曾經(jīng)的結(jié)婚標(biāo)配崩了，價格縮水100倍，很多人還在買

幾十年來，鉆戒始終穩(wěn)居新人婚禮的C位，一句深入人心的廣告語——“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永留傳”，早已將其塑造成忠貞誓言與情感信物的視覺圖騰。

而今，這件曾被奉為婚姻入場券的珠寶，正經(jīng)歷一場劇烈的價值塌方：部分鉆戒在十年周期內(nèi)市值蒸發(fā)高達(dá)99%，實際成交價不足原始購入價的百分之一，近乎歸零。

小李留意到，親友圈中不少人的鉆戒，已悄然從“世代相傳的定情信物”滑落為“束之高閣的昂貴擺設(shè)”，掛牌轉(zhuǎn)售數(shù)月無人問津，連回收渠道都難覓蹤影。

當(dāng)貶值風(fēng)暴席卷而來，為何仍有大量新人堅持將鉆戒納入婚慶清單？是經(jīng)典營銷話術(shù)的慣性延續(xù)，還是人們對儀式感的精神依賴依然牢固？

結(jié)婚標(biāo)配光環(huán)褪色

回溯至十年前，購置一枚鉆戒幾乎是每場婚禮不可省略的環(huán)節(jié)，無論收入水平如何，工薪家庭傾盡積蓄、中產(chǎn)家庭精打細(xì)算，只為在人生重要時刻嵌入一枚閃耀符號，價格區(qū)間從三四千元延伸至數(shù)萬元不等，核心訴求正是那份被廣泛認(rèn)可的“莊重感”。

彼時鮮有人質(zhì)疑其內(nèi)在價值，反而篤信“越貴越顯真心”，甚至理所當(dāng)然地將其視作可代際傳承的家庭資產(chǎn)，兼具情感意義與財務(wù)潛力。

現(xiàn)實卻毫不留情地顛覆了這種認(rèn)知——昔日高價入手的鉆戒，如今非但無法增值，反而以年均超10%的速度持續(xù)折損，徹底淪為典型的快消型裝飾品。

安徽合肥一位消費者的故事極具典型性：她于2014年斥資1.8萬元購入一枚主鉆約0.8克拉的婚戒，當(dāng)時視作兼具紀(jì)念價值與保值功能的理性選擇；2024年委托專業(yè)機(jī)構(gòu)評估回收，最終獲得的最高報價僅為180元，資產(chǎn)縮水比例精確達(dá)99%，相當(dāng)于原始投入僅剩千分之一。

類似境遇同樣出現(xiàn)在成都——李女士2015年以10萬元購得一枚標(biāo)準(zhǔn)一克拉天然鉆石戒指，如今尋求變現(xiàn)，三家主流回收平臺給出的估值均未突破3萬元，十年間賬面虧損穩(wěn)定維持在70%以上。

這類現(xiàn)象絕非孤例，在北上廣深及二三線城市的珠寶典當(dāng)行與二手交易平臺，幾乎每日都在重復(fù)上演著同類價值斷崖式下跌的案例。

小李深入調(diào)研后發(fā)現(xiàn)，鉆戒回收體系存在多重隱形門檻，遠(yuǎn)比普通消費者預(yù)想得更為嚴(yán)苛。

低于0.3克拉的碎鉆基本喪失流通屬性，即便達(dá)到一克拉以上的天然成品鉆，回收折價率也普遍鎖定在原售價的四成至六成區(qū)間；且實際成交價高度依賴GIA/IGI證書等級、4C參數(shù)綜合表現(xiàn)及品牌溢價能力，無知名背書的小眾定制款，回收報價往往再打七折。

相較之下，同為婚慶常客的黃金則走出截然不同的軌跡：2016年1月老鳳祥足金零售價約為290元/克，至2026年1月已攀升至1456元/克，累計漲幅達(dá)402.07%，一升一降之間，鉆戒所謂“硬通貨”的金融幻象被徹底擊穿。

