河南
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2010年10月的一個清晨，愛馬仕家族的繼承人們被一通電話驚醒：奢侈品帝國LVMH的掌門人阿爾諾，已經(jīng)秘密買下了愛馬仕超過17%的股份，成為家族之外最大的股東。這個被稱為"穿著羊絨衫的狼"的男人，用復(fù)雜的金融衍生品鉆了法律的空子，悄無聲息地完成了這場"突襲"。消息傳出，整個法國商界震動。一個延續(xù)了173年、六代人心血的家族企業(yè)，正面臨被吞并的命運。
但愛馬仕沒有倒下，三年后，阿爾諾被迫減持股份并承諾五年內(nèi)不再收購，還被罰款800萬歐元。愛馬仕成了歐洲奢侈品行業(yè)最后一顆獨立的明珠。它是怎么做到的？答案藏在這個家族近兩百年的故事里。
1837年，36歲的馬具工匠蒂埃里·愛馬仕在巴黎開了一家小店。那是馬車的黃金時代，巴黎街頭滿是四輪馬車，貴族們需要精致的馬鞍和韁繩。蒂埃里不追求產(chǎn)量，只追求極致。他的每一副馬具都像藝術(shù)品，縫線均勻得近乎苛刻，皮革挑選得近乎偏執(zhí)。1867年的巴黎世博會上，愛馬仕馬具獲得了一等獎，拿破侖三世和俄國沙皇都成了他的客戶。
蒂埃里的兒子查爾斯把店鋪搬到了巴黎最繁華的福寶大道24號——這個地址至今仍是愛馬仕總部所在地。他讓品牌走出法國，走向整個歐洲。但真正的考驗落在了第三代繼承人埃米爾-莫里斯肩上。
20世紀(jì)初，汽車開始取代馬車，馬具行業(yè)的喪鐘敲響了。埃米爾-莫里斯的哥哥阿道夫看不到希望，選擇退出家族生意。所有人都在問：一個做馬鞍的公司，馬沒了怎么辦？
埃米爾-莫里斯沒有坐以待斃，他去了一趟加拿大，在那里看到一種新奇的發(fā)明——拉鏈。當(dāng)時歐洲人還不知道這是什么。他立刻嗅到了商機，買下了拉鏈在法國的獨家專利。1923年，愛馬仕推出了世界上第一款帶拉鏈的皮包。與此同時，他把祖?zhèn)鞯闹谱黢R具的手藝，用在了手提包、旅行箱、皮帶和手套上。那雙曾經(jīng)縫制馬鞍的手，開始縫制女士的錢夾。
"皮革制品造就運動和優(yōu)雅之極的傳統(tǒng)。"埃米爾-莫里斯這樣定義愛馬仕的新方向。他沒有拋棄過去，而是把過去的工藝帶進(jìn)了未來。馬車時代的縫線技術(shù)，成了手工皮包的靈魂；馬具上的金屬扣件，變成了經(jīng)典包款上的標(biāo)志性設(shè)計。愛馬仕的商標(biāo)至今仍是一輛馬車——那是對來路的銘記，也是對手藝的致敬。
1937年，愛馬仕百年慶典，推出了第一款絲巾。此后的故事充滿了傳奇的偶然。1956年，好萊塢女星格蕾絲·凱莉嫁給摩納哥王子后懷孕，某次出席活動時，她下意識地用愛馬仕手提包遮住隆起的小腹。《生活》雜志捕捉到了這一幕并做成封面，"凱莉包"一夜成名。
