河南臺臺長：爭奪年輕人，就是爭奪未來輿論場

1月14日，中國新聞獎研討活動在鄭州舉行。河南廣播電視臺黨組書記、臺長王仁海從理念、路徑、機制等方面，分享了河南廣播電視臺推進系統性變革的做法、思考。

在中國新聞獎研討活動開幕式上的發言

河南廣播電視臺黨組書記、臺長 王仁海

大家好！非常榮幸能夠站在這里，與各位分享河南廣播電視臺近年來推進系統性變革、提升輿論引導能力的實踐與思考。

在第35屆中國新聞獎評選中，我臺實現了獲獎數量和質量新突破。成績的取得，源于我們始終堅守黨媒初心、踐行主流使命，也是我們主動識變、應變、求變，堅定不移推進系統性變革的階段性成果。

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變革生產理念：用戶思維，打磨精品

無論傳播形態如何演變，技術手段如何迭代，優質內容永遠是媒體最核心的競爭力，是塑造品牌、凝聚受眾、引領輿論的根本所在。我們轉變生產理念，把“誰在看、在哪看、有多少人看”作為精品生產的首要前提，將精品意識貫穿到創作全過程，匠心打造思想深刻、導向正確、大眾共鳴、審美高級、樣態創新的優質內容，引領社會風尚，凝聚廣泛共識。

時代化選題視角，提升作品的思想深度。輿論引導不能脫離時代語境。我們堅持從時代之變、中國之進、人民之呼中提煉主題、萃取題材，將鏡頭和筆觸深度融入國家重大戰略，聚焦省委、省政府中心工作與中原大地的火熱實踐，力求在宏大敘事中展現時代脈搏。系列短視頻《總書記的回信》，圍繞講好領袖故事，進行持續性、系列化、多形態的深度開掘與創新表達，不斷革新創作手法，開拓選題視野，形成強大的內容合力與品牌效應，讓主流價值聲音更具穿透力。

故事化表達敘事，提升作品的情感溫度。硬道理需要軟傳播，大主題需要小切口。我們堅信，最有力量的引導，往往源于最真摯的共鳴。我們大力推動敘事方式變革，將抽象的理論、宏觀的政策、崇高的精神，轉化為可感可知、可親可近的人物故事與情感體驗，將中央、省委的聲音以干部群眾聽得懂的形式傳遞出去。《追光2024》采用“演講+紀實”的融合敘事，讓各行各業的平凡英雄講述自己的不凡堅守，個體的微光匯聚成時代的星河，使“奮斗”“奉獻”“創新”等時代價值在具體而微的生命歷程中得到生動注解。《人民路上為人民》則通過聚焦基層黨員干部日常工作中的點滴，展現“人民至上”理念的生動實踐。

年輕態鮮活表達，提升作品的創新銳度。爭奪年輕人，就是爭奪未來輿論場。我們精準把握青年群體的信息接收習慣與審美偏好，大膽運用Vlog、H5、動漫等新手段，打造樣態活潑、極具網感的新聞產品，讓主流價值在年輕人群中廣受歡迎。《甲骨文上兩會》用動畫讓古老文字“活”起來，解讀國家大政方針；《文明中國說》系列短視頻，運用快節奏剪輯、網感語言，闡釋深厚文明底蘊。

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變革傳播路徑：全媒傳播，擴大影響

精品力作的引領價值，必須在與受眾的深度連接中得以實現。我們致力于打破傳統廣電的線性傳播模式，構建一個以內容為核心、以技術為驅動、以平臺為依托的全媒體、立體化、智能化傳播生態，擴大精品內容在受眾中的傳播力、影響力。

筑牢移動主陣地，掌握傳播主動權。傾力打造以大象新聞客戶端為引擎、以13個粉絲量超千萬的社交媒體大號為支撐的新型傳播矩陣，形成資源互通、策劃聯動、分眾傳播的有機整體。樹立用戶思維，堅持用戶導向，從過去的“我們想傳播什么”轉向“用戶需要什么”，增強傳播的互動性、精準性、服務性。

實施“風火輪”計劃，打造傳播新力量。在去中心化的傳播環境中，人格化IP是連接用戶、傳遞價值的高效節點。我們實施“風火輪”大V孵化計劃，鼓勵和支持有思想、有特色、懂網絡的主持人、記者、編輯走向前臺，在社交媒體平臺打造具有主流擔當和網絡影響力的個人品牌。他們不僅是內容的傳播者，更是價值觀的詮釋者、社會情緒的疏導者，為主流聲音在復雜輿論場中開辟“新聲帶”和“擴音器”。

構建聯動外宣格局，增強國際傳播效能。打造“海外社交賬號矩陣+官方網站+客戶端”三位一體的對外傳播體系，實現精品內容的多媒體分發、多語種傳播、多圈層觸達。目前，我臺在海外特別是歐美發達地區的社交平臺總粉絲量已突破1000萬，位居全國省級國際傳播機構前列，使河南聲音、中國故事傳得更遠、影響更廣。

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變革體制機制：改革破局，激發活力

精品內容的持續產出與有效傳播，歸根結底要靠“人”來實現。系統性變革的深層，是生產關系的調整與創新活力的激發。我們堅持以改革破局，將“人”的創造性置于發展的核心，形成有利于出精品、出人才、出效益的發展局面。

優化組織結構，釋放創作生產力。抓住供需主要矛盾，持續實施供給側改革。推行新聞資源集約化作戰，打破部門的壁壘、媒介的界限，實現重大報道的快速響應、高效協同。實施文藝資源一體化運營，集中優勢兵力打造頭部內容。全面推行項目制、工作室制，賦予一線團隊更大的自主權。“中國節日”系列節目、“一片甲骨”等創作團隊，都是在這樣的機制下涌現出來的。對有潛力形成全國影響的項目給予從創意孵化到市場推廣的全生命周期支持，推動更多精品項目落地見效。

創新激勵機制，增強人才原動力。績效分配更大力度地向宣傳一線、創作骨干傾斜，骨干創作人員的收入可以超過中層正職，有突出貢獻的中層正職收入可以超過臺領導。倡導“思想有價值、創意有收獲”，設立重點項目專項扶持資金，建立出彩項目、融合傳播績效考核體系，將創作成果與績效獎勵、職稱評定、職務晉升緊密掛鉤，讓創優者受尊重、有回報，形成“以精品論英雄”的濃厚氛圍。

加強青年培養，注入發展新活力。媒體變革的希望在于青年。我們高度重視青年人才的引進、培養與使用。每年從“雙一流”高校招才引智，注重在重大項目、重點工程、創新實踐中培養錘煉青年骨干。敢于打破論資排輩，給年輕人“壓擔子、搭臺子、給位子”，破格提拔了一批“90后”甚至“95后”走上關鍵創作崗位和管理崗位。我臺近年來榮獲中國新聞獎的作品主創名單中，“90后”已占相當比例，他們正成為內容創新的主力軍。

強化科技賦能，提升創新創造力。我們深刻認識到，技術不僅是支撐，更是引領內容變革的關鍵。積極擁抱人工智能、大數據等前沿技術，以技術賦能內容表達，提升生產效率、拓展視聽邊界。建設了“大象元”AI創作與應用平臺、“猛犸”大模型，研發了一系列智能采編工具集，將AIGC應用于創意激發、素材生成、智能剪輯等環節，努力以技術之“新”催化內容之“變”。

各位領導、各位同仁，中國新聞獎的榮譽，時刻提醒著我們作為主流媒體所肩負的沉甸甸的責任，河南廣播電視臺將繼續以堅定的政治自覺、高度的文化自信，牢牢抓住系統性變革這個“牛鼻子”，持續深化內容創新、傳播創新、體制機制創新，不斷鞏固和壯大主流輿論陣地，努力創作生產更多凝聚人心、滋潤人心、照亮人心的精品力作，為鞏固壯大奮進新時代的主流思想輿論，為譜寫中國式現代化建設的壯麗篇章，貢獻更大的力量！