“死了么”APP爆火，被千萬獨居青年逼出的億級項目？

誰也沒想到，2026年伊始會有“死了么”這一款APP爆火。

中國人比較忌諱“死”字，約定俗成盡量避諱“死”字，比如火葬場成為殯儀館，對長輩的死亡一般稱仙逝、駕鶴西游，僧人們的死亡稱作圓寂。誰也沒想到商店里一款名為“死了么”的APP霸榜第一，這名字或參考了“餓了么”。渾身透著黑色幽默，創始人明顯知道中國人對“死”的避諱，反而用強烈的反差感和冒犯感引起了更多社媒和網友對它的關注。

據官媒報道，這款初始投入成本僅1000多元的APP，功能并不算強大，用戶只需要每天在app里簽到，如果連續48小時未簽到，系統會在第三天自動向預設的緊急聯系人發送預警信息。這種極簡的功能反而在很多功能臃腫的APP中獨樹一幟，吸引不少獨居年輕人和空巢老人，戳中了獨居人群的痛點，很多獨居的人群都會有“我死了沒人知道”的憂慮。

公開數據顯示，我國單身和獨居的人群總數突破1億，這群人可能衣著光鮮，有著不俗的物質基礎，卻有著對“孤獨死”的天然恐懼，這種焦慮被“死了么”APP完全戳中，在經過初期免費試水后，2026年1月1日開始收費1元，一周后已經漲價到8元。創始人還表示未來很有可能會漲價，預估會漲到10元以上，逐步遞進到14元左右。具體數額還不確定，提醒用戶最好提前購買。

這款由3名分別在不同城市的“95后”在2025年3月才創立的新項目，注冊資本僅10萬元，APP真正開發的時間只有一個月，這么短的時間依靠“獨居經濟”實現了盈利，用戶量已經突破50萬，還在爭議中迅速增長，引來不少投資人的關注。

有網友表示：“不管什么催熱了這個APP，都不是一件值得高興的事，因為想用這個APP的人都太悲哀了。”也有網友稱除非這個APP改名，聽起來有些“晦氣”。可能是團隊聽勸，最新報道顯示，1月13日死了么APP發布消息稱，經團隊審慎決策，“死了么”APP將于即將發布的新版本中，正式啟用全球化品牌名Demumu。

更值得關注的是這款APP竟然在全球火了。團隊宣稱繼BBC報道后，我們的服務在海外實現了爆發式增長。未來，Demumu將繼續秉持安全守護的初心，把源自中國的守護方案帶向世界，服務全球更多獨居群體。

上億規模的獨居人群

2021年貝殼研究院發布的《新獨居時代報告》顯示，根據國家統計局數據初步預測，到2030年我國獨居人口數量或將達到1.5-2億人，獨居率或將超過30%。相關數據顯示，2025年我國空巢人數突破1.8億，其中完全獨居老人數量突破3800萬。

隨著國人生活方式的改變以及經濟上的寬裕，很多孩子都不愿意和父母住在一起，未來獨居老人的數量還會不斷擴大。據報告顯示2030年，我國獨居人口將達到2億人，除4000萬左右的獨居老人之外，20歲至40歲獨居青年的將成主力，獨居人口將達7000萬。獨居青年“猝死”的例子并不罕見，獨居老人的突發疾病以及意外跌倒都成為“孤獨死”的元兇。

死了么APP意外爆火，并不是完全依靠反差感和冒犯感，也不是因為用戶的獵奇心態，而是一種長期被忽視的現實焦慮所致。在這些獨居人群中，對產品的關注，不過是一種對安全感的補償性尋找，花著不算多的錢，解決個人如何被發現、被回應甚至被托付的隱憂。

