煙火巷子升級后也玩NPC，周至水街能否成為陜西的萬歲山武俠城？

2025年，位于河南開封的網紅景區萬歲山武俠城完成了一份優秀的答卷，實現綜合營收12.7億元，入園游客量達2452.2萬人次。

和三年前（2022年）的8000余萬元營收相比，萬歲山武俠城實現了約15倍的跨越式增長，成為近年來文旅市場現象級的存在。

當所有人都在討論萬歲山武俠城的時候，還有更多的景區應該都在考慮，如何能夠成為第二個萬歲山武俠城。

比如位于陜西省西安市周至縣南大門南1公里處的周至水街，最近就發布消息稱：升級改造后的周至水街·煙火巷子定檔1月31日正式開園，13個風格各異的沉浸式劇場，讓游客可以每天從早到晚看個過癮。

和萬歲山武俠城玩法類似的是，改造之后的周至水街，也設置了超300多名江湖NPC遍布巷子的每個角落，每天還會上演來自全國各地上百場經典戲曲演出，游客同樣也可以用“銀票”的玩法，玩轉整個景區，實行的也是一票制，原價60元的門票，初期優惠價是39.9元，門票首次核銷后，連續3天內不限入園次數。

這很容易就讓人聯想到萬歲山武俠城的玩法，基本都是如出一轍，顯然，周至水街想要通過這一次的改造升級，在游客的游玩體驗上增加更多內容，至于這樣的升級，會不會受到市場歡迎，現在還不好說。

總規劃面積4.92平方公里，建設面積約3500畝的周至水街，以立體水景和互動式濱河生態濕地為特色，包含煙火巷子、仿古建筑群及水上竹船等景觀，實行全年免費開放。

2023年，周至水街接待游客超過千萬人次，年接待量達到1770.84萬人次，旅游綜合收入為67.35億元。 ?從這個數據分析，周至水街的年接待游客量應該有2000萬人次以上了，這和2025年萬歲山武俠城的游客人次差不多。

不過，占地只有500畝的萬歲山武俠城一年收益12.7億元，按這樣的比例計算，占地3500畝周至水街的年收益至少應該達到88.9億元才算正常，人氣旺但收益不一定旺，也許正是看到這樣的差距，周至水街才會作出改造升級的決定。

不過，文旅的成功模式并不是簡單復制就能夠成功的，以往的周至水街煙火巷子，并沒有太多的互動體驗，而是以美食和民俗文化為主，而且面向的主要游客群體也以西安和陜西為主，類似于“江湖NPC”這樣的玩法，也沒有歷史文化背景作為支撐。

和萬歲山武俠城以大宋武俠文化為核心不同的是，周至水街一直都是以節假日休閑旅游目的地的形象示人，并沒有太多的歷史文化背景和故事可講，也是西安人休閑放松的“后花園”之一，萬歲山武俠城的玩法，到底能不能吸引西安和陜西本地游客參與，還是個疑問。

公開數據顯示，萬歲山武俠城的省外游客占總游客量的?七成?（約70%），是景區游客的主要構成部分。?作為開封本地的熱門景區，河南省內游客是其基礎客源，尤其在節假日和周末，鄭州、洛陽等周邊城市游客占比很高。

同時，萬歲山武俠城的游客主要以年輕群體和家庭游客為主，這很明顯打破了傳統景區以中老年人為主的客群邊界。萬歲山武俠城憑借高互動性、強沉浸感的體驗模式，以及《王婆說媒》等爆款內容在抖音、快手等社交平臺的病毒式傳播，吸引了大量Z世代和年輕家庭。游客普遍追求“參與感”而非“觀看感”，愿意為“當一回大俠”的獨特體驗付費。加上景區內豐富的實景演出、免費互動項目（如押鏢、射箭、古裝租賃）以及親民的物價，使其成為家庭周末游和短途度假的理想選擇。

也就是說，除了更新的游客體驗互動玩法之外，拓展西安乃至陜西以外的游客群，抓住年輕群體和家庭游客的需求，也許是周至水街能否成為“陜西版萬歲山武俠城”的關鍵點，更是破圈的重頭戲。

正所謂“學我者生，似我者死”，“陜西版萬歲山武俠城”最終還是要走出一條屬于自己的路。（圖片來源網絡）