“烤面包的大煙囪”“四大金剛”都是IP！可感受、可體驗、能消費

在閔行區(qū)“十五五”規(guī)劃綱要（草案）中，將打造城市文化品牌、培育特色文化ip列為明確目標。規(guī)劃強調需挖掘歷史與工業(yè)文明內涵，通過“文創(chuàng)+工業(yè)”等模式推動文旅商體展融合，從而系統(tǒng)構建品牌載體，增強區(qū)域文化軟實力與產業(yè)競爭力。

這一方向在政協(xié)討論中得到積極響應。在區(qū)兩會政協(xié)學習與文史組的小組討論中，區(qū)政協(xié)委員、上海偉德藝術發(fā)展公司設計總監(jiān)彭陽便對此提出了建議，“我們閔行有‘四大金剛’這樣的工業(yè)遺產，是別處沒有的特色，應當著力打造成具有影響力的文化ip。”她的發(fā)言，也引發(fā)了在場委員對加快城市文化品牌建設、促進文旅商體展聯(lián)動發(fā)展的熱烈討論。

活化工業(yè)遺產，打造可體驗的文化ip

彭陽認為，閔行的“四大金剛”等工業(yè)遺存，應該用新方式來呈現(xiàn)。“實物本身會說話，但我們要用當代人喜歡的形式去展示。”她建議，系統(tǒng)記錄親歷者的口述歷史，同時借助數(shù)字化、藝術化手段，打造線上線下聯(lián)動的體驗場景，讓工業(yè)遺產不再只是靜態(tài)展示，而是可感受、可體驗、能消費的城市名片。

彭陽（中）

2024年，她在大連考察看到，當?shù)貙⒋筮B機車廠改造成中國工業(yè)遺產博物館，并把工業(yè)元素轉化為藝術裝置，融入市民日常生活。不只是大連，這樣的案例在上海也很多，像是徐匯西岸的筒倉天臺、楊浦的復興島，閔行的上海·力波等也有許多探索。

上海·力波

“那些工業(yè)遺產本身就在講故事，它們承載著共同成長的記憶，讓居民感到很親切。”彭陽說，這也說明重新打造閔行的工業(yè)ip，以“文創(chuàng)+工業(yè)”等創(chuàng)新模式推動文旅商體展深度融合，這條路是可行的。

李姬蕓

區(qū)政協(xié)委員、上海廣播電視臺融媒體中心法治節(jié)目部主任李姬蕓補充，“莘莊工業(yè)區(qū)66米的大煙囪用來烤面包，能火出圈說明工業(yè)元素本身有吸引力。閔行可以進一步開放科技企業(yè)參觀點，開發(fā)相關文創(chuàng)產品，設計工業(yè)旅游線路，讓它成為來上海值得一看的地方。”

融合消費場景，聯(lián)動ip與消費

討論從歷史遺產自然延伸到閔行的科技優(yōu)勢。區(qū)政協(xié)委員、區(qū)科普志愿者協(xié)會會長董全威委員認為，應該打造獨特的“科技ip”。他提出，可以在“大零號灣”等區(qū)域推動“科普+科創(chuàng)+人才”相結合的模式，通過科普帶動科創(chuàng)，提升區(qū)域的創(chuàng)新氛圍。

來自上海宇航系統(tǒng)工程研究所的劉靖華委員提議：優(yōu)先建設一個“商業(yè)航天產業(yè)集聚區(qū)科普中心”，讓它逐步承擔起科普展示、企業(yè)服務、合作洽談等功能，促進產業(yè)鏈上下游聯(lián)動。

李姬蕓補充說，閔行高新企業(yè)聚集，可以嘗試“科創(chuàng)+消費”的模式，比如在紫竹、漕河涇等園區(qū)設立科創(chuàng)產品體驗店，形成“科創(chuàng)消費體驗走廊”，讓市民近距離接觸前沿技術成果。

夏萍

有了ip和內容，如何有效推廣和連接？區(qū)政協(xié)委員、上海春申優(yōu)品供應鏈公司總經理夏萍提出了平臺化的思路。她介紹了公司目前正在搭建的“春申優(yōu)品”saas平臺，建議將其發(fā)展為整合區(qū)內優(yōu)質產品與文化ip的公共平臺，線上設立專區(qū)，線下虹橋樞紐、南方商圈、七寶古鎮(zhèn)等，讓閔行的好產品和故事被更多人了解。同時，構建一個“區(qū)域美好生活消費服務云平臺”，統(tǒng)籌公共場館的閑置資源和小微商戶的服務，通過策劃惠民活動，激活不同時段的消費。

大家在討論中逐漸形成一個共識：閔行要塑造自己的文化品牌，既要挖掘好工業(yè)歷史這份“舊家底”，也要點亮科技創(chuàng)新這座“新燈塔”。

記者：王若曦

攝影：張熠楠 桑炯華

初審：陳依婷

復審：方雨斌

終審：劉墾博

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上觀號作者：今日閔行