從這款APP連續多日霸榜蘋果商店以及多次登上熱搜，可見獨居人群雖然忌諱“死”，但又被其戳中痛點，在一種復雜情緒中用戶暴增。

對于真正的獨居老人來說，死了么APP或并非使用主力，老人本身就不太喜歡新鮮事物，對APP也并不熱衷，尤其傳統習慣中年紀越大的老人越忌諱“死”字，所以獨居老人用戶占比或并不高。真正愿意付費使用的人群可能是獨居青年。青年人對新事物接受較快，對生老病死也能直面面對，很多網友認為是“有需求才有市場”，但也有不少網友認為如何保障自己個人隱私是是否使用的關鍵因素。

有不少網友呼吁死了么APP改名，死了么APP創始人稱愿頂住壓力，但是可能為了這款APP后續發展，在1月13日晚上團隊還是宣布改名為Demumu。

在獨居者增多，社會體系無法有效覆蓋的情況下，市場需要類似的APP。目前社會僅能做到對“高齡”和“失能”的獨居人群的覆蓋關懷，青年獨居人群往往是被遺忘的群體，當青年獨居人群逼近億級項目的時候，就會凸顯這個公共命題的緊迫，以前的孤獨經濟是陪聊、一人食；現在的孤獨經濟已經延伸到了“孤獨安全”領域。說明不同時代獨居經濟的表現形式發生不小的變化。

5萬億市場規模的獨居經濟

獨居人群的龐大數量，催生了龐大的獨居經濟規模。中研普華、京東消費研究院聯合發布的行業研報顯示，我國獨居經濟核心口徑下，2024年整體規模已破1萬億元，2025年達1.5-2萬億元。若含廣義相關消費，如寵物、迷你家電、適老化服務等，2024年綜合規模約3-4萬億元，2025年有望突破5萬億元，年增速普遍在20%以上。

2024年我國“一人戶”家庭超1.25億戶，占總戶數的比例約25%，獨居人口約1.23-1.25億，2030年預計達1.5-2億，為獨居經濟市場提供持續增長動力。青年獨居和老年獨居是獨居人口的絕對主力，獨居青年重“悅己和便捷”，比如一人食客單價高出12%，獨居老人則看重“安全與適老化”，其中適老化改造政府補貼達40%，這兩類獨居人群直接拉動細分賽道的爆發。

其中一人食經濟規模超1.8萬億元，年復合增長率15.3%。小份菜、預制菜、單人火鍋、一蘭拉面模式隔間餐廳成標配。在抖音上“一人食”相關話題的視頻播放超過了29億次，小紅書平臺，“一人食”吸引了17億的瀏覽量和超過440萬的討論，“一人食”已經成為現今獨居青年重點關注的話題之一。“即使是一個人也要好好吃飯”不僅是年輕人的生活態度，更催生了一個全新的消費市場。

（一蘭拉面每個座位配備竹簾隔斷、獨立點餐系統）

各大外賣平臺也盯上了獨居經濟，將“一人食”展現出多元形態。比如一些商家推出“單人管飽”以及“深夜治愈一人餐”“周末獨享小確幸”等一人獨享定制套餐，這些從吃飽到吃好的定制套餐結合情感化文案和場景化推薦，增強了用戶的情感共鳴。

獨居經濟還直接帶動了寵物經濟，目前寵物經濟市場規模突破3000億元，90后養寵占比超60%，延伸至醫療、殯葬、智能用品等全鏈條，僅殯葬業2025年就達120億元。

投資人史保剛認為，獨居經濟不是一場由“孤獨”催生的泡沫，而是一場靜默的消費革命。“獨居經濟反映的是現代社會個體對自主、效率、尊嚴與愉悅的追求。我認為成功的企業不是販賣孤獨，而是在方寸之間，為個體創造有溫度的生活解決方案。目前死了么APP因為功能單一，還沒有對獨居人群的完美解決方案，現在備受追捧，和他喚醒獨居人群正視死亡的反差感有關，未來發展如何還要看其功能的完善。”

