「馬年限定」也講“玄學(xué)”？始祖鳥遇冷，蘋果、王者榮耀在爭(zhēng)議中爆紅

2026丙午馬年將至，各大品牌CNY營(yíng)銷戰(zhàn)役也愈發(fā)火熱。

比如，伊利“聽勸”出擊，簽下馬伊琍、馬思純兩位“馬”姓女星代言人；蒙牛則集結(jié)谷愛(ài)凌、肖戰(zhàn)、易烊千璽、賈玲四位頂流代言人齊送馬年“彩頭”……

在這場(chǎng)以“馬”為核心元素的營(yíng)銷熱浪中，「馬年限定」無(wú)疑是最受矚目的焦點(diǎn)之一。從始祖鳥馬年限定RUSH系列到李寧韋德之道12、蘋果AirPods Pro 3，從元?dú)馍謿馀菟眠\(yùn)禮盒到王者榮耀馬年限定皮膚，品牌們的「馬年限定」層出不窮，覆蓋鞋服、游戲、快消等多個(gè)領(lǐng)域。

有趣的是，同為「馬年限定」，不同品牌的運(yùn)勢(shì)也大不相同。有的還未發(fā)售就引爆社交話題，有的成為送禮“硬通貨”，而有的卻反響平平，未能再現(xiàn)二級(jí)市場(chǎng)上的吸金能力。TOP君開盤，一起來(lái)看看那些同年不同運(yùn)的「馬年限定」。

數(shù)碼游戲篇

品牌：蘋果

馬年限定款：AirPods Pro 3馬年特別款、馬年限定手機(jī)殼

市場(chǎng)反饋：被當(dāng)“韭菜”還“馬”上支付

1月6日，蘋果限量發(fā)售AirPods Pro 3馬年特別款以及馬年限定手機(jī)殼等產(chǎn)品。

AirPods Pro 3馬年特別款售價(jià)為1899元，其價(jià)格與硬件功能跟標(biāo)準(zhǔn)版一致。唯二的不同是外包裝盒和充電盒——AirPods Pro 3馬年特別款外包裝盒的蘋果logo、AirPods Pro 3文字變成喜慶的紅色，同時(shí)增加一個(gè) Emoji小馬表情；充電盒正面也同樣鐫刻了 Emoji小馬 。要說(shuō)馬年特別款的吸引力，大概是Emoji小馬的設(shè)計(jì)融合中國(guó)傳統(tǒng)的紅纓元素，并且無(wú)法通過(guò)常規(guī)鐫刻方式獲得。此外，從用戶的分享中可以看到，購(gòu)買馬年特別款還機(jī)會(huì)get同款Emoji小馬新春紅包。

圖源網(wǎng)絡(luò)

不過(guò)，AirPods Pro 3馬年特別款也被網(wǎng)友吐槽沒(méi)有新意，因?yàn)殓澘躺?/strong>Emoji表情從2021年起就一直延續(xù)至今。

蘋果馬年限定手機(jī)殼以中國(guó)剪紙?jiān)貫殪`感，由蘋果聯(lián)合防護(hù)品牌Tech21以及中國(guó)藝術(shù)家陳粉丸共同打造，粉紅橙黃的配色將新春氛圍拉滿。這組馬年限定手機(jī)殼配備MagSafe功能，適配iPhone 17系列、iPhone Air兩款產(chǎn)品，但449元的高昂定價(jià)讓網(wǎng)友直呼“割韭菜”。

圖源網(wǎng)絡(luò)

罵歸罵，蘋果馬年限定款還是要有。數(shù)據(jù)顯示AirPods Pro 3馬年特別款已售罄。

品牌：華為

馬年限定款：FreeBudsPro5馬年典藏版、華為WATCH GT 6 41mm冰雪藍(lán)手表等

市場(chǎng)反饋：國(guó)貨之光，還能疊加國(guó)補(bǔ)

