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2026年,中網將迎來第二十屆賽事,比賽將從9月20日持續至10月11日實現國慶黃金周全覆蓋。
剛剛過去的2025年,是體育商業賽事的又一個爆發之年,中國網球公開賽就是其中的優秀代表。不僅如此,2025年中網還在“文商旅體”融合上取得了初步但令人鼓舞的成果。
2026年1月6日,第十二屆體育大生意年度大會在北京舉行。中網公司黨支部書記、總經理李旭華從“體育+文旅”的角度,分享中網“文商旅體”融合進階之路。
李旭華表示:在2025年三周的中網賽事期間,國家網球中心入園總人數高達36萬人次,賽事整體票房達8800萬元,贊助收入同比增長10%,特許商品銷售額突破1250萬元,達2024年的1.6倍,帶動消費金額超2億元。中網正把“辦好比賽”擴展為“營造一場全城歡動的節日”。
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從競技水平到硬件設施
2025中網持續“進階”中
據李旭華介紹,首先,在競技層面,2025年中網再次匯聚了全球網壇的巔峰力量,共吸引了來自全球64個國家和地區的370名頂尖球員參賽,為觀眾帶來了超高規格競技水準的巔峰對決。其中,9月27日鄭欽文復出首秀當日,國家網球中心單日入園人數突破4.5萬人次,創下賽事歷史新高。
而在硬件設施層面,中網在2025年完成了園區的全方位改造,新增了5片國際標準訓練場,更特別打造了專屬“簽名島”,讓球迷能近距離與球星互動,這一舉措廣受好評。為了讓大家在觀賽之余享受更愜意的休閑時光,中網又在園區內精心設置了3個“躺平”觀賽區,讓大家可以在北京秋日的微風中,以最放松的姿態享受比賽,假日氛圍更加濃郁。
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為了讓36萬觀眾的每一次入場都順暢愉悅,中網還優化了園區動線規劃,有效提升了通行效率,擴容后的公共空間讓觀眾的活動區域更加寬敞舒適。升級后的觀眾服務中心,賽期提供的各類咨詢與幫助超過10萬次,確保每位觀眾的需求都能得到及時響應。同時,中網構建了豐富的餐飲服務網絡,引入了超過40個餐飲品牌、70多個點位,讓大家在園區內能輕松找到心儀的美食。
“從看得見的設施升級,到感受得到的服務細節,我們致力于讓每一位來到國家網球中心的觀眾,從踏入園區的那一刻起,就沉浸在如嘉年華般愉悅、便捷、舒適的觀賽氛圍中。然而,我們今年的答卷,遠不止于運動員精彩的比賽與中網園區的客流量數據。我們更重視的是,賽場內的溫度是否延伸至了這座城市的每一個角落。”李旭華說。
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文、商、旅、體有機融合
釋放能量巨大
站在2025年的節點回望,體育產業的價值邊界正在被快速重塑。一場頂級賽事,已遠不止于競技場內的輸贏,它更是一座城市綜合能量的聚合體,一種生活方式的倡導者,一個產業生態的連接器。
李旭華表示,中國網球公開賽,正致力于成為這樣的平臺,以網球為支點,深度撬動文化、商業、旅游與體育的融合,將中網從一場為期兩周的賽事,升維為一場全民參與、全城共振的“城市嘉年華”。
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具體而言,在“文”的維度,中網在構建多層次的文化表達體系,打造中國網球公開賽歷史文化巡展、國網生活節觀賽季、特殊的中網奇妙夜、邀請球員去天壇打卡、故宮巡游,進一步深化賽事與文化體驗的融合。
在“商”的維度,2025中網再次達成了實現高級別贊助席位滿額,贊助收入同比增長10%,實現了盈利的顯著提升。特許商品銷售亦成為消費亮點,國家網球中心全新亮相的400平方米旗艦店匯集豐富產品矩陣,多款聯名潮流玩偶等特許商品熱銷出圈。在2024年既有合作伙伴基礎上,新加入工美文創、WAKUKU、Topps球星卡等特許商品垂直賽道行業領軍企業,總合作商達15家。