死了么APP為什么爆火？

“死了么”的爆火，揭示了獨居經濟最核心的底層邏輯。獨居人群的情感相對脆弱，這些人的情感剛需與安全焦慮通過這種商業化運作可以得到初步滿足。傳統意識中“家庭共享”是主流邏輯，而獨居經濟作為最近數年才出現的龐大群體，其核心是“個體專屬”，尤其是對“安全感”與“陪伴感”的極致追求，直接戳中無數獨居人群的心窩。

盡管這款APP命名為“死了么”引發巨大爭議，很多人認為過于刺眼和直白，但它卻恰恰以黑色幽默的方式直面了獨居者最隱秘的恐懼——“避免孤獨死”。這和開發者的親身經歷有關，創始人室友獨居時突發急性胃炎險些無人救治的經歷成為他的創作靈感，讓他深刻意識到獨居安全并非小眾痛點，而是一個龐大人群的剛需。

小紅書等社交平臺上，“希望有軟件能在我出事時通知家人”的留言高頻出現，更印證了這一需求的普遍性。從這個角度看，“死了么”的價值不在于技術多么先進，而在于它精準捕捉到了獨居群體“被看見、被守護”的情感訴求，用極簡的產品邏輯完成了情感需求的商業化轉化。“‘死了么’APP的極簡功能和大部分APP的臃腫功能相比，反而讓很多人感覺比較實用，那些操作復雜的APP大多是為了用戶流量留存等目的，目前死了么APP還沒有那么復雜，或許這才是吸引用戶的一大亮點。”史保剛對死了么APP的極簡功能表示了贊許。

目前來看，“死了么”的爆紅則將“安全守護”推到了聚光燈下，成為獨居經濟的新增長極。數據顯示，2024年我國獨居安全相關消費規模已達500億元，預計2025年將增至800億元，年增速高達60%。帶攝像頭的智能門鎖高端款銷量占比超60%，獨居家政訂單年增200%，這些高增長的數據與“死了么”的爆火形成呼應，印證了安全需求已從隱性焦慮轉化為顯性消費。

安全需求已經是獨居人群的頭等大事，獨居群體的安全需求正在從“被動響應”向“主動預防”升級。但史保剛同時指出“死了么”的手動簽到模式存在明顯短板，“目前從該APP的功能來看，尚無法覆蓋突發疾病、摔倒等無法操作的場景，僅靠郵箱通知也存在滯后性，但它的成功為行業指明了方向，后續若能升級做到諸如“無感簽到和多渠道預警”“智能穿戴設備聯動”“社區應急響應對接”等功能，將會吸引更多的獨居用戶，當然以目前三位創業者的經歷來看，引入資本完善升級已經幾乎是必然。”

盡管投入微小，但“死了么”APP已實現盈利。創始人郭先生對媒體表示，迅猛的增長也吸引了資本的關注，“已經接觸到一些個人、機構和身邊朋友的投資意向”，他本人希望能夠更多地接洽資本，并透露，計劃以100萬元出讓公司10%的股份。以此計算該APP的估值已達到1000萬元人民幣。

目前該款APP名稱存在與知名品牌名稱近似，或有不正當競爭風險。僅支持蘋果端，導致其覆蓋不足，同時適老化設計缺失，使其難以滿足全群體需求，這些都是開發者亟需解決的問題。

死了么APP的爆火，是一場關于孤獨與守護的社會觀察。是城鎮化進程中家庭結構的小型化，是年輕人對獨立生活的追求，也是老齡化社會的必然趨勢。市場規模高達數萬億的獨居經濟崛起，不僅是消費市場的新機遇，也為更多像“死了么”一樣提供溫情服務的商家提供了發展的新土壤，進而為獨居人群提供足夠的安全感與歸屬感。

從某種意義上看，死了么APP的價值，不僅在于創造了商業奇跡，更在于喚醒了社會對獨居群體的關注，推動了獨居保障體系的完善。

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作 者 |夢蕭