元旦當(dāng)天，華為商城上架了多款新年限定產(chǎn)品。

HUAWEI FreeBuds Pro 5馬年典藏版，將燙金篆刻小金馬與呼吸燈融合，開蓋還有專屬?gòu)棿皠?dòng)畫。1499元的售價(jià)，對(duì)比蘋果AirPods Pro 3馬年特別款確實(shí)更有性價(jià)比。

圖源華為商城

華為WATCH GT 6 41mm 冰雪藍(lán)手表 、 華為 WATCH GT 6 系列新年表帶也同步上線。手表 新增滑雪 / 騎行數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，續(xù)航 至高 7 天（省電模式 14 天） ，享國(guó)家補(bǔ)貼 15% 。 新年表代以復(fù)古為主調(diào)，增添鏤空小馬裝飾 ，極具新年氛圍。

圖源華為商城

品牌：OPPO

馬年限定款：OPPO Find X9 手機(jī)殼、磁吸充電寶等

市場(chǎng)反饋：紅火全家桶，加量不加價(jià)

OPPO的馬年限定堪稱“手機(jī)伴侶”全家桶，涵蓋手機(jī)保護(hù)殼、充電寶、充電器等多款產(chǎn)品，價(jià)格從99元到249元不等。

契合新年氛圍，OPPO馬年限定款以紅色和金色為主色調(diào)，設(shè)計(jì)上設(shè)計(jì)融入生肖馬元素。比如，售價(jià)99元的OPPO Find X9 鴻運(yùn)磁吸保護(hù)殼推出財(cái)神馬、收款馬兩種規(guī)格；售價(jià)229 元的OPPO 100W 小方瓶超級(jí)閃充氮化鎵充電器也是喜慶的紅色，這款產(chǎn)品還升級(jí)了第三方手機(jī)充電性能，30 分鐘可為 iPhone17 充進(jìn)約 62% 電量； 售價(jià)249 元的OPPO SUPERVOOC 100W 超級(jí)閃充移動(dòng)電源 12000鴻運(yùn)版不僅有3C 認(rèn)證，雙口均支持超級(jí)閃充。

圖源OPPO官方

品牌：王者榮耀

馬年限定款：王者榮耀馬年限定款皮膚

市場(chǎng)反饋：除了名字繞口，啥都好！

王者榮耀馬年限定皮膚歷經(jīng)“N個(gè)版本爆料”后終于揭曉了，主題為“昭陵六駿”，分別屬關(guān)羽、馬超、貂蟬、狄仁杰、云纓、朵莉亞六位英雄。每位英雄自帶專屬武魂真身特效，視覺(jué)拉滿：

• 關(guān)羽?：拳毛騧（烏褐與灰黑配色，火焰馬魂特效）

• 馬超?：什伐赤（赤色配色，波斯與唐朝風(fēng)格融合）

• 貂蟬?：颯露紫（紫金色配色，融入古風(fēng)紋飾）

• ?狄仁杰?：特勒驃（黃白配色，國(guó)風(fēng)韻味）

• 云纓?：青騅（青色配色，召喚赤褐色飛馬特效）

• 朵莉亞?：白蹄烏（黑底白蹄，海馬踏浪治愈感）

六款限定皮膚均為傳說(shuō)品質(zhì)，深度融合唐代戰(zhàn)馬意象與英雄特質(zhì)。比如關(guān)羽的拳毛騧融入火焰馬魂特效，馬超的什伐赤融合波斯與唐朝風(fēng)格。在定價(jià)方面，據(jù)相關(guān)報(bào)道，6款皮膚首周價(jià)格預(yù)計(jì)為990點(diǎn)券，有好運(yùn)卡可享對(duì)應(yīng)折扣。

圖源網(wǎng)絡(luò)