本屆中網還打造了“第二現場”計劃,為城市構建了以網球賽事為引力、以多元城市空間為載體、以沉浸式體驗為內核的復合型文體旅消費場景。賽事期間,中網在全市范圍內開設3個旗艦觀賽點,舉辦12個觀賽派對,進行了共計60小時的高清直播,吸引超過225萬人次參加,帶動消費金額超2億元。
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“在“旅”的維度,2025年賽事共吸引京外觀眾超18萬人、境外觀眾近1萬人前來觀賽。此外,憑中網票根,觀眾可以享受圓明園等11家公園景區的門票減免、30+博物館和景點、50+藝術機構免費觀展。這不僅延長了游客的停留時間,更將觀賽客群有效轉化為深度旅游客群,實現了“為一個理由而來,為多種體驗而留”。
在“體”的維度,中網堅持舉辦頂級職業賽事與貫徹全民參與并重。本屆中網,賽程首次擴充至三周,成為亞洲首個橫跨三周的綜合網球賽事,涵蓋WTA1000女子、ATP500男子及ITFJ300青少年三大板塊。同時,積極構建多層次賽事體系,全年舉辦超過百場涵蓋青少年、業余人群的各級賽事活動。讓網球以更親民、趣味的方式觸達大眾,真正實現網球“動起來、玩起來、火起來”。
“2025年的實踐證明,當文、商、旅、體圍繞一個頂級IP有機交融合,所釋放的能量是巨大的。”李旭華表示,”它讓賽事本身更具魅力,讓合作伙伴獲得超額價值,讓城市收獲綜合效益,最終讓廣大市民和游客享受到更豐富、更美好的精神文化與物質生活體驗。”
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中網將迎第二十屆比賽
多個維度全面升級
2026年,中網將迎來第二十屆賽事,比賽將從9月20日持續至10月11日實現國慶黃金周全覆蓋。在占領假日消費場景的基礎上,中網希望更主動地融入北京的城市發展戰略,在促進國際交流、激發消費潛力、豐富市民文化生活、提升城市美譽度等方面,持續貢獻“中網力量”。
李旭華表示:“展望未來,中國網球公開賽的“城市嘉年華”之路將更加堅定、開闊。我們希望將中網建設成為一個可持續、可生長、有溫度的世界級體育文化IP和城市活力引擎。”
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據了解,人群維度上,中網將全新推出“青少年發展戰略”,從培訓、賽事、球童及志愿者等維度,覆蓋孩子成長的全周期。致力于將這個平臺打造為中國網球事業發展的堅實基石,實現為國家培養競技后備人才、服務體育強國建設的重要使命。
在會員發展方面,中網將構建全新的“大會員體系”,推動從“用戶管理”向“生態運營”轉變。一方面深耕個人會員,提供一站式網球生活解決方案;另一方面,重點打通并做強“贊助商會員”體系,實現權益共享與價值共贏;同時,積極做寬“合作伙伴”網絡,整合俱樂部、機構等資源,構建互聯互認的合作生態。
空間維度上,中網將全力推動“2+4+N”全年戰略的深化落地。全年以“十一中國網球公開賽”和“五一國網生活節”為支點,貫穿四大滿貫觀賽季及多個品牌活動。未來,國家網球中心將全年煥發活力,成為網球愛好者的圣地、都市生活的新地標,將網球真正融入到美好生活的每一天,共同開啟一場永不落幕的網球盛宴。
借助嶄新的科技力量,中網還將通過“AI學練中心”與“中網俱樂部”,將中網的品牌勢能與運營標準輸出到全國,攜手各地優質伙伴,在全國范圍內構建標準化的“學練館”和“網球俱樂部”。這不僅是物理空間的拓展,更是服務的延伸。
此外,還將重啟CAT全國業余聯賽。中網將以這項輻射全國的賽事為引擎,打通從地方到全國的交流通道,讓各地的學練中心和俱樂部因賽事而緊密相連,讓每位網球愛好者都能在家門口參賽,在更大的舞臺上追逐夢想。
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李旭華表示:“我們相信,當網球超越運動本身,成為一場連接城市脈搏、點亮美好生活的全民嘉年華時,它所創造的價值,將遠超一枚網球飛過的軌跡。讓我們共同期待,一個更具包容性、創造力與持久魅力的中網,一個因體育融合而更加生機勃勃的未來!”
注:本文所用圖片來自體育大生意年度大會及中網
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