煙火巷子升級(jí)后也玩NPC，周至水街能否成為陜西的萬(wàn)歲山武俠城？

2025年，位于河南開封的網(wǎng)紅景區(qū)萬(wàn)歲山武俠城完成了一份優(yōu)秀的答卷，實(shí)現(xiàn)綜合營(yíng)收12.7億元，入園游客量達(dá)2452.2萬(wàn)人次。

和三年前（2022年）的8000余萬(wàn)元營(yíng)收相比，萬(wàn)歲山武俠城實(shí)現(xiàn)了約15倍的跨越式增長(zhǎng)，成為近年來(lái)文旅市場(chǎng)現(xiàn)象級(jí)的存在。

當(dāng)所有人都在討論萬(wàn)歲山武俠城的時(shí)候，還有更多的景區(qū)應(yīng)該都在考慮，如何能夠成為第二個(gè)萬(wàn)歲山武俠城。

比如位于陜西省西安市周至縣南大門南1公里處的周至水街，最近就發(fā)布消息稱：升級(jí)改造后的周至水街·煙火巷子定檔1月31日正式開園，13個(gè)風(fēng)格各異的沉浸式劇場(chǎng)，讓游客可以每天從早到晚看個(gè)過(guò)癮。

和萬(wàn)歲山武俠城玩法類似的是，改造之后的周至水街，也設(shè)置了超300多名江湖NPC遍布巷子的每個(gè)角落，每天還會(huì)上演來(lái)自全國(guó)各地上百場(chǎng)經(jīng)典戲曲演出，游客同樣也可以用“銀票”的玩法，玩轉(zhuǎn)整個(gè)景區(qū)，實(shí)行的也是一票制，原價(jià)60元的門票，初期優(yōu)惠價(jià)是39.9元，門票首次核銷后，連續(xù)3天內(nèi)不限入園次數(shù)。

這很容易就讓人聯(lián)想到萬(wàn)歲山武俠城的玩法，基本都是如出一轍，顯然，周至水街想要通過(guò)這一次的改造升級(jí)，在游客的游玩體驗(yàn)上增加更多內(nèi)容，至于這樣的升級(jí)，會(huì)不會(huì)受到市場(chǎng)歡迎，現(xiàn)在還不好說(shuō)。

總規(guī)劃面積4.92平方公里，建設(shè)面積約3500畝的周至水街，以立體水景和互動(dòng)式濱河生態(tài)濕地為特色，包含煙火巷子、仿古建筑群及水上竹船等景觀，實(shí)行全年免費(fèi)開放。

2023年，周至水街接待游客超過(guò)千萬(wàn)人次，年接待量達(dá)到1770.84萬(wàn)人次，旅游綜合收入為67.35億元。 ?從這個(gè)數(shù)據(jù)分析，周至水街的年接待游客量應(yīng)該有2000萬(wàn)人次以上了，這和2025年萬(wàn)歲山武俠城的游客人次差不多。

不過(guò)，占地只有500畝的萬(wàn)歲山武俠城一年收益12.7億元，按這樣的比例計(jì)算，占地3500畝周至水街的年收益至少應(yīng)該達(dá)到88.9億元才算正常，人氣旺但收益不一定旺，也許正是看到這樣的差距，周至水街才會(huì)作出改造升級(jí)的決定。

不過(guò)，文旅的成功模式并不是簡(jiǎn)單復(fù)制就能夠成功的，以往的周至水街煙火巷子，并沒(méi)有太多的互動(dòng)體驗(yàn)，而是以美食和民俗文化為主，而且面向的主要游客群體也以西安和陜西為主，類似于“江湖NPC”這樣的玩法，也沒(méi)有歷史文化背景作為支撐。

和萬(wàn)歲山武俠城以大宋武俠文化為核心不同的是，周至水街一直都是以節(jié)假日休閑旅游目的地的形象示人，并沒(méi)有太多的歷史文化背景和故事可講，也是西安人休閑放松的“后花園”之一，萬(wàn)歲山武俠城的玩法，到底能不能吸引西安和陜西本地游客參與，還是個(gè)疑問(wèn)。

公開數(shù)據(jù)顯示，萬(wàn)歲山武俠城的省外游客占總游客量的?七成?（約70%），是景區(qū)游客的主要構(gòu)成部分。?作為開封本地的熱門景區(qū)，河南省內(nèi)游客是其基礎(chǔ)客源，尤其在節(jié)假日和周末，鄭州、洛陽(yáng)等周邊城市游客占比很高。

同時(shí)，萬(wàn)歲山武俠城的游客主要以年輕群體和家庭游客為主，這很明顯打破了傳統(tǒng)景區(qū)以中老年人為主的客群邊界。萬(wàn)歲山武俠城憑借高互動(dòng)性、強(qiáng)沉浸感的體驗(yàn)?zāi)Ｊ剑约啊锻跗耪f(shuō)媒》等爆款內(nèi)容在抖音、快手等社交平臺(tái)的病毒式傳播，吸引了大量Z世代和年輕家庭。游客普遍追求“參與感”而非“觀看感”，愿意為“當(dāng)一回大俠”的獨(dú)特體驗(yàn)付費(fèi)。加上景區(qū)內(nèi)豐富的實(shí)景演出、免費(fèi)互動(dòng)項(xiàng)目（如押鏢、射箭、古裝租賃）以及親民的物價(jià)，使其成為家庭周末游和短途度假的理想選擇。

也就是說(shuō)，除了更新的游客體驗(yàn)互動(dòng)玩法之外，拓展西安乃至陜西以外的游客群，抓住年輕群體和家庭游客的需求，也許是周至水街能否成為“陜西版萬(wàn)歲山武俠城”的關(guān)鍵點(diǎn)，更是破圈的重頭戲。

正所謂“學(xué)我者生，似我者死”，“陜西版萬(wàn)歲山武俠城”最終還是要走出一條屬于自己的路。（圖片來(lái)源網(wǎng)絡(luò)）