用戶在期待王者榮耀馬年限定款皮膚之余，也吐槽了皮膚的名字太過(guò)難記，希望官方聽取民意改個(gè)好記的名字。

運(yùn)動(dòng)鞋服篇

品牌：李寧

馬年限定款：韋德之道12 LUX 馬年限定版、赤兔9 PRO馬年限定跑鞋、故宮文化聯(lián)名的限定系列等

市場(chǎng)反饋：馬年的新衣服、新鞋都被李寧承包了

李寧的馬年限定可謂是大而全，涵蓋服飾、跑步鞋、籃球鞋、羽毛球拍等多個(gè)品類。其中，韋德之道12 LUX馬年限定版最為火熱，其從戰(zhàn)士馭馬面具中汲取靈感，融合奢華質(zhì)感與實(shí)戰(zhàn)性能。全城14“馬年”配色致敬韋德之道2馬年配色，以新春紅白元素呼應(yīng)農(nóng)歷新年氛圍。此外，還有赤兔9 PRO馬年限定跑鞋、飛電6C馬年特別版、馬年限定利刃6午馬逐日以及專為米蘭冬奧會(huì)打造的“烈駿TRAIL”等。李寧用豐富的產(chǎn)品矩陣，滿足消費(fèi)者多樣化的使用場(chǎng)景。

圖源李寧官方

李寧與故宮文化聯(lián)名的限定系列也巧妙將國(guó)風(fēng)元素與運(yùn)動(dòng)風(fēng)進(jìn)行結(jié)合，設(shè)計(jì)上融入飛檐紋章、古錢紋等傳統(tǒng)元素，彰顯新春氛圍。配合聯(lián)名款發(fā)售的TVC由全球代言人肖戰(zhàn)拍攝，并結(jié)合舞龍、皮影戲、糖畫非遺等體驗(yàn)傳遞新年祝福。聯(lián)名款一上線就是實(shí)現(xiàn)熱銷，部分款式斷碼售罄。

視頻源于李寧官方

品牌：始祖鳥

馬年限定款：馬年限定RUSH系列

市場(chǎng)反饋：二手市場(chǎng)預(yù)冷，始祖鳥開始不香了？

始祖鳥的新年限定款向來(lái)是二手市場(chǎng)上的“硬通貨”，其蛇年限定款曾被炒至1.5萬(wàn)元。今年1月1日，始祖鳥馬年限定RUSH系列在各大渠道上線。

這套馬年限定款定價(jià)7800元。滑雪夾克上半部分使用了傳統(tǒng)中國(guó)紅配色，將始祖鳥logo做成金色點(diǎn)綴，衣服右肩上有紅色駿馬奔騰圖案。配套的雪褲以黑色為主色，左腿外側(cè)的限定標(biāo)識(shí)與夾克圖案呼應(yīng)。

圖源網(wǎng)絡(luò)

盡管馬年限定RUSH系列首發(fā)延續(xù)了“秒沒(méi)”盛況，但在二手市場(chǎng)上并沒(méi)那么吃香，不僅賣不出高價(jià)，還出現(xiàn)原價(jià)轉(zhuǎn)讓的情況。一方面，當(dāng)前用戶的消費(fèi)意愿趨于謹(jǐn)慎，讓高端戶外產(chǎn)品的銷量略為疲軟；另一方面喜馬拉雅煙花秀事件給始祖鳥帶來(lái)的負(fù)面影響并未消除，用戶購(gòu)買該品牌的意愿較低。

此外，據(jù)TOP君觀察，始祖鳥新年限定款“秒沒(méi)”盛況也藏有水份，其在淘寶的發(fā)售量?jī)H為40套。

品牌：Nike

馬年限定款：脫韁系列、Nike籃球系列

市場(chǎng)反饋：Nike 新年限定款，閉眼入

當(dāng)Nike “飛馬”（Pegasus）遇上中國(guó)傳統(tǒng)馬年，Nike馬年限定款「脫韁系列」就誕生了。該列巧妙將中國(guó)馬年與產(chǎn)品“飛馬”進(jìn)行結(jié)合，在設(shè)計(jì)上融入駿馬意向與國(guó)風(fēng)元素，用天馬行空的想象，鼓勵(lì)人們以“破局”勇氣闖出新局面，也呼應(yīng)了“Just Do It”的品牌精神。

