年，章澤天的個人品牌轉型路徑清晰可見。從清華畢業生到京東老板娘，再到投資人，再到頻繁現身時尚圈，她不再滿足于僅僅作為“劉強東太太”出現在新聞中，而是要打造一個擁有自己的事業、投資眼光和人生思考的獨立女性形象。

而選擇播客作為重返公眾視野的媒介平臺，更是對獨立女性形象的鞏固。與短視頻和微博等平臺相比，播客的傳播形式更注重深度和對話，這與章澤天近年來塑造的“事業型獨立女性”形象高度契合。

在當下的互聯網語境當中，獨立女性也是互聯網女性更為青睞的敘事。值得一提的是，QuestMobile 2025年11月最新發布的雙11線上消費報告顯示，京東是各大主流電商平臺中，男性占比最高的平臺。章澤天的加持，一定程度上能提升女性對京東的好感度。

當前，“小天章”賬號的粉絲量還在快速上漲。盡管此番褪去了“京東老板娘”的外衣，但對于章澤天的新創業，外界和京東都充滿了期待。