開新局·走市場｜北京冰雪季“開門紅” 冰場雪場引爆全民狂歡

中國商報（記者 王怡菲 文/圖）2026年年初，陸續而至的飛雪點燃了北京市民及游客的冰雪熱情。北京市屬公園相繼開放冰場、雪場，頤和園、什剎海的冰面上排起長隊，玉淵潭冰場時隔六年重新開啟，陶然亭冰雪嘉年華、紫竹院歡樂冰雪季等隨之啟幕，“冬日限定歡樂”拉動了市場消費熱度，冰雪經濟持續升溫。

全民追雪，解鎖“冬日限定歡樂”

“抬眼是佛香閣，腳下是昆明湖冰面，這就是北京冬天的專屬浪漫。”在頤和園冰場入口，游客正排隊等候，“冬日限定體驗”拉動了市場消費熱度；凜冽的寒風也吹不散游客對這份獨特體驗的期待。這片被譽為“皇家冰場”的游樂場所，憑借古建與冰面相映的獨特景致，成為京城冰雪打卡的熱門之選。

在頤和園冰場，人們游樂的身影與古建筑的剪影相互交融。

同期，什剎海冰場開放前海區域，運營面積達3.5萬平方米，為游客提供暢滑空間。該冰場以“飛馬踏冰”為主題，裝飾中巧妙融入馬元素圖案，栩栩如生的飛馬雕塑為馬年增添新氣象。

在陶然亭公園，眾多游客體驗“雪上飛碟”的樂趣。

陶然亭公園與頤和園、什剎海的古典風格不同，以豐富趣味冰雪項目吸引親子家庭。公園內，雪上飛碟、冰滑梯等熱門項目驚險刺激，企鵝巡游吸睛無數，家長與孩子共同戲雪，歡聲笑語中盡顯溫情。

陶然亭公園的企鵝給孩子們帶來歡樂。

值得一提的是，今年多座老牌冰場“回歸”。其中，玉淵潭公園冰場闊別六年重啟，近2萬平方米的冰上樂園內，傳統冰車、電動冰車、狗拉雪橇等項目紛紛登場，為冰雪世界注入活力；北大未名湖冰場暌違兩年重新開放，自1月17日起，游客可預約入園。

全域聯動的冰雪場景，讓不同群體都能找到專屬樂趣。北京朝陽、海淀兩區也“各顯神通”，為市民打造“冰雪盛宴”。朝陽區開啟“潮朝陽潮體育”冰雪嘉年華，同步發布涵蓋37處室內外冰雪場地的“朝陽冰雪冬日地圖”，其中包含國家體育場、國家速滑館等奧運場館，滿足了市民對專業競技、親子游玩、休閑打卡的多元需求。

海淀區發放1萬余張免費冰雪體驗券，推動冰雪運動普及。在紫竹院公園啟動的第十二屆北京市民快樂冰雪季系列活動——2026年海淀區冰雪運動會暨冰雪嘉年華中，活動不僅設置6項趣味冰雪比賽項目，還設有18項冰雪娛樂設施，讓不同年齡段的市民均能在此感受冰雪運動的快樂。

全民積極參與冰上健身活動。

這份全民參與的熱情催生出亮眼的市場熱度。據北京市公園管理中心相關數據，截至1月18日17時，北京市屬公園及中國園林博物館共接待雪中賞景游客超過38萬人次，包括陶然亭、紫竹院、玉淵潭公園在內的冰雪活動吸引了眾多游客。此外，為保障游園安全，各公園均部署多重安保措施，確保游客玩得盡興安心。

政策紅利激活冰雪市場

2026年北京冰雪市場的開局爆火，并非偶然的“曇花一現”。2025—2026北京冰雪消費季是貫徹落實《國務院辦公廳關于以冰雪運動高質量發展激發冰雪經濟活力的若干意見》及《以冰雪運動高質量發展激發冰雪經濟活力的實施意見》的重要舉措。

作為“雙奧之城”，北京市通過系統化布局，為市民和游客構建起“有賽事可看、有品牌可逛、有線路可玩、有服務可享”的冬季冰雪消費新圖景。從特色冰雪賽事、趣味體驗活動、旅游推廣與文化展演層層遞進，推動北京向“國際賽事名城”穩步邁進。

趣味冰雪嘉年華喚起民眾參與熱情。

政策紅利精準落地，為冰雪市場注入強勁動能。北京市推出多重普惠舉措，市民可以通過“北京健身匯”微信小程序答題、打卡積累積分，兌換冰雪消費券，在指定場館享協議價并抵扣票款。

此外，相關部門還聯合銀行、金融及電商平臺，推出銀行滿減補貼、商圈支付優惠、電商平臺裝備直降等活動，持續激發冰雪消費熱情。同時，數字科技賦能產業發展，“北京健身地圖”小程序可實現場地一鍵查詢、服務便捷預訂，大幅提升市民冰雪消費便捷度。

值得關注的是，當下冰雪市場的游客已不再滿足于單一的戲雪滑冰體驗，“冰雪+”復合消費場景成為主流趨勢。北京工人體育場“燃冬嘉年華”打造了冰雪游樂、主題市集、AI機器人互動三大板塊聯動的特色場景。這類創新實踐，不僅推動消費者從“一次性嘗鮮”轉向“場景化深度消費”，更直觀印證了冰雪經濟正從流量驅動向品質升級的發展趨勢。

北京工人體育場的“燃冬嘉年華”吸引親子家庭參與游玩。

據中國旅游研究院發布的《中國冰雪旅游發展報告（2026）》預測，2025—2026年冬季全國冰雪旅游休閑人數將達3.6億人次，收入有望達到4500億元。當前，國內冰雪旅游市場已邁入品質與結構全面升級階段，形成“南北共振、中部崛起、東西協同”的產業新格局，而北京持續攀升的冰雪消費熱度，正是全國冰雪產業煥新提質的鮮活縮影。

“每年冬天我都得來冰場滑幾次，等春節假期帶全家一起來更有氛圍，這也算是專屬的冬日儀式了。”市民劉女士對記者表示。隨著立春腳步漸近，戶外冰場的運營也將進入倒計時，這份“冰上時光”將點燃更多市民的消費熱情。