圖源Nike官方

「脫韁系列」以Nike Pegasus 41（飛馬41）為核心，產(chǎn)品線涵蓋Nike Vomero 18、Nike Air Force 1、Nike Zoom Vapor 12 HC、Nike S.T. Flare等鞋型以及兒童服飾。

圖源Nike官方&網(wǎng)絡(luò)

此外，耐克籃球系列也以新年為靈感，推出G.T. CUT 4、球員簽名鞋款JA 3、KOBE VIII PROTRO 和KOBE VIII PROTRO EXT馬年限定款。其中，G.T. CUT 4 、 JA 3配色靈感分別源于名馬“的盧” “赤兔”，通過(guò)馬身色調(diào)與金色碰撞營(yíng)造新年氛圍；KOBE VIII PROTRO EXT“黑馬”致敬科比傳奇生涯，以黑金配色詮釋“黑馬”意象。

品牌：adidas

馬年限定款：adidas Sportswear馬年系列、adidas Originals馬年系列

市場(chǎng)反饋：新中式算是讓adidas玩明白了

adidas跟Nike不愧是“天選對(duì)家”，兩家的馬年限定款在創(chuàng)意上異曲同工。

我們先來(lái)看adidas Sportswear馬年系列。adidas Sportswear是阿迪達(dá)斯輕運(yùn)動(dòng)系列，它的馬年限定款以“新中式”為核心，主張“經(jīng)典向前 立馬當(dāng)先”，將奔騰的馬年精神與東方美學(xué)深度融合，覆蓋了潮鞋、服飾、寵物用品等品類。

圖源adidas官方

adidas Originals是adidas的復(fù)古潮流子品牌，其馬年系列以金色和紅色為主色調(diào)，加之一個(gè)金色的馬蹄扣點(diǎn)綴，通過(guò)復(fù)古設(shè)計(jì)與生肖文化的結(jié)合，打造兼具潮流感與傳統(tǒng)韻味的限量單品，覆蓋GAZELLE、SUPERSTAR、HAND BALLSPEZIAL等經(jīng)典鞋形。

圖源adidas官方

品牌：PUMA

馬年限定款：「彪足馬力」系列

市場(chǎng)反饋：PUMA是匹野馬！

PUMA將Forever Faster的品牌精神與中國(guó)傳統(tǒng)馬年相結(jié)合，推出「彪足馬力」系列，覆蓋鞋履、服飾等品類。其中鞋履以中國(guó)歷史傳奇人物坐騎為配色和設(shè)計(jì)靈感，推出“五駿迎春”新春?jiǎn)纹罚篠PEEDCAT 以颯露紫為靈感，BELLA UT以玉獅子的溫潤(rùn)粉色為主色調(diào)，PARK LIFESTYLE融合了赤兔的金棕色的赤金色紋理，CAVEN III提煉了黃驃馬的金緞色，RS LITE使用了烏騅的墨色中。五匹駿馬，開啟新程。

圖源PUMU官方

在服裝與配飾的設(shè)計(jì)中，「彪足馬力」系列以馬年專屬標(biāo)識(shí)與動(dòng)感火焰紋樣作為核心視覺(jué)語(yǔ)言，融入生肖標(biāo)識(shí)、馬蹄鐵元素拉鏈等等元素設(shè)計(jì)，帶來(lái)賽車夾克、環(huán)保皮草、包袋等多個(gè)單品。

圖源PUMU官方

快消篇

品牌：可口可樂(lè)

馬年限定款：可口可樂(lè)馬年定制罐

市場(chǎng)反饋：彩色的可口可樂(lè)，高低得來(lái)一罐！

可口可樂(lè)出彩色罐了！可口可樂(lè)馬年定制罐以充滿活力的粉、藍(lán)、黃三色撞色為基調(diào)，罐身設(shè)計(jì)融入可愛(ài)小馬與綻放煙花。隨罐附贈(zèng)限量收藏卡，卡面設(shè)計(jì)呼應(yīng)罐身圖案并帶有獨(dú)立編號(hào)，提升了收藏價(jià)值與互動(dòng)趣味。

