欣集古鎮變身成為復興坊特色街區，能否成為西安第二個永興坊？

和西安城里的其他區域，西郊值得一游的旅游目的地確實不太多，最近的消息就是，原來位于西安市蓮湖區環城西路街道潘家村北路9號的欣集古鎮，經過改造之后，變身成為復興坊絲路文化特色街區。

復興坊絲路文化特色街區地處唐長安城的輔興坊舊址，前身為 2003 年開業的欣集古鎮，2025 年 11 月升級煥新為絲路文化主題街區。

全新亮相的復興坊進行了全面改造換新，從先期網友們的探訪信息可以看到，坑洼地面全換新磚，連路燈都徹底煥新，各式潮趣裝飾正陸續安裝，直接改造成潮人扎堆的網紅步行街，而且每天都有威亞飛天主題演藝可以欣賞。

復興坊緊鄰城墻玉祥門，周邊有蔚藍時代廣場等商業體，可串聯鐘樓、騾馬市等核心景區，形成順路消費閉環。

復興坊這樣的定位，很容易讓人想起西安同城另外一個歷史文化街區永興坊，在西安回民街主打清真美食、游客渴望一站式體驗陜西全域風味的背景下，永興坊首創“一店一品”，匯集了全省十一個地市最具代表性的非物質文化遺產美食和知名小吃，解決了游客的選擇困難。

永興坊的“摔碗酒”在2018年通過短視頻現象級傳播，從一個地域習俗演變為全國性的打卡符號，帶來了難以復制的巨大流量。巔峰時期，僅“摔碗酒”一個項目日消耗數萬只碗。

位于西安城墻中山門下的永興坊，是西安旅游黃金動線上的重要節點。這里開放式的街區布局、緊湊的動線和持續的民俗表演，創造了高強度、高轉化的消費場景，因此也成為旅游團隊和游客必打卡的網紅旅游目的地之一。

從目前網友們分享的復興坊動態來看，復興坊的傳播“爆點”似乎還沒有找到，從經營業態上來看，也大多以常態化的美食為主，并沒有像永興坊那樣，集合了陜西各地的特色美食以及各種非遺表演和互動，有相當多的傳播點和體驗。

據“復興坊”官方消息顯示：復興坊背靠玉祥門的“凱旋記憶”，緊鄰大慶路的工業情懷，如今以全新面貌，成為連接歷史與未來的文旅新地標。

更名后的復興坊的招商信息也顯示，不僅僅限于西安乃至陜西特色，而是從江浙滬到福建八閩，從西安老字號到潮流街頭小吃，再加上原街區備受歡迎的人氣商戶，構成“舌尖上的西安”美食矩陣。

但什么都有，相當于什么都沒有，如果沒有類似永興坊 “摔碗酒” 這樣的現象級產品，復興坊想要成為第二個永興坊，還很難。

實際上，背靠絲路起點的歷史文化背景，復興坊完全可以引入絲路主題 NPC以及沉浸式演藝等表演，增強游客的沉浸感。打造 “演藝 + 非遺美食” 的主題打卡路線，聚焦自有IP和定位，減少非相關業態，更要警惕 “大雜燴” 導致的定位模糊。

目前永興坊商戶日均營收 2000-5000 元，復興坊更需要通過會員體系、研學套餐、節慶活動提升復購，復購率目標≥25%。同時建立商戶準入與淘汰機制，避免同質化競爭，參考永興坊 “一店一非遺” 的篩選標準，復興坊也可以實施 “一店一絲路特色”，確保品質與差異化。

西安西郊的文旅主題打卡目的地確實較少，復興坊在一定程度上具備復制永興坊成功的基礎，但需從“泛餐飲” 、“泛文旅” 轉向 “絲路非遺 + 復興坊 IP” 的垂直深耕，通過現象級產品、活態化運營、精細化管理形成核心競爭力。

永興坊的成功案例表明，文旅街區的成功不在于規模大小，而在于文化的獨特性與體驗的可持續性。若能堅持差異化定位與長期主義，復興坊有望成為西安文旅新名片，而非簡單的 “第二個永興坊”。