鉆戒的價值滑坡并非突發(fā)性事件，而是貫穿整個2010年代末至今的系統(tǒng)性衰減過程。

早在2023年，具備國際權(quán)威認(rèn)證的裸鉆批發(fā)價即出現(xiàn)斷崖式回落，整體跌幅介于35%—40%之間；其中消費主力區(qū)間——50分至3克拉段位鉆石受沖擊最為劇烈，終端銷量同步萎縮30%—35%，市場信心加速瓦解。

當(dāng)前全球鉆石產(chǎn)業(yè)鏈頂端企業(yè)戴比爾斯啟動連續(xù)多輪調(diào)價動作，更將行業(yè)寒潮推向新高點，也讓大眾清醒意識到：那個靠情感綁定與稀缺敘事構(gòu)筑的“婚戒神話”，已然失去支撐其高溢價的現(xiàn)實根基。

鉆石巨頭連環(huán)降價

作為長期主導(dǎo)全球毛坯鉆石供應(yīng)近六成份額的行業(yè)中樞，戴比爾斯每一次戰(zhàn)略調(diào)整都會引發(fā)上下游連鎖反應(yīng)；而其近期密集實施的價格下調(diào)策略，標(biāo)志著鉆石產(chǎn)業(yè)正式步入深度調(diào)整期。

據(jù)2026年1月20日披露的信息，該公司在當(dāng)年首場全球毛坯鉆石拍賣會上，對0.75克拉及以上規(guī)格產(chǎn)品實施階梯式降價，并啟用統(tǒng)一開票計價機(jī)制，刻意弱化單筆降幅數(shù)據(jù)，業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為本次隱性讓利幅度預(yù)計落在10%—15%區(qū)間。

須知，戴比爾斯過去憑借嚴(yán)密的“看貨商”制度牢牢掌控定價權(quán)——每年十場封閉式拍賣會中，全球數(shù)百家授權(quán)采購商僅能按指定配額被動接單，既無議價空間，亦無自主選貨權(quán)。

如今主動打破慣例降價，甚至借助技術(shù)性財務(wù)手段模糊真實折扣，折射出其不得不直面的經(jīng)營困局。

受全球經(jīng)濟(jì)放緩與高端消費意愿減弱雙重影響，鉆石終端需求持續(xù)承壓：2025年美國海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，該國成品鉆進(jìn)口總額同比驟降48%，消費者觀望情緒濃厚，復(fù)購意愿幾近停滯。

需求端疲態(tài)直接傳導(dǎo)至供應(yīng)鏈上游，導(dǎo)致戴比爾斯庫存水位持續(xù)攀升、拍賣成交率逐月下滑。

截至2025年底，該公司賬面積壓未售鉆石資產(chǎn)逾20億美元；自2024年起，其常規(guī)拍賣會平均流拍率已升至37%，為緩解現(xiàn)金流壓力、加速資金回籠，主動降價成為唯一可行路徑。

與此同時，戴比爾斯亦試圖通過壓縮自身毛利空間，向中游切磨加工環(huán)節(jié)輸送利潤彈性，從而刺激下游零售端補(bǔ)貨積極性，但這種逆周期調(diào)節(jié)手段能否真正激活終端活力，仍面臨較大不確定性。

從權(quán)威價格監(jiān)測體系來看，鉆石市場分化趨勢日益顯著。

依據(jù)RapNet鉆石價格指數(shù)最新報告，2025年3克拉以上大顆粒投資級鉆石價格微幅回調(diào)0.4%，而面向大眾日常佩戴的0.3—0.5克拉輕奢級鉆石，全年累計跌幅達(dá)21.6%，成為價格承壓最重的細(xì)分品類。

戴比爾斯的系列調(diào)價舉措，既是企業(yè)個體應(yīng)對周期低谷的自救行為，更是整個傳統(tǒng)鉆石生態(tài)失衡的集中映射——那個依靠半世紀(jì)情感營銷構(gòu)建起來的高價壁壘，正在技術(shù)迭代與消費覺醒的雙重沖擊下加速崩解。

消費觀念悄然轉(zhuǎn)變

鉆石行業(yè)的結(jié)構(gòu)性挑戰(zhàn)，不僅源于終端需求萎縮與保值邏輯失效，更遭遇來自實驗室培育鉆石的降維打擊，這場靜默革命正深刻重塑年輕一代的珠寶消費范式。

