2025年,位于河南開封的網(wǎng)紅景區(qū)萬(wàn)歲山武俠城完成了一份優(yōu)秀的答卷,實(shí)現(xiàn)綜合營(yíng)收12.7億元,入園游客量達(dá)2452.2萬(wàn)人次。
和三年前(2022年)的8000余萬(wàn)元營(yíng)收相比,萬(wàn)歲山武俠城實(shí)現(xiàn)了約15倍的跨越式增長(zhǎng),成為近年來(lái)文旅市場(chǎng)現(xiàn)象級(jí)的存在。
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當(dāng)所有人都在討論萬(wàn)歲山武俠城的時(shí)候,還有更多的景區(qū)應(yīng)該都在考慮,如何能夠成為第二個(gè)萬(wàn)歲山武俠城。
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比如位于陜西省西安市周至縣南大門南1公里處的周至水街,最近就發(fā)布消息稱:升級(jí)改造后的周至水街·煙火巷子定檔1月31日正式開園,13個(gè)風(fēng)格各異的沉浸式劇場(chǎng),讓游客可以每天從早到晚看個(gè)過(guò)癮。
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和萬(wàn)歲山武俠城玩法類似的是,改造之后的周至水街,也設(shè)置了超300多名江湖NPC遍布巷子的每個(gè)角落,每天還會(huì)上演來(lái)自全國(guó)各地上百場(chǎng)經(jīng)典戲曲演出,游客同樣也可以用“銀票”的玩法,玩轉(zhuǎn)整個(gè)景區(qū),實(shí)行的也是一票制,原價(jià)60元的門票,初期優(yōu)惠價(jià)是39.9元,門票首次核銷后,連續(xù)3天內(nèi)不限入園次數(shù)。
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這很容易就讓人聯(lián)想到萬(wàn)歲山武俠城的玩法,基本都是如出一轍,顯然,周至水街想要通過(guò)這一次的改造升級(jí),在游客的游玩體驗(yàn)上增加更多內(nèi)容,至于這樣的升級(jí),會(huì)不會(huì)受到市場(chǎng)歡迎,現(xiàn)在還不好說(shuō)。
總規(guī)劃面積4.92平方公里,建設(shè)面積約3500畝的周至水街,以立體水景和互動(dòng)式濱河生態(tài)濕地為特色,包含煙火巷子、仿古建筑群及水上竹船等景觀,實(shí)行全年免費(fèi)開放。
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2023年,周至水街接待游客超過(guò)千萬(wàn)人次,年接待量達(dá)到1770.84萬(wàn)人次,旅游綜合收入為67.35億元。 ?從這個(gè)數(shù)據(jù)分析,周至水街的年接待游客量應(yīng)該有2000萬(wàn)人次以上了,這和2025年萬(wàn)歲山武俠城的游客人次差不多。
不過(guò),占地只有500畝的萬(wàn)歲山武俠城一年收益12.7億元,按這樣的比例計(jì)算,占地3500畝周至水街的年收益至少應(yīng)該達(dá)到88.9億元才算正常,人氣旺但收益不一定旺,也許正是看到這樣的差距,周至水街才會(huì)作出改造升級(jí)的決定。
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不過(guò),文旅的成功模式并不是簡(jiǎn)單復(fù)制就能夠成功的,以往的周至水街煙火巷子,并沒(méi)有太多的互動(dòng)體驗(yàn),而是以美食和民俗文化為主,而且面向的主要游客群體也以西安和陜西為主,類似于“江湖NPC”這樣的玩法,也沒(méi)有歷史文化背景作為支撐。
和萬(wàn)歲山武俠城以大宋武俠文化為核心不同的是,周至水街一直都是以節(jié)假日休閑旅游目的地的形象示人,并沒(méi)有太多的歷史文化背景和故事可講,也是西安人休閑放松的“后花園”之一,萬(wàn)歲山武俠城的玩法,到底能不能吸引西安和陜西本地游客參與,還是個(gè)疑問(wèn)。
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公開數(shù)據(jù)顯示,萬(wàn)歲山武俠城的省外游客占總游客量的?七成?(約70%),是景區(qū)游客的主要構(gòu)成部分。?作為開封本地的熱門景區(qū),河南省內(nèi)游客是其基礎(chǔ)客源,尤其在節(jié)假日和周末,鄭州、洛陽(yáng)等周邊城市游客占比很高。
同時(shí),萬(wàn)歲山武俠城的游客主要以年輕群體和家庭游客為主,這很明顯打破了傳統(tǒng)景區(qū)以中老年人為主的客群邊界。萬(wàn)歲山武俠城憑借高互動(dòng)性、強(qiáng)沉浸感的體驗(yàn)?zāi)J剑约啊锻跗耪f(shuō)媒》等爆款內(nèi)容在抖音、快手等社交平臺(tái)的病毒式傳播,吸引了大量Z世代和年輕家庭。游客普遍追求“參與感”而非“觀看感”,愿意為“當(dāng)一回大俠”的獨(dú)特體驗(yàn)付費(fèi)。加上景區(qū)內(nèi)豐富的實(shí)景演出、免費(fèi)互動(dòng)項(xiàng)目(如押鏢、射箭、古裝租賃)以及親民的物價(jià),使其成為家庭周末游和短途度假的理想選擇。
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也就是說(shuō),除了更新的游客體驗(yàn)互動(dòng)玩法之外,拓展西安乃至陜西以外的游客群,抓住年輕群體和家庭游客的需求,也許是周至水街能否成為“陜西版萬(wàn)歲山武俠城”的關(guān)鍵點(diǎn),更是破圈的重頭戲。
正所謂“學(xué)我者生,似我者死”,“陜西版萬(wàn)歲山武俠城”最終還是要走出一條屬于自己的路。(圖片來(lái)源網(wǎng)絡(luò))
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