榮耀，潮玩圈試水

1月14日，榮耀手機官方微博正式官宣一則跨界消息：榮耀500 Pro將與泡泡瑪特旗下經典IP“MOLLY”攜手推出20周年限定版禮盒，這一跨界聯動瞬間引爆科技圈與潮玩圈雙重熱度。作為行業首款官方認證的“潮玩手機”，此次聯名突破傳統數碼產品跨界的淺層合作模式，通過全鏈路的深度共創，實現了科技與潮流文化的融合。

在手機市場進入深度調整期、消費者越發注重情緒價值滿足的市場背景下，榮耀與泡泡瑪特的聯名，不僅精準擊中年輕用戶的核心訴求，更為品牌在存量市場中開辟了新的增長空間。對于泡泡瑪特而言，此次聯名也是拓展IP邊界的一次重要突破。在業內人士看來，此次聯名或標志著智能手機行業正式邁入“情感價值競爭”的新階段。

全鏈路深度共創

與傳統品牌聯名進行符號疊加不同的是，此次榮耀與泡泡瑪特的聯名是從產品設計、系統交互到周邊配置的全鏈路深度共創，官方信息顯示，限定版禮盒以“復古潮玩”為核心主題，整體采用極具辨識度的“行李箱”式設計，箱體融入MOLLY經典視覺元素，開箱過程本身就營造出滿滿的儀式感，契合當代年輕人對社交儀式感的追求。

禮盒核心單品為榮耀500 Pro MOLLY定制版手機，產品特別選用MOLLY標志性的“小畫家”經典形象，將其印刻于玻璃背板之上，搭配復古回潮的配色方案，保留了榮耀500系列的質感，讓MOLLY形象呈現出立體鮮活的視覺效果，拿在手中成為年輕人彰顯個性的配飾。

值得一提的是，交互體驗的定制化將沉浸感拉滿，從視覺到聽覺進行全場景定制。用戶開機即可解鎖MOLLY專屬主題與定制圖標；充電時的萌趣動效、拍照時的專屬MOLLY水印，定制化的開機動畫與鈴聲，讓每一次使用操作都成為與潮玩IP的互動。

禮盒周邊配置同樣誠意十足，涵蓋相機造型手機殼、吊墜、紅包等豐富單品。

在硬核配置上，限定版手機完整傳承榮耀500 Pro的旗艦級性能。搭載驍龍8至尊版芯片與榮耀幻影引擎3.0，確保多任務處理與大型游戲運行的流暢體驗；8000mAh青海湖大電池搭配80W有線快充、50W無線快充及27W反向充電功能，徹底解決用戶的低電量焦慮，為年輕人全天候創作、娛樂提供續航保障。據悉，聯名款手機禮盒將于1月19日19:30發布。

情緒價值成破局關鍵

事實上，榮耀與泡泡瑪特的聯名熱潮，是當前智能手機市場競爭邏輯轉變的體現。國際數據公司（IDC）發布的《2026年中國智能手機市場十大洞察》指出，2026年中國智能手機市場將進入“總量承壓、結構分化”的深度調整期，預計全年出貨量約為2.78億臺，同比下降2.2%。

在核心元器件漲價、消費情緒變化等多重壓力下，單純的“實用”與“好用”已難以滿足市場需求，情緒價值的挖掘成為品牌突圍的關鍵方向。

IDC報告明確強調，當前消費者行為更趨“情緒化”，手機產品需要通過形態變革與獨特設計滿足用戶的情緒價值，激發購買欲望。這一趨勢在年輕消費群體中表現得尤為明顯，他們的消費路徑融合了線上直播“種草”、線下體驗和即時零售，更注重產品所承載的個性表達與情感共鳴。在這樣的市場環境下，單純的硬件參數比拼已淪為“基礎門檻”，品牌需要跳出功能層面的競爭，從文化、情感、審美等維度構建差異化優勢。

在此背景下，折疊屏等形態變革產品曾成為市場熱點，IDC預測2025年折疊屏手機出貨量將突破2060萬臺，但形態變革的技術門檻與高成本使其難以成為大眾市場的主流選擇。相比之下，通過跨界聯名注入文化內核、優化外觀設計的方式，成為更具性價比的情緒價值賦能路徑。

在業內人士看來，榮耀500 Pro MOLLY聯名限定版的推出，契合了這一市場趨勢。產品通過MOLLY IP的情感賦能，讓手機從“通訊工具”升級為“個性表達載體”；從復古機身設計到全場景定制交互，每一處細節都呼應了年輕人對“精致感”與“專屬感”的追求；而限定版的稀缺屬性與收藏價值，進一步強化了產品的情緒溢價能力。這種“科技+潮玩”的組合，不僅精準擊中年輕用戶的核心訴求，更為品牌在存量市場中開辟了新的增長空間。

雙向賦能實現共贏

此次榮耀與泡泡瑪特的跨界聯名，是雙方基于品牌定位與發展需求的戰略契合，實現了1+1>2的雙向賦能效果。

對榮耀而言，此次聯名是品牌年輕化戰略的重要深化，更是突破市場同質化競爭的關鍵布局。當前智能手機市場硬件配置趨同，單純的參數比拼已難以打動消費者，尤其是年輕消費群體。榮耀500系列本身就以“年輕化、高品質”為核心定位，而MOLLY作為潮玩圈頂流IP，20年間積累了海量追求個性、拒絕平庸的年輕粉絲，其“倔強勇敢、執著創作”的精神內核，與榮耀追求極致科技體驗的品牌理念高度契合。

在業內人士看來，通過此次聯名，榮耀成功將潮玩文化的情感價值注入科技產品，不僅精準觸達潮玩圈層用戶，拓寬了品牌受眾邊界，更讓品牌形象從“硬核科技”向“有溫度、有個性”的潮流符號轉變。

知名戰略定位專家，九德定位咨詢公司創始人徐雄俊表示，榮耀與泡泡瑪特的聯名，對榮耀來說，能進一步提升榮耀的品牌吸引力，以及對年輕人群的吸引力。

對泡泡瑪特而言，與榮耀的合作是IP生態邊界的重要拓展，實現了從潮玩領域向3C數碼領域的跨界突破。

此次合作讓MOLLY IP突破潮玩產品的物理限制，以更實用、更高頻的手機產品為載體，融入消費者的日常生活場景。這不僅提升了MOLLY IP的大眾認知度與商業價值，更豐富了IP的情感承載場景。對粉絲而言，MOLLY不再只是陳列的藏品，而是可隨身攜帶、隨時互動的情感陪伴。借助榮耀的科技實力，泡泡瑪特進一步驗證了其IP的跨領域適配能力，為后續拓展更多科技品類聯名奠定了基礎。

“泡泡瑪特和榮耀聯名之后，接著可能也會和各行各業的品牌、產品去聯名，會進一步擴大泡瑪特的市場影響力和推動IP聯名銷售。”徐雄俊表示。