圖源網(wǎng)絡(luò)

馬年定制罐自預(yù)售啟動(dòng)以來(lái)，迅速在社交平臺(tái)掀起“開箱曬罐”風(fēng)潮，消費(fèi)者紛紛分享各自收藏的款式與編號(hào)，形成一波自發(fā)傳播的節(jié)慶營(yíng)銷熱點(diǎn)。

品牌：元?dú)馍?/p>

馬年限定款：元?dú)馍謿馀菟R年限定好運(yùn)禮盒

市場(chǎng)反饋：健康養(yǎng)生，送禮有面兒！

元?dú)馍纸衲暌?/strong>“喝元?dú)猓眠\(yùn)氣”為主題，推出馬年限定好運(yùn)禮盒系列。該禮盒包含“福氣、喜氣、財(cái)氣、運(yùn)氣”四款，對(duì)應(yīng)新春四大祝福，在外觀上采用喜慶紅罐設(shè)計(jì)，內(nèi)置爆汁白桃、爆汁橙子兩種廣受歡迎的口味，將新春祝福與產(chǎn)品體驗(yàn)巧妙融合。

圖源網(wǎng)絡(luò)

此次限定款除了延續(xù)0糖0脂0卡的健康定位外，其高顏值的外觀也強(qiáng)化了節(jié)日社交與禮贈(zèng)屬性，備受用戶好評(píng)

品牌：農(nóng)夫山泉

馬年限定款：「丙午馬年典藏版」玻璃瓶天然礦泉水

市場(chǎng)反饋：只送不賣，接一波好運(yùn)！

自2016年猴年起，農(nóng)夫山泉每年都會(huì)推出生肖典藏玻璃瓶水。「丙午馬年典藏版」玻璃瓶天然礦泉水于2025年12月1日發(fā)布。馬年生肖水瓶身以浮雕工藝和手繪刻畫了奔騰的駿馬形態(tài)，推出“雙馬依偎”、“單馬馳騁”兩款設(shè)計(jì)。

圖源網(wǎng)絡(luò)

與此同時(shí)，這款生肖水維持“只送不賣”的限量發(fā)行策略，進(jìn)一步增加收藏屬性。用戶可在2025年12月1日至2026年3月3日期間，通過(guò)線上小程序或掃描廣告二維碼參與抽獎(jiǎng)獲取。?

結(jié)語(yǔ)：一年一度的傳統(tǒng)春節(jié)藏著品牌不可錯(cuò)失的黃金窗口。CNY營(yíng)銷不僅是一場(chǎng)“命題作文”，更是與消費(fèi)者建立深度情感聯(lián)結(jié)的關(guān)鍵時(shí)刻。在眾多品牌的馬年限定款中，有的將傳統(tǒng)年俗、生肖寓意與品牌內(nèi)核巧妙融合，有的通過(guò)創(chuàng)新的設(shè)計(jì)承載節(jié)日祝福，還有的憑借過(guò)硬的產(chǎn)品力彰顯品牌誠(chéng)意。

當(dāng)然，TOP也應(yīng)該注意到，對(duì)于曾深陷輿論風(fēng)波的品牌，僅憑一兩次節(jié)日營(yíng)銷遠(yuǎn)不足以重塑用戶信任。因此，在日常的營(yíng)銷中，品牌應(yīng)該時(shí)刻保持用心和走心，唯有長(zhǎng)期主義的誠(chéng)意經(jīng)營(yíng)，方能在關(guān)鍵時(shí)刻撬動(dòng)用戶情感共鳴與價(jià)值認(rèn)同。

那么問(wèn)題來(lái)了，在這么多馬年限定款中，你最喜歡哪一個(gè)？評(píng)論區(qū)為你喜歡的馬年限定款投上寶貴的一票吧。