所謂培育鉆石，系采用高溫高壓（HPHT）或化學(xué)氣相沉積（CVD）技術(shù)在受控環(huán)境中合成的碳晶體結(jié)構(gòu)寶石，其物理性質(zhì)、光學(xué)特征及晶體構(gòu)成與天然鉆石完全一致，專業(yè)儀器檢測亦難以區(qū)分，但制造成本僅為天然礦產(chǎn)鉆石的五分之一乃至更低。

目前國內(nèi)市場一克拉培育鉆石零售均價已由2021年峰值8000元回落至3500元區(qū)間，僅為同等級天然鉆石市價的9.2%左右，極致性價比使其迅速躍升為Z世代婚慶采購首選。

位于上海靜安區(qū)的一家專注培育鉆石的精品門店提供了一組鮮活樣本：日均客流超百人次，其中25—35歲消費者占比達(dá)71.3%；2025財年門店總銷售額同比增長104.7%，翻倍增長背后是明確的代際偏好遷移。

培育鉆石的規(guī)模化崛起，根植于我國完備的人造金剛石工業(yè)體系支撐。

中國已是全球最大的培育鉆石生產(chǎn)國，2024年全國培育鉆石產(chǎn)量達(dá)2200萬克拉，較上年激增144.44%，占全球總產(chǎn)出比重高達(dá)63%，產(chǎn)能優(yōu)勢持續(xù)驅(qū)動終端價格下探，形成“供給擴(kuò)張—成本下降—普及加速”的正向循環(huán)。

對當(dāng)代年輕人而言，婚禮場景中的鉆戒核心功能在于完成儀式閉環(huán)，而非承載地質(zhì)時間尺度的稀缺敘事；培育鉆石既能完美復(fù)刻璀璨視覺效果，又可節(jié)省數(shù)萬元預(yù)算，自然成為更具現(xiàn)實主義色彩的理性選項。

小李在社群調(diào)研中注意到，當(dāng)下新人籌備婚事時普遍展現(xiàn)出更強(qiáng)的財務(wù)規(guī)劃意識，不再輕易被“永恒承諾”類情感話術(shù)牽引。

他們更傾向依據(jù)實用價值與個性表達(dá)做決策，拒絕為天然鉆石背后的開采倫理爭議與中間渠道加價支付額外成本；不少人主動選擇培育鉆石替代方案，亦有相當(dāng)比例新人轉(zhuǎn)向古法金飾、設(shè)計款銀飾甚至定制文創(chuàng)珠寶作為婚戒新載體。

此類消費理念的集體轉(zhuǎn)向，不僅壓縮了天然鉆石的生存空間，更倒逼整個珠寶產(chǎn)業(yè)鏈重構(gòu)價值分配邏輯與產(chǎn)品定義邊界。

結(jié)語

曾經(jīng)象征愛情至臻境界的鉆戒，已然告別“非它不可”的婚慶神壇，近百倍的價值坍縮，刺破了橫亙數(shù)十年的情感經(jīng)濟(jì)泡沫。

從戴比爾斯史無前例的連續(xù)調(diào)價，到培育鉆石以年均超100%增速搶占市場份額，鉆石產(chǎn)業(yè)正經(jīng)歷一場由內(nèi)而外的范式轉(zhuǎn)移。

那些依然堅定選擇天然鉆戒的消費者，或許仍在守護(hù)某種文化慣性中的浪漫信仰，也可能尚未全面洞察全球鉆石供需格局的根本性逆轉(zhuǎn)。

可以預(yù)見的是，天然鉆石或?qū)⒅鸩酵耸刂潦詹丶墶⑺囆g(shù)級小眾領(lǐng)域，而培育鉆石將在婚慶、日常佩戴、時尚搭配等主流消費場景中確立主導(dǎo)地位。

這場變革的本質(zhì)，不是簡單的價格博弈，而是現(xiàn)代消費者用理性計算解構(gòu)情感溢價的必然結(jié)果，它促使珠寶回歸本源——一件承載審美與情感的精致飾品，而非被資本與敘事過度包裝的價值幻覺。