廣汽國際衛海崗：走出去很容易，關鍵是“走進去”

2023年4.5萬輛、2024年9萬輛、2025年13萬輛，這是廣汽國際交出的三年三大步的成績單，廣汽出海的成績以同比增長45%的速度高歌猛進著。同樣高歌猛進的不只是銷量，“泰國行動”“巴西行動”“埃塞行動”“香港ACITON”“歐洲市場計劃”“澳門ACTION”“中東行動”“澳大利亞行動”這些聽上去就有范兒帶感的海外動作，也貫穿了廣汽2025年的全球化戰略。

這是一份被稱作One GAC 2.0的升級版全球化戰略，它初次公布于2025年的泰國車展，用官方的說法是，“聚焦一個愿景、一個目標、一個形象，通過一個本地化行動和五大舉措，以更高效、更精準的市場布局，加速國際化進程，塑造廣汽在全球的統一形象?！?/p>

理解起來如果感到困難，不妨看一下廣汽出海的五大舉措，包括產品、渠道、服務、智造、能源生態和出行體系布局當地市場。衛海崗是廣汽國際的總經理，他說：“我們將堅持‘在當地、為當地、融入當地、服務當地、貢獻當地’的理念，將中國領先的智能生態體系帶向全球?！?/p>

1、體系出海 潤物無聲

這里是泰國，中資新能源汽車扎堆出海的“福地”，雄心勃勃的中國車企們在這座擁有3.4萬座佛寺的“千佛之國”各顯神通，大張旗鼓。務實的嶺南汽車制造商卻蹚出了一條不一樣的路。

相關資料顯示，廣汽國際問鼎泰國電動出租車市場榜首，前三季度注冊量穩居行業第一。這背后不僅是廣汽泰國工廠本地化率達51%，也是落地泰國的80家經銷服務網絡，嚴格遵守著廣汽國際銷售服務標準體系的五星標準。廣汽國際補能生態已布局58座充電站，并上線專屬出行服務中心。

當價格成為中國新能源汽車的“標簽”，游走在“中國摩托車敗走東南亞”類比的輿情中，廣汽的答案在走出去到走進去的探索中逐漸成型。

泰國是一個縮影，在印尼廣汽已開拓40家專營店，覆蓋了印尼90%市場，2025年有望擴展到60家；廣汽在雅加達投產的印尼智慧工廠產能從2萬臺逐步擴展至5萬臺，輻射東盟及全球市場；在柬埔寨廣汽與當地合作伙伴TH集團在磅清揚省投資1900萬美元建KD工廠，年產能可達15,000臺，創造數百個就業崗位。

在地緣政治波動、市場競爭加劇的中東和非洲，廣汽上半年銷量14,746臺，同比增長24%，是海外銷量的堅實基盤。最新的消息是，11月7日，廣汽國際2025中東經銷商大會在迪拜成功舉行，同時此次大會也標志著2026年“中東行動”正式啟動；12月9日，廣汽在沙特利雅得國際車展上正式宣布引入AION與HYPTEC兩大新能源產品序列進入沙特市場，三款新能源車型同步上市，標志著廣汽加速在中東市場的布局，推動“中東行動”的深化落地。

在巴西，目前廣汽已經建成了33家經銷店。覆蓋巴西全國主要城市，市場覆蓋率達到95%以上，并且加入了巴西可持續移動出行聯盟，按照既定計劃，到2030年在巴西構建起完整的產業鏈生態，助力巴西消費者暢享綠色出行。

2、產品出海 水滴石穿

僅在2025年，AION V、AION Y、AION ES、HYPTEC HT、GS4 HYBRID 五款新車就在巴西正式上市，這就是廣汽速度。

廣汽從亞太出發、到中東非、到歐洲、再到獨聯體、中南美洲，已完成5大板塊86個國家和地區的布局，廣汽開拓了巴西、波蘭、葡萄牙、澳大利亞、阿根廷等16個新市場，全球渠道網絡建設新增281家網點至630家。建立了4個研發中心、5座海外工廠，并且設立了7個海外中轉倉，形成了完善的全球生產與銷售網絡，這是硬實力。

值得一提的是，2025年9月廣汽啟用的零件配送中心，是廣汽目前設立的7個海外中轉倉的首個。要知道，在陌生的海外市場，廣汽面對的是不同國家的法律環境、供應鏈配建、人才短缺等諸多問題。海外倉儲正悄然改變跨境物流版圖，尤其是汽車產業，體積大、重量大、異形商品能輕松出海，物流配送大大提高了跨境物流的適配性，打開了通往國際市場的大門。

這意味著，在廣汽的視域范圍內，流程已經被打通，并且可以復制。據了解，2026年廣汽將向海外全面導入搭載星源增程技術的車型，以硬核技術突破帶動產品競爭力迭代升級，作為沖刺目標的關鍵抓手。

3.73kWh/L的行業頂尖油電轉化率、高出同級20%的發電功率、優異的虧電油耗與靜音表現，廣汽實打實的技術實力，將構筑起獨特的差異化競爭優勢，為高質量的高速增長提供核心支撐。

3、生態文化 授人以漁

水滴汽車注意到，在廣汽國際多點開花的2025年，在銷量覆蓋不到的語境里，也有著“白求恩式”的縮影。

2025年廣汽國際海外人才培養基地（泰國）揭牌儀式在廣汽國際泰國旗艦體驗中心順利舉行，以及校企合作的人才基地也在為泰國培養新能源梯隊。2024年底廣汽巴西子公司正式揭牌、2025年初巴西零部件中轉倉建成，加快推進本地化布局，并積極整合本土供應鏈融合發展，巴西研發中心將廣汽研發體系全面導入巴西，這是全產業鏈布局、能源生態構建、人才培養體系、文化融合發展四個方面。

此外，廣汽與巴西坎皮納斯州立大學、圣卡塔琳娜聯邦大學、圣瑪麗亞聯邦大學、開展深度產學研合作，推動靈活燃料車型開發與技術升級，并通過大學合作培養等方式，持續賦能人才體系建設。

積極支持當地體育、文化、教育事業等方面，增強廣汽品牌的認同度與親和力，是廣汽出海的軟實力。

廣府美食是媒介、體育運動是橋梁，當廣汽將“中國智造”“廣貨抱團出?！碧嵘先粘?，在嶺南文化中的匠心精神與智能科技的硬核實力相融的過程中，就增添了更多有溫度、有故事、有共鳴的體驗。

用衛海崗的話說，中國車企走出去很容易，但真正在海外市場“走進去”很難。廣汽的高質量發展觀中，唯一判定標準就是“為用戶創造價值”，這也是2026年廣汽國際增長92%以上，廣汽集團“第二增長曲線”再提速的底層邏輯。