北京
整理 | 鄭麗媛
出品 | CSDN（ID：CSDNnews）
如果你最近刷過游戲圈和創意產業的新聞，可能會產生一種錯覺：只要不擁抱 AI，就等于跟時代作對。
EA CEO 說 AI 是他們的“業務核心”；Square Enix 剛完成一輪大規模裁員與重組，并明確表示要“激進地應用 AI”；《死亡空間》之父 Glen Schofield 希望用生成式 AI“修復整個游戲行業”；前《戰神》開發者 Meghan Morgan Juinio 更直言：“如果我們不擁抱 AI，那就是在低估自己。”
就在所有人加速踩油門的時候，《戰錘 40K》的母公司 Games Workshop（簡稱 GW，成立于 1975 年）卻猛地一腳剎車：全面禁止員工在內容創作與設計流程中使用 AI。
甚至，GW CEO 還補了一刀：公司目前沒有一位高管對 AI 真正感到興奮。
（圖片來自《戰錘 40K》官網）
CEO 親自定調：AI 可以研究，但不能用來“干活”
這一立場并不是媒體解讀，而是GW CEO Kevin Rountree 在最新財報會上親口說的。
他先是自嘲了一句：“AI 是一個非常寬泛的話題，說實話我也不是專家。”然后開始拋出 Games Workshop 的官方內部政策，核心就一句話：極度保守。
具體包括：
● 員工不得使用 AI 生成任何正式內容；
● AI 不得參與設計流程，包括概念設定、插畫、美術、寫作、雕塑等；
● 禁止在任何未經授權的場合使用 AI，包括公司舉辦的比賽；
● 從數據合規、安全與治理角度對 AI 工具進行嚴格監控；
● 即使是手機、筆記本里“被系統自動塞進來的 AI 功能”，也必須保持警惕。
Kevin Rountree透露，公司中目前只有極少數高管被允許“出于好奇心”研究 AI，但他也補充道：“我們那幾位對 AI 最懂的高管，目前也沒有一個是真正感到興奮的。”
不裁員，反而擴招：GW 把錢砸給了真人創作者
更反常識的是，在同行紛紛裁美術、削內容團隊的背景下，Games Workshop 在最近一個財年做了完全相反的事：
持續加大對 Warhammer Studio 的投入，招聘更多概念設計師、插畫師、作家、雕塑師，明確把“尊重人類創作者、保護知識產權”寫進公司承諾。
CEO 的原話很直白：“正是這些充滿熱情與才華的人，才讓《戰錘》成為玩家和我們共同熱愛的豐富而富有感染力的 IP。”
要理解 GW 的態度，必須先理解《戰錘 40K》這個 IP 是怎么來的。《戰錘40K》（Warhammer 40000）是由GW于1987年推出的桌面戰棋游戲，其游戲宇宙并不是靠程序生成的，而是由一代代藝術家堆出來的。其中最具代表性的，就是 John Blanche 等老一輩藝術家塑造的：“Grimdark”風格——極端、殘酷、陰暗、充滿宗教隱喻的黑暗未來。
這種風格，是《戰錘》與所有科幻 IP 最大的區分點，也是粉絲心中最不可替代的“靈魂”。
只要“有點像 AI”，社區就會炸
其實，GW 對 AI 的零容忍，也不只是公司“潔癖”，更是對玩家社區情緒的精準判斷。
上個月，GW 的合作方 Displate 就因為一幅官方授權《戰錘 40K》作品，被玩家懷疑“有 AI 痕跡”，而不得不緊急澄清：所謂的“紅旗細節”只是人類失誤，絕非生成式 AI。
這件事本身已經說明問題：在《戰錘》社區，哪怕只是“有點像 AI”，都足以引發信任危機。
更別說當下 GW 還在銷售價格不菲的《戰錘 40K》“Codex（規則書）”，里面不僅包含規則系統，還塞滿了高質量的官方插畫與世界觀設定。
如果哪一天這些畫作被證實是由生成式 AI 參與完成的，幾乎可以確定會引發一場社區級“核爆”。
寧愿慢一點，也不愿失去靈魂
本質上來說，GW 對于 AI 的態度不只是價值觀上的對抗，更是對生成式 AI 版權與數據來源不可控的極度警惕。
畢竟在當前法律框架下，模型訓練數據來源不透明，輸出內容是否侵權無法完全驗證，而內部創作若被污染，將導致整個 IP 合規風險失控——對于一個核心資產是世界觀與視覺風格的公司來說，這種風險是不可接受的。
因此，當整個游戲產業都在高喊“AI will fix everything”時，GW 給出的答案是：我們寧愿慢一點，也不愿失去靈魂。
這或許不是最高效的選擇，但在一個 IP 比模型更值錢的行業里，這可能是最理性的選擇。
那么，你對于 GW 的態度又有何看法呢？
https://www.ign.com/articles/warhammer-maker-games-workshop-bans-its-staff-from-using-ai-in-its-content-or-designs-says-none-of-its-senior-managers-are-currently-excited-about